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品牌個(gè)性稀釋的含義
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所謂稀釋，是指在溶液中加入溶劑使溶液的濃度變小。顧名思義，品牌個(gè)性稀釋具有兩層含義：其一，品牌個(gè)性稀釋必定有外來(lái)物的作用，這種作用還導(dǎo)致品牌個(gè)性的知名度、美譽(yù)度、指名度等的變化；其二，品牌原有的“濃度”變小，“味道”不復(fù)存在，品牌給消費(fèi)者的印象淡化，失去個(gè)性。由此看來(lái)，品牌個(gè)性稀釋是指品牌在外來(lái)因素的作用下，原有品牌整體形象發(fā)生變化，即品牌的概念、形象以及個(gè)性等發(fā)生變化，品牌給消費(fèi)者的印象逐漸淡化。
一個(gè)有獨(dú)特個(gè)性的好品牌總在消費(fèi)者的心目中占據(jù)有利地位，當(dāng)這種品牌被指名時(shí)，它將成為某一特征產(chǎn)品的“掛鉤”，但是，如果品牌管理戰(zhàn)略出現(xiàn)疏漏，原品牌將無(wú)法再成為某一產(chǎn)品特性的替代物，該產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中原本清晰的品牌整體形象也會(huì)變得模糊不清，失去個(gè)性，逐漸被消費(fèi)者淡忘，留出來(lái)的心理空隙就會(huì)被別的品牌填充。這就是品牌個(gè)性稀釋作用的結(jié)果。

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