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是時候讓商標富有創(chuàng)意了

在過去的18個月中，非傳統(tǒng)商標已成為一種增長趨勢。品牌需要與競爭對手區(qū)分開來，導致顏色，叮當聲，聲音甚至氣味都被注冊為商標。
從理論上講，由于歐盟商標不再需要“圖形表示”，因此只要可以“清晰準確”的方式呈現(xiàn)并符合獨特性標準，現(xiàn)在任何形式的商標都可以在其管轄范圍內(nèi)注冊。但是在急于提出組織的配色方案或產(chǎn)品氣味之前，您需要記住，即使是世界上最著名的公司，也很難克服與非傳統(tǒng)商標注冊有關(guān)的挑戰(zhàn)。
吉百利放棄為紫色而戰(zhàn)
24年后，吉百利于2019年2月宣布它將放棄其紫色（Pantone 2685C）商標。
該決定是在英國上訴法院駁回巧克力法官對高級法院關(guān)于紫色包裝注冊的商標不是系列商標的裁決的上訴之后作出的。
1995年的商標最初僅注冊為“條形或片狀巧克力”。九年后，吉百利（Cadbury）希望將商標擴大到包括飲用巧克力，其他巧克力產(chǎn)品和蛋糕。該標記由兩個替代性描述組成，即應用于包裝的整個可見表面的紫色和替代地，紫色是應用于包裝的整個可見表面的主要顏色。
吉百利的主要競爭對手雀巢（Nestlé）反對該申請，認為紫色具有零個鮮明的特征，并且對于吉百利想要涵蓋的產(chǎn)品范圍而言太寬泛。
作出判決的弗洛伊德大法官認為，兩種描述都描述了紫色為主要顏色的所有可能情況。此外，高等法院和上訴法院均對商標描述中使用的“顯色”一詞表示反對，并指出該詞過于寬泛。
法院還裁定，在巧克力條的包裝上，適當?shù)淖仙詷?gòu)成單一商標，而不是《 1994年商標法》第41條中的一系列商標。
吉百利現(xiàn)在必須依靠假冒法例來保護其獨特的紫色調(diào)，以防競爭對手使用。
但這并不是唯一一個失去對紫色的爭奪的大品牌。
紅?？赡軙o你翅膀，但是其商標申請卻拒絕了
我們在最近的電子書中詳細介紹了2019年歐洲最大的決定之一：“USPTO和EUIPO中的重大爭議趨勢和基于判例法的趨勢”，涉及紅牛試圖將兩種顏色組合（002534774和009417668）標記為'能量飲料'在尼斯32級課程中。
紅牛的顏色組合
商標的有效性受到質(zhì)疑，因為紅牛未能遵守第207/2009號條例第4條和第7（1）（a）條的要求（現(xiàn)為第6號條例第4和7（1）（a）條）。 2017/1001）。有人認為，商標不能滿足Sieckmann標準，即商標必須“清晰，準確，自成體系，易于獲取，可理解，持久和客觀”。
歐盟法院駁回了紅牛的上訴，并確認了總法院的裁決，而該法院又維持了EUIPO的無效宣告。歐洲法院指出，基于顏色的商標的圖形必須精確且持續(xù)，因此必須以統(tǒng)一且一致的方式進行定義。如果沒有清晰描述顏色的融合，抽象表示將難以獲得認可。
聽起來像是有效的商標
米高梅獅吼。20世紀福克斯大肆宣傳。聯(lián)邦信號Q2B警報器。所有這些聲音均已注冊商標。并且在2019年，MobilePay的“已發(fā)送”確認聲音已添加到列表中。經(jīng)丹麥專利商標局批準，它是丹麥第一個MP3聲音商標。新的《丹麥商標法》于2019年1月生效后才有可能獲得批準。
Zippo還通過打火機的“喀噠”聲成功地確保了商標注冊。
通過非傳統(tǒng)商標測試
歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）在理論上可以注冊任何商標，只要該商標足夠獨特并以“清晰準確”的方式展示。此外，歐盟功能規(guī)則禁止對與產(chǎn)品有關(guān)的功能提供服務的標牌進行任何保護。
美國專利商標局（USPTO）聲明，要獲得注冊資格，非傳統(tǒng)的“感覺”商標必須：
該產(chǎn)品沒有任何實用功能；和
已經(jīng)被使用了足夠長的時間，以便消費者將其視為品牌或產(chǎn)品的來源標識符。
Zippo成功應用聲音的主要原因之一是，該品牌通過社交媒體，新聞文章和電影剪輯為消費者提供了充分的證據(jù)，并獲得了業(yè)界對其打火機獨特聲音的認可。
最后的話
社交媒體在提供營銷平臺方面的作用范圍使建立強大的品牌同時變得更加容易和更具挑戰(zhàn)性。非傳統(tǒng)商標為組織提供了一個在其品牌識別策略中更具創(chuàng)造力和保護其創(chuàng)新的機會。但是，品牌商需要在申請注冊之前先進行硬性嫁接，然后整理醒目的商標獨特性。
有關(guān)非傳統(tǒng)商標和其他2019年判例法和爭議趨勢的更多信息
我們仔細研究了圍繞非傳統(tǒng)商標上升趨勢的判例法，以及在USPTO和EUIPO中都發(fā)現(xiàn)的其他四個重要的商標判例法趨勢。我們的數(shù)據(jù)科學家Mikko Virtanen也分析了平臺的異議數(shù)據(jù)，并發(fā)現(xiàn)了三種明顯的爭議趨勢。

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