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互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)問題

介紹
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了世界開展業(yè)務(wù)的方式。如今，來自世界各地的數(shù)百萬人正在研究，購物，交流，制定旅行和娛樂計劃，玩游戲并使用Internet共享信息。由于其在我們?nèi)粘Ｉ钪腥找嬷匾牡匚?，大多?shù)企業(yè)認(rèn)為他們必須在Internet上占有一席之地才能保持競爭力。出于個人和商業(yè)原因，許多人還維護網(wǎng)站。由于Internet在很大程度上是一種視覺媒介，因此創(chuàng)建網(wǎng)站的人們會尋求一種獨特的外觀，這種外觀將使他們的網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)空間中其他網(wǎng)站的數(shù)量無異。某人是否可以保護網(wǎng)站的外觀免受他人復(fù)制是Internet提出的一系列知識產(chǎn)權(quán)問題之一。
商標(biāo)法下的獨特外觀
商標(biāo)保護的核心是區(qū)分一個人的產(chǎn)品或服務(wù)與另一個人的產(chǎn)品或服務(wù)的需求。通常，這是通過與一個實體的商品或服務(wù)結(jié)合使用的文字，符號或兩者的組合來實現(xiàn)的。商標(biāo)保護通過使公眾知道什么人或公司生產(chǎn)了特定產(chǎn)品來維護公共利益。這有助于公眾作為消費者做出決策。當(dāng)我們使用以特定商標(biāo)標(biāo)識的產(chǎn)品時，并像它們的功能方式一樣，我們可以返回以該商標(biāo)標(biāo)識的制造商的產(chǎn)品或服務(wù)。同樣，如果我們不滿意，商標(biāo)可以幫助我們避免將來使用該產(chǎn)品。
商標(biāo)本質(zhì)上是視覺上的，但并非所有可以看到或呈現(xiàn)的東西都可以是商標(biāo)。商標(biāo)是一個或多個單詞，符號，設(shè)備或這些東西的組合，用于標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的來源。Adidas是商標(biāo)，Nike swoosh條紋是商標(biāo)，Mercedes Benz的引擎蓋裝飾是商標(biāo)。好的商標(biāo)，無論貼在什么上面，都易于識別。帶有梅賽德斯符號的帽子應(yīng)被梅賽德斯顧客或車迷識別，就像帶有相同標(biāo)志的汽車一樣。但是，網(wǎng)頁與這些商標(biāo)示例不同。想象一下上面有網(wǎng)頁圖片的鞋子，杯子或自行車。網(wǎng)頁上的信息太多，更改頻繁，無法很好地用作商標(biāo)。然而，商標(biāo)法的原則，
網(wǎng)頁更容易落入“商業(yè)外觀”的概念之下。該概念更廣泛地涉及產(chǎn)品的物理外觀，包括其尺寸，形狀，紋理，顏色，圖形和其他特征。一些法院針對禁止與某些知名網(wǎng)站相似的網(wǎng)站發(fā)布了禁令（法院命令停止某些行為），使人們對實際維護該網(wǎng)站的人感到困惑。美國最高法院規(guī)定了希望保護某種商業(yè)外觀的人必須證明在法庭上獲勝的標(biāo)準(zhǔn)。首先，商業(yè)外觀必須與眾不同，要么因為其固有的獨特性，要么因為隨著時間的流逝它已經(jīng)通過公眾認(rèn)可獲得了獨特性。第二，商業(yè)外觀必須不起作用。第三，最后
網(wǎng)站是否天生具有特色似乎是一個判斷。大多數(shù)網(wǎng)站設(shè)計人員都在努力尋找一種獨特的外觀，但這可以使任何一個站點更容易或更難脫穎而出。對于流行的網(wǎng)站，這將是無關(guān)緊要的，因為它們可以通過其流行而獲得獨特性，即獲得公眾的認(rèn)可。例如，我們許多人可能會立即認(rèn)出Yahoo或E-bay主頁。
商業(yè)外觀不得具有功能性的要求著眼于其對競爭的影響。商標(biāo)法通過阻止制造商使用競爭對手的商標(biāo)來竊取客戶，從而有助于防止不正當(dāng)競爭。但是競爭對手仍然有權(quán)在市場上競爭。如果公司能夠獲得產(chǎn)品功能方面的專有權(quán)，這將通過阻止其他人生產(chǎn)產(chǎn)品而將其他人拒之門外。例如，飛機制造商無法獲得飛機機翼的商標(biāo)保護。對于網(wǎng)頁，功能方面是超鏈接。網(wǎng)站的所有者無法在超鏈接中保護商業(yè)外觀保護，從而阻止其他人使用它們。
法院在審查一家公司關(guān)于另一家侵犯其網(wǎng)站商業(yè)外觀的主張時，將解決的最后一個問題是兩個網(wǎng)站之間可能發(fā)生混淆。提出商業(yè)外觀索賠的公司將試圖證明瀏覽網(wǎng)頁的人認(rèn)為另一個網(wǎng)站是起訴公司的網(wǎng)站。網(wǎng)站尚未獲得明確的商業(yè)外觀保護，但是尋求這種保護的方法已經(jīng)來臨，法院開始承認(rèn)這方面的侵權(quán)主張。
商標(biāo)法的最新發(fā)展
美國最高法院于2000年春季重新審視了商業(yè)外觀的獨特性問題。在Wal-Mart Stores，Inc.訴Samara Brothers，Inc.案中，___ U.S .___，120 S. Ct。1339，54 USPQ2d 1065（2000），最高法院裁定，產(chǎn)品配置從來都不具有固有的獨特性，因此只有在獲得次要含義后才有資格獲得商品外觀保護。當(dāng)公眾學(xué)會用其來源識別產(chǎn)品名稱時，商標(biāo)中會產(chǎn)生次要含義。法院沒有批評產(chǎn)品包裝商業(yè)外觀具有內(nèi)在獨特性的規(guī)則。
結(jié)論
對于個人和企業(yè)來說，在Internet上公認(rèn)的存在已被證明是非常有價值的商品。網(wǎng)站設(shè)計師通常負(fù)責(zé)制作他們可以創(chuàng)建的最具吸引力的網(wǎng)站。一旦一個人或一個公司擁有一個獨特的網(wǎng)站，自然就可以阻止他人復(fù)制它，從而影響第一個網(wǎng)站的受歡迎程度或信譽。保護網(wǎng)頁外觀的一種方法是提起商業(yè)侵權(quán)訴訟。但是，這是一項非常新的補救措施，法院可能在處理索賠方面經(jīng)驗不足。因此，強烈建議希望保護其網(wǎng)站的人員與經(jīng)驗豐富的知識產(chǎn)權(quán)法律律師協(xié)商。

標(biāo)簽：資陽山東攀枝花北海黃石河源肇慶邢臺

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