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商標(biāo)代理人的十件事

每個(gè)生活領(lǐng)域的核心都有核心基礎(chǔ)，商標(biāo)法也不例外。對(duì)于幫助客戶(hù)創(chuàng)建和保護(hù)強(qiáng)勢(shì)品牌的商標(biāo)代理人來(lái)說(shuō)，傳達(dá)這些核心基本知識(shí)對(duì)于他們的角色至關(guān)重要。那么他們可能希望您對(duì)商標(biāo)有什么了解？
以下是一些需要考慮的事項(xiàng)：
1.您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)很有價(jià)值
對(duì)于那些在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)不足的人來(lái)說(shuō)，一般而言，特別是商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造可以看作是“盒票”活動(dòng)。這是您必須擁有的，因此請(qǐng)按照以下步驟進(jìn)行操作。您創(chuàng)建的商標(biāo)是您業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，并可以保護(hù)您的業(yè)務(wù)。許多公司直到它們受到威脅或失去它們的全部成本都被計(jì)入公司的銀行余額后才意識(shí)到它們的價(jià)值。以這種方式思考生活的許多方面是人的本性，但從一開(kāi)始就對(duì)您的IP進(jìn)行評(píng)估，并了解它可以或?qū)?duì)您的公司的成功做出貢獻(xiàn)，這可以為您省去很多麻煩。
2.創(chuàng)意是關(guān)鍵
所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，無(wú)論您是在談?wù)搶?zhuān)利，商標(biāo)還是版權(quán)，都是一種思想的創(chuàng)造，必須具有原創(chuàng)性才能受到保護(hù)。您將無(wú)法獲得另一幅畫(huà)的復(fù)制品的可行版權(quán)。商標(biāo)也不例外。創(chuàng)造獨(dú)特的事物而不是試圖追隨群體總是對(duì)您的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
3.避免消費(fèi)者混淆是商標(biāo)法的核心
這個(gè)事實(shí)使得對(duì)創(chuàng)意的需求更加強(qiáng)烈。反對(duì)您的商標(biāo)注冊(cè)或侵權(quán)索賠的根本問(wèn)題是，產(chǎn)品的普通消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)所購(gòu)買(mǎi)商品的來(lái)源感到困惑。盡管世界各地的商標(biāo)體系各不相同，但“混淆可能性”原則幾乎適用于所有地方。
4.商標(biāo)是一種身份，而不是產(chǎn)品
商標(biāo)與其他形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間存在關(guān)鍵區(qū)別。所有其他類(lèi)型的IP保護(hù)一種形式或另一種形式的產(chǎn)品。商標(biāo)保護(hù)產(chǎn)品來(lái)源的身份，而不是產(chǎn)品本身。例如，Apple徽標(biāo)在世界范圍內(nèi)可以立即識(shí)別，但是注冊(cè)商標(biāo)的功能是聲明您購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品來(lái)自Apple Inc.。任何潛在的商標(biāo)侵權(quán)聲明都不會(huì)解決所提供產(chǎn)品的任何相似性（盡管這可能也會(huì)在產(chǎn)生印象方面發(fā)揮作用），但可以解決在并非如此的情況下蘋(píng)果公司生產(chǎn)的產(chǎn)品的潛在印象。

