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新品牌名稱：營(yíng)銷(xiāo)和法律可以真正協(xié)同工作嗎

你能想象嗎？-市場(chǎng)和法律部門(mén)在完美共生的雙人舞中著手進(jìn)行新的命名項(xiàng)目。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部發(fā)出了他們經(jīng)過(guò)研究且坦率的出色新產(chǎn)品名稱，“法律”（或“外部法律顧問(wèn)”）將其清除使用，并將其注冊(cè)為商標(biāo)，以供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部設(shè)計(jì)其包裝和信息。
可悲的是，它似乎從來(lái)沒(méi)有那樣工作過(guò)！
通常，將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的這一步驟成為瓶頸，造成兩個(gè)部門(mén)之間的摩擦。這不是兩個(gè)部門(mén)的錯(cuò)。困難在于，這兩個(gè)不同的過(guò)程并不是為了舒適地陪伴而設(shè)計(jì)的。
從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，在命名產(chǎn)品時(shí)有最佳做法，在閱讀產(chǎn)品時(shí)很容易看到問(wèn)題的第一部分。本文建議品牌名稱應(yīng)簡(jiǎn)單，形象生動(dòng)，熟悉且獨(dú)特。然后，它立即繼續(xù)指出這四種做法不一定兼容。從法律方面來(lái)看，最重要的是“獨(dú)特”元素。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)被定義為商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)符，以將其與另一家公司提供的類似商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。
特色是不可談判的
在許多情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)短的名稱列表，使他們覺(jué)得很棒，并且市場(chǎng)會(huì)對(duì)此做出很好的回應(yīng)。他們可能對(duì)此沒(méi)有錯(cuò)。但是，這些名稱通常不具有足夠的獨(dú)特性，無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)，因此可以防止侵權(quán)。
盡管如此，Legal會(huì)盡力使夢(mèng)想成真！
他們將提交搜索報(bào)告請(qǐng)求。通常，這最終是由傳統(tǒng)供應(yīng)商提供的，即使它是通過(guò)外部顧問(wèn)提供的。較慢的周轉(zhuǎn)時(shí)間可能意味著幾周后他們才能為同事找到答案。同時(shí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)工作勤奮的人們一直很忙，圍繞他們現(xiàn)在無(wú)法使用的收藏夾建立了廣告系列。每個(gè)人都必須回到開(kāi)始并重新開(kāi)始。效率低下會(huì)給雙方帶來(lái)極大的挫敗感和刺激感。來(lái)自舊供應(yīng)商的信息是在需要幾天或幾周后才提供的，這些信息無(wú)法支持或滿足當(dāng)今企業(yè)的需求。
這是一個(gè)過(guò)程問(wèn)題，可能是通過(guò)簡(jiǎn)單的過(guò)程更改即可解決。解決方案在于使用法律技術(shù)為市場(chǎng)部提供所需的工具，以過(guò)濾掉過(guò)于描述性的品牌名稱，市場(chǎng)對(duì)此將做出出色的反應(yīng)，但與商標(biāo)注冊(cè)流程不兼容。
幫助營(yíng)銷(xiāo)做出更好的選擇
我們暫時(shí)不建議您的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)可以就潛在品牌名稱做出明智的法律決定。但是，他們可以對(duì)經(jīng)過(guò)法律培訓(xùn)的潛在品牌名稱做出更好的選擇。
在TrademarkNow，我們的許多客戶已成功集成了ExaMatch作為下一級(jí)別工具的使用，以幫助Marketing消除瓶頸，減少雙方的煩惱，并更快，更便宜地將其產(chǎn)品推向市場(chǎng)。
這一過(guò)程更改可以極大地減少法律部門(mén)的無(wú)用工作量，消除營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的極大挫敗感-使法律與營(yíng)銷(xiāo)保持一致，并且當(dāng)然可以消除非生產(chǎn)性和浪費(fèi)公司資源的摩擦。
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