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一個(gè)靠情懷與商標(biāo)對(duì)應(yīng)火起來(lái)的江小白：沒(méi)了商標(biāo)，上市前途難測(cè)

來(lái)源：新浪網(wǎng)
日前在百度上注意到幾十天前網(wǎng)上關(guān)于白酒品牌“江小白”的資訊。從關(guān)于“江小白”商標(biāo)對(duì)其品牌知名度的影響程度的敘述來(lái)看，很明顯這個(gè)白酒品牌是靠生活情調(diào)與人生情懷火了起來(lái)?？墒牵谑袌?chǎng)的規(guī)則下，商標(biāo)被判無(wú)效，無(wú)疑是一個(gè)失去品牌公信力的過(guò)程。
　　以前的江小白給人的印象是一個(gè)“很會(huì)說(shuō)話的酒”，人們喝的不僅僅是“江小白白酒”，喝的也是“江小白的話”。這就好像，“我不買(mǎi)你的酒賬，但是我買(mǎi)你的情話！”
　　讓我們來(lái)看江小白用過(guò)的幾句營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)：“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”，“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)”，“世界上的另一個(gè)我”，“與其讓情緒煎熬壓抑，比如任其釋放”，“回到現(xiàn)實(shí)，摘下面具，真心交流”，“遠(yuǎn)離孤單，從約酒開(kāi)始”……
　　喝酒的人最看重什么？
　　酒徒回答的是：“我要喝的爽！”
　　酒奴的回答是：“給我酒就行！”
　　那經(jīng)常喝得起的酒中君子會(huì)怎么回答呢？
　　“我喜愛(ài)喝酒帶來(lái)的瀟灑與飄逸，生活與情趣。”
　　于是江小白便可以莫名其妙地憑借他獨(dú)具情懷的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)被大眾認(rèn)可。如果要談商標(biāo)對(duì)于江小白走向上市的重要性，我們難以避開(kāi)其公開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)對(duì)其商標(biāo)品牌的重要性的討論。
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　　“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單?！?br>　　這句話很像是江小白在自我介紹，先說(shuō)我是誰(shuí)，再說(shuō)我的主張。然而廣告語(yǔ)讓大家首先想到的是什么？“江小白？是誰(shuí)呢？”于是我們看見(jiàn)通過(guò)打聽(tīng)或者深入了解：“原來(lái)是白酒啊，生活就是喝酒與不喝酒，這樣想確實(shí)是簡(jiǎn)單一些”
　　“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)！”
　　“我有故事，你有酒嗎？”或許要比上面這句營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)更流行，但是別在意。江小白有一瓶酒，想要賣(mài)給你，你買(mǎi)了這瓶酒不要閑著，去找個(gè)你的朋友，一起喝一杯吧。告訴他：“我有一瓶酒，有話對(duì)你說(shuō)”。他如果是你的朋友，自然會(huì)聽(tīng)你講故事。此段營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)，簡(jiǎn)短有力但是卻是生活中酒友友誼的象征：“我有酒，你有情”。
　　與這句宣傳語(yǔ)同套路的自然是“遠(yuǎn)離孤單，從約酒開(kāi)始”。江小白的宣傳語(yǔ)之所以被認(rèn)可是來(lái)自于他用心書(shū)寫(xiě)白酒的靈魂。我們喝的不是酒，我們喝的是友情、是真情、是人情。
　　“回到現(xiàn)實(shí)，摘下面具，真心交流！”
　　如果說(shuō)自我介紹完了以后，再告訴你他賣(mài)的不是酒，而是酒里的情懷，是不是就足夠打動(dòng)你了？然而，當(dāng)聽(tīng)完“回到現(xiàn)實(shí)，摘下面具，真心交流”這句話時(shí)，我們又不禁在心里一震：“是呀！日常的工作和生活帶給我們的壓力真的太大了，我們確實(shí)應(yīng)該在喝酒時(shí)摘下偽善的面具，活出真實(shí)的自己！”
　　昔日網(wǎng)紅江小白成功的秘訣在哪里？正是在他白酒商標(biāo)下的情懷。如果說(shuō)你懂酒，懂酒里的故事，更懂酒邊的人，那么你肯定懂“江小白”。
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　　因此，商標(biāo)案或許對(duì)別的品牌不一定重要，但是對(duì)于一個(gè)靠情懷說(shuō)話且已經(jīng)具有知名度的江小白，算得上是一個(gè)致命的打擊。
　　江小白想再靠商標(biāo)和有情懷的品牌營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)成功，很難了。因?yàn)榇蠹視?huì)開(kāi)始懷疑：“你這個(gè)人名（江小白）都是‘假’的，你說(shuō)的話我信好，還是不信好呢？”
　　以前我們喜歡江小白，是因?yàn)樗暾爻晒Φ陌盐覀冎袊?guó)當(dāng)代的酒文化詮釋出來(lái)且讓我們大眾接受。然而現(xiàn)今名實(shí)不一，我們多少會(huì)對(duì)其品牌的公信力大幅減分。時(shí)至今日，江小白想再以新面孔，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)致勝恐怕也失去了原有的天時(shí)地利人和。

標(biāo)簽：焦作面試通知哈密黑河烏海黃山吳忠齊齊哈爾

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