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5.沒(méi)有商標(biāo)許可搜索是詳盡無(wú)遺的，但可能比您想象的要重要
無(wú)論您的審批程序多么強(qiáng)大，都不能認(rèn)為它是完全詳盡的。它也不能作為未來(lái)幾年的水晶球來(lái)保護(hù)您免受當(dāng)今甚至不存在的挑戰(zhàn)的影響。但是，這是重要的一步。該步驟的重要性取決于您所在的國(guó)家/地區(qū)，您的業(yè)務(wù)，您的行業(yè)和您的未來(lái)策略，但是在此過(guò)程中采取此步驟所帶來(lái)的好處不僅僅在于評(píng)估可注冊(cè)性。
6.奇怪的是會(huì)有挑戰(zhàn)
對(duì)于多少個(gè)在整個(gè)商標(biāo)生命周期中從未經(jīng)歷過(guò)一種或另一種挑戰(zhàn)的商標(biāo)，我沒(méi)有任何見(jiàn)識(shí)，但我愿意打賭，其中有更多的商標(biāo)遇到了您所想不到的問(wèn)題。從單純地成為成功地在全球范圍內(nèi)推廣假冒產(chǎn)品的受害者到試圖將保護(hù)范圍擴(kuò)展到更多地區(qū)或業(yè)務(wù)發(fā)展（意味著所提供的商品和服務(wù)發(fā)生變化），無(wú)數(shù)無(wú)法預(yù)見(jiàn)的情況可能導(dǎo)致麻煩。
7.可注冊(cè)性和可保護(hù)性是兩個(gè)截然不同的東西
可以理解的是，在許多情況下，至少在初始階段，負(fù)責(zé)為其公司創(chuàng)建IP的人員通常傾向于關(guān)注可注冊(cè)性，這無(wú)疑很重要。但是，可以注冊(cè)的商標(biāo)與可以更容易受到保護(hù)的商標(biāo)之間存在巨大差異，尤其是當(dāng)您將保護(hù)范圍擴(kuò)展到多個(gè)地區(qū)時(shí)。這不是唯一的因素，但這是真正發(fā)揮創(chuàng)意的領(lǐng)域。您的品牌越獨(dú)特和獨(dú)特，就越容易長(zhǎng)期保護(hù)。引用奧斯卡·王爾德（Oscar Wilde）的話(huà)：“做你自己。其他人都已經(jīng)被抓走了”
8.缺乏保護(hù)可能會(huì)帶來(lái)很大的代價(jià)
未能充分保護(hù)您的商標(biāo)（或者可能更糟的是，創(chuàng)建引起侵權(quán)訴訟的商標(biāo)），其潛在成本比許多人預(yù)期的要高得多。在規(guī)模更大的一端，可能需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行完整的品牌重塑，導(dǎo)致成千上萬(wàn)的無(wú)法使用的包裝或產(chǎn)品損失，以及在快速發(fā)展的市場(chǎng)中浪費(fèi)的時(shí)間。商標(biāo)是您業(yè)務(wù)未來(lái)的一項(xiàng)投資，因此像對(duì)待股票市場(chǎng)一樣謹(jǐn)慎地對(duì)待該投資是有意義的。
9.監(jiān)控商標(biāo)比您想像的重要
并非所有商標(biāo)都是一樣的，這在與各種規(guī)模的企業(yè)圍繞其觀(guān)看策略進(jìn)行的討論中有力地體現(xiàn)出來(lái)。核心商業(yè)商標(biāo)往往由于顯而易見(jiàn)的原因而引起人們的最多關(guān)注，在某些情況下，某些行業(yè)中產(chǎn)品生命周期較短，因此無(wú)需進(jìn)行侵權(quán)監(jiān)控。話(huà)雖如此，許多代理人對(duì)客戶(hù)對(duì)商標(biāo)的監(jiān)控不如他們可能或應(yīng)該監(jiān)控的程度感到擔(dān)憂(yōu)。傳統(tǒng)的費(fèi)時(shí)和高成本的觀(guān)看方法在這里產(chǎn)生了很大的影響，但是今天存在著更加有效和低成本的解決方案。如果您最近還沒(méi)有這樣做，那么重新評(píng)估觀(guān)看策略和可用工具可能是值得的投資。
10.何時(shí)以及如何使用商標(biāo)與商標(biāo)的創(chuàng)建和注冊(cè)一樣重要
商標(biāo)與何時(shí)，如何使用以及與“混淆的可能性”緊密相關(guān)。例如，即使對(duì)包裝上使用的注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行很小的更改也會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性的后果。在任何業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中，提供的產(chǎn)品更改（有時(shí)更改為完全不同的產(chǎn)品）當(dāng)然都并不罕見(jiàn)。在更改品牌，包裝或產(chǎn)品或服務(wù)本身時(shí)，制定一種最佳實(shí)踐策略來(lái)檢查您現(xiàn)有的注冊(cè)，以確保它們?nèi)匀慌c注冊(cè)相匹配，這可以解決許多潛在的問(wèn)題。

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