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一個(gè)超級(jí)成功品牌的悲慘命運(yùn)

阿司匹林，電梯，普拉提，胡佛，極可意浴缸，飛盤。從前，這些都是商標(biāo)，但后來(lái)它們成為了日常語(yǔ)言中的產(chǎn)品名稱。沒有人說(shuō)他們?cè)谛菹⑹摇按驋摺?，或者在公園里扔了“飛盤”！對(duì)于某些商標(biāo)已失去其源指示符作用的地區(qū)，它可以成為產(chǎn)品的名稱。如果法院裁定商標(biāo)是通用商標(biāo)，那么每個(gè)人，包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，都可以自由地在其語(yǔ)言和品牌中使用這些術(shù)語(yǔ)。
一些非常成功的商標(biāo)遭受了每個(gè)品牌的最嚴(yán)重噩夢(mèng)–它們是通用商標(biāo)的受害者–以及他們自己的成功。品牌名稱已成為消費(fèi)者識(shí)別特定產(chǎn)品而不是其來(lái)源的方式。
品牌實(shí)力
在為您的企業(yè)創(chuàng)建新品牌時(shí)，您希望尋找一個(gè)既能成為資產(chǎn)又能為您的企業(yè)增加價(jià)值的強(qiáng)大商標(biāo)。理想的情況下，創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)應(yīng)綜合考慮三個(gè)因素，即：獨(dú)特性，投資潛力和可保護(hù)性。
并且，商標(biāo)法中用于確定保護(hù)性的商標(biāo)主要有五類（在這里按從強(qiáng)到弱的順序排列）：
幻想
任意的
暗示性的
描述性
泛型
根據(jù)商標(biāo)法，通用商標(biāo)是不可注冊(cè)的，因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)需要能夠使用這些特定的詞語(yǔ)來(lái)描述其商品和服務(wù)。（例如，商標(biāo)律師在向客戶解釋此問(wèn)題時(shí)經(jīng)常使用該商標(biāo)，當(dāng)該商標(biāo)用于營(yíng)銷或銷售蘋果時(shí)，被發(fā)現(xiàn)具有通用性的商標(biāo)為“ Apple”）。
但是，通用性不僅與商標(biāo)申請(qǐng)有關(guān)。即使在選擇，篩選，清除和注冊(cè)一個(gè)強(qiáng)詞標(biāo)記之后，保持該詞的源指示符作用也很重要。馳名商標(biāo)更容易被稀釋和被非正式地用作產(chǎn)品名稱。所有者需要非常小心，并嚴(yán)格監(jiān)控這些標(biāo)記的使用。
商標(biāo)稀釋
在通用期間，商標(biāo)將被稀釋為所服務(wù)產(chǎn)品的通用描述性名稱。為避免使用通用名稱，建議品牌所有者謹(jǐn)慎使用商標(biāo)并在其行業(yè)中監(jiān)控其商標(biāo)使用。他們需要確保使用應(yīng)始終保持源指示符的作用。
與產(chǎn)品商標(biāo)的正確使用不一致或讓他人不正當(dāng)?shù)厥褂盟ㄗ鳛楫a(chǎn)品名稱或以描述的方式）可能會(huì)使您失去阻止他人使用您的商標(biāo)的權(quán)利，這在商標(biāo)法中稱為“通用商標(biāo)”。
在當(dāng)今的數(shù)字世界中，保持警惕并持續(xù)監(jiān)視您商標(biāo)的使用可能是一個(gè)挑戰(zhàn)。近幾個(gè)月來(lái)，在線購(gòu)物以及電子商務(wù)中介機(jī)構(gòu)（如eBay和Amazon）的大量興起，給品牌所有者在這方面帶來(lái)了許多挑戰(zhàn)。Wolfgang Digital匯編的新數(shù)據(jù)顯示，與COVID-19之前的時(shí)期相比，僅在愛爾蘭，今年零售網(wǎng)站的流量就增長(zhǎng)了40％，而一周前的增長(zhǎng)是32％。
我們的初步搜索工具ExaMatch使用了強(qiáng)大的法律技術(shù)，正在改變商標(biāo)的篩選過(guò)程。它也是一個(gè)有用的工具，可通過(guò)按產(chǎn)品描述到您自己的品牌名稱搜索商標(biāo)申請(qǐng)，以幫助對(duì)抗通用性。使用我們的產(chǎn)品標(biāo)簽?zāi)梢园串a(chǎn)品類型輕松快速地搜索新商標(biāo)申請(qǐng)并獲得即時(shí)結(jié)果。例如，如果您在ExaMatch搜索欄中鍵入單詞“ IPOD”，您將立即看到所有包含“ IPOD”作為產(chǎn)品說(shuō)明的商標(biāo)申請(qǐng)。而且，您可以按尼斯類別，注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)，狀態(tài)，所有者國(guó)家，地區(qū)和可反對(duì)的對(duì)象進(jìn)行過(guò)濾-因此，如果可能有您感興趣的特定地區(qū)或注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)，則很容易看到是否有任何有關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)的提交。

