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這么多的營銷戰(zhàn)略的重點是搜索引擎，并在搜索結(jié)果中企業(yè)出現(xiàn)了。是搜索結(jié)果的第1頁還是第10頁？兩者之間的差異可能是公司生存或失敗之間的差異。企業(yè)正在尋找各種優(yōu)勢，以便在進行Internet搜索的消費者面前獲得公司信息。毫不奇怪，在公司的關(guān)鍵字中使用競爭對手的商標必然會發(fā)生，并且最終也將最終告上法庭。
了解計算機和互聯(lián)網(wǎng)訴訟記者提供的資料，紐約一家法院對該裁決有何裁定。
Rescue.com Corp訴Google，Inc.
紐約聯(lián)邦法官裁定，通過在關(guān)鍵字中使用競爭對手的商標而獲得其網(wǎng)站鏈接以顯示在Internet搜索結(jié)果中的公司，不會違反聯(lián)邦法律的商標。
美國地方法院法官諾曼·莫度（Norman A. Mordue）將鏈接策略與在商店貨架上相互放置競爭產(chǎn)品的古老做法進行了比較，他說Rescue.com Corp.不能阻止競爭對手將其商標用作搜索詞。
網(wǎng)站的幕后處理中包含關(guān)鍵字和標簽，以允許搜索引擎檢索材料并將其匯編到搜索結(jié)果頁面中。
Rescue.com發(fā)現(xiàn)，其他計算機服務(wù)公司已從整體互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎Google處購買了其商標，以用作搜索詞，以確保Web搜索者也能看到與其業(yè)務(wù)的鏈接。
Rescue.com在美國紐約南區(qū)地方法院對Google提起訴訟，指控其違反聯(lián)邦《蘭納姆法》（Lanham Act）侵犯了商標權(quán)，提供了錯誤的原產(chǎn)地標記并稀釋了商標。
該訴訟還指控了三項州法律對普通法商標侵權(quán)，稀釋和侵權(quán)干擾的索賠。
非商標使用
Google撤消了因未能提出索賠而提起的訴訟。Google辯稱，其出售Rescue.com商標作為搜索詞不是《蘭納姆法》所指的商標使用。
Mordue法官表示同意，認為Google和競爭對手公司都沒有在假冒商品或服務(wù)上展示Rescue.com商標，也沒有提供此類商品進行出售。因此，他說他們沒有在貿(mào)易或商業(yè)中使用該商標，這將違反《蘭納姆法》。
法官說，競爭對手利用商標與Rescue.com的鏈接并置來建立其公司鏈接的事實僅僅是“產(chǎn)品放置”策略。
他說：“例如，一家藥店通常將自己的商店品牌仿制藥放置在他們所仿制的商標產(chǎn)品旁邊，以誘使專門尋找該商標產(chǎn)品的顧客考慮該商店較便宜的選擇?！?br>莫迪法官有偏見地駁回了三項聯(lián)邦《蘭納姆法》的要求，并拒絕保留對該州法律要求的管轄權(quán)。他在不影響他們的前提下駁回了這些要求，以便Rescue.com可以選擇在州法院重新提出要求。

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