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品牌屬性聯(lián)想
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品牌屬性聯(lián)想是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)特色的聯(lián)想，比如消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品和服務(wù)是什么。品牌屬性可以分為與產(chǎn)品有關(guān)的屬性和與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的屬性。與產(chǎn)品有關(guān)的屬性聯(lián)想是指產(chǎn)品的物理組成和服務(wù)要求，它界定著產(chǎn)品的本質(zhì)和等級(jí)。與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的屬性并不直接影響產(chǎn)品性能，但它可能影響購(gòu)買或消費(fèi)過(guò)程。比如，品牌名稱、品牌價(jià)格、使用者情況、品牌標(biāo)識(shí)、品牌原產(chǎn)地等。
1．品牌名稱聯(lián)想
品牌名稱是消費(fèi)者對(duì)品牌的初步接觸，由于各地文化差異、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等的不同，由品牌名稱帶來(lái)的聯(lián)想會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好。家樂(lè)福、奔馳、好美佳等品牌名稱十分符合中國(guó)人的價(jià)值取向。
2．品牌價(jià)格聯(lián)想
品牌價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的重要組成部分，它雖然與產(chǎn)品特性或服務(wù)功能無(wú)直接聯(lián)系，但對(duì)購(gòu)買會(huì)產(chǎn)生重大影響。消費(fèi)者常根據(jù)品牌價(jià)格的高低來(lái)判斷品牌的檔次，并將價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量聯(lián)系起來(lái)。
3．品牌使用者聯(lián)想
消費(fèi)者對(duì)品牌的感知在很大程度上受品牌使用者的個(gè)性、形象、地位的聯(lián)想的影響。
4．品牌原產(chǎn)地聯(lián)想
德國(guó)的汽車給消費(fèi)者質(zhì)量?jī)?yōu)異的聯(lián)想，美國(guó)車給消費(fèi)者大氣的聯(lián)想，日本車給消費(fèi)者外形好及省油的聯(lián)想。

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