殺菌劑
可以根據(jù)通用性拒絕商標(biāo)申請(qǐng)。并且，即使是注冊(cè)商標(biāo)也可能遭受取消行為。因此，最重要的是不僅要選擇正確的措詞，而且還要以正確的方式使用它作為來(lái)源指示。
當(dāng)發(fā)生仿制藥時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司就會(huì)大舉加入，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)貼在自己的產(chǎn)品上。而且，如果這些競(jìng)爭(zhēng)性公司可以有說(shuō)服力地爭(zhēng)辯說(shuō)，受保護(hù)商標(biāo)現(xiàn)在是消費(fèi)者理解為產(chǎn)品名稱的通用術(shù)語(yǔ)，那么該商標(biāo)就會(huì)死去，并將品牌推向高潮。
倫敦資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師，國(guó)際律師事務(wù)所Bird＆Bird的Allan Poulter 告訴英國(guó)廣播公司：
“這可能是一個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)槠放撇辉偈窃a(chǎn)地標(biāo)記，而只是一個(gè)通用術(shù)語(yǔ)。品牌通常是公司最有價(jià)值的資產(chǎn)-其獨(dú)占性使它與眾不同。如果您登上舞臺(tái)，如果您不再擁有它，那么品牌就完成了?！?br>但是，并非所有聲稱商標(biāo)是通用商標(biāo)的嘗試都會(huì)成功。
蒂法尼公司v Costco
2017年，聯(lián)邦地方法院下令Costco向著名珠寶商Tiffany＆Co支付至少1,940萬(wàn)美元，以解決商標(biāo)名為“ Tiffany”的普通鉆石訂婚戒指的長(zhǎng)期商標(biāo)侵權(quán)訴訟。紐約南區(qū)法官勞拉·泰勒·斯溫（Laura Taylor Swain）裁定，蒂芙尼有權(quán)因商標(biāo)侵權(quán)獲利1,110萬(wàn)美元，外加利息，占其利潤(rùn)損失的三倍，以及陪審團(tuán)去年10月判處的825萬(wàn)美元懲罰性賠償。此外，Costco被禁止使用“ Tiffany”作為獨(dú)立術(shù)語(yǔ)，除非它與“ setting”，“ set”或“ style”一詞結(jié)合使用。
Costco認(rèn)為“ Tiffany”已成為通用術(shù)語(yǔ)，“有問(wèn)題的鉆石戒指具有分叉的鑲嵌風(fēng)格，通常被稱為“ Tiffany”鑲嵌?！贝送猓珻ostco表示，在其標(biāo)志中使用“ Tiffany”一詞的意思是“僅表明戒指具有這種鑲嵌風(fēng)格，而不是戒指是Tiffany＆Co.品牌的戒指”。
但是，法院裁定沒有足夠的證據(jù)表明使用蒂芙尼這個(gè)名字“不是故意的欺騙性營(yíng)銷手段”。
決定商標(biāo)是否已成為通用商標(biāo)
Learned Hand法官在Bayer Co v United Drug Co.，272 F. 505，509（SDNY 1921）中提出了確定商標(biāo)是否已成為通用商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)。
“在我看來(lái)，在所有這些情況下，唯一的問(wèn)題僅是一個(gè)事實(shí)：購(gòu)買者對(duì)當(dāng)事方所爭(zhēng)辯的用語(yǔ)一詞理解什么？如果他們僅了解所售商品的種類，那么他們[原文如此]，我認(rèn)為，無(wú)論原告人為使他們理解得更多而付出了什么努力，他都沒有成功，他不能說(shuō)，當(dāng)被告使用這個(gè)詞時(shí)，他正在帶走那些想要與他打交道，不管他多么隱蔽，可以允許他保持身份。”
差不多100年后，聯(lián)邦巡回法院和商標(biāo)審判與上訴委員會(huì)現(xiàn)在進(jìn)行一個(gè)分為兩部分的調(diào)查：“首先，所涉商品或服務(wù)的種類是什么？其次，尋求注冊(cè)的用語(yǔ)是……”。有關(guān)公眾主要是指商品或服務(wù)的種類？”
如何避免成為通用藥的受害者
讓商標(biāo)律師管理您品牌的反仿制策略并保持對(duì)商標(biāo)使用的完全控制/監(jiān)控將有助于確保您的商標(biāo)不會(huì)成為其成功的受害者。
通過(guò)監(jiān)視行業(yè)中使用的新商標(biāo)申請(qǐng)和產(chǎn)品說(shuō)明，品牌保護(hù)經(jīng)理可以迅速采取行動(dòng)，以制止任何違規(guī)行為。停止和終止函通常用于通知個(gè)人或組織他們正在從事侵權(quán)/稀釋活動(dòng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，品牌保護(hù)經(jīng)理既要監(jiān)視行業(yè)使用情況，也要監(jiān)視新的商標(biāo)申請(qǐng)（通過(guò)查找產(chǎn)品說(shuō)明）。
許多著名品牌在解決這個(gè)問(wèn)題上也做得很好，例如樂(lè)高（Lego），他們更喜歡在營(yíng)銷材料和社交媒體中使用“積木”，而不是使用復(fù)數(shù)“樂(lè)高”。對(duì)員工，被許可人，分銷商，庫(kù)存商和消費(fèi)者進(jìn)行有關(guān)此問(wèn)題的教育也是關(guān)鍵。幫助他們所有人正確使用公司商標(biāo)并理解為什么要與眾不同將大大有助于減輕品牌成為其自身成功的受害者的風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)簽：黃石攀枝花邢臺(tái) 北海資陽(yáng) 河源肇慶山東

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《一個(gè)超級(jí)成功品牌的悲慘命運(yùn)》，本文關(guān)鍵詞一個(gè),超級(jí),成功,品牌,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。