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導(dǎo)致品牌聲譽(yù)危機(jī)的商標(biāo)申請(qǐng)

“我應(yīng)該給它加商標(biāo)！”
這是在朋友之間的對(duì)話中開玩笑說(shuō)的。如果一個(gè)人經(jīng)常說(shuō)出一個(gè)特定的標(biāo)語(yǔ)，那么另一個(gè)人可能會(huì)瞬間驚嘆于他們出色的平凡創(chuàng)作。
但是，當(dāng)真正的公司實(shí)際嘗試使用商標(biāo)短語(yǔ)來(lái)喚起強(qiáng)烈的社區(qū)主人翁感時(shí)，會(huì)發(fā)生什么？一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)很多充滿激情的辯論！
很容易理解為什么。
語(yǔ)言就像新鮮的空氣，閃爍的星星和早晨的日出一樣，屬于每個(gè)人。試圖對(duì)許多人認(rèn)為的“公有短語(yǔ)”主張所有權(quán)的公司，后果自負(fù)。特別是當(dāng)這些短語(yǔ)與情感事件，信念或愛好相關(guān)聯(lián)時(shí)。
在本文中，我們將研究五家申請(qǐng)他們可能不應(yīng)該擁有的商標(biāo)的公司。他們的故事會(huì)讓您三思而后行，甚至不愿在公共領(lǐng)域遠(yuǎn)程注冊(cè)任何商標(biāo)。
5次申請(qǐng)商標(biāo)導(dǎo)致品牌聲譽(yù)危機(jī)
1.反應(yīng)
2015年7月，YouTube網(wǎng)絡(luò)Fine Brothers Entertainment嘗試將“ react”一詞注冊(cè)為商標(biāo)。
該網(wǎng)絡(luò)由Benny和Rafi Fine兄弟創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)擁有1400萬(wàn)訂戶。使其成為YouTube上最受歡迎的頻道之一。在2010年，兄弟倆推出了Kids Kids React系列。您可能還記得曾經(jīng)看到過一系列附帶的視頻，這些視頻都專門用于在觀看視頻的人群（即青少年，成年人，老年人，YouTuber）中拍攝不同人群的視覺反應(yīng)。
2015年7月，F(xiàn)ine Brothers為該詞注冊(cè)了商標(biāo)申請(qǐng)，內(nèi)容涵蓋“娛樂服務(wù)，即在互聯(lián)網(wǎng)上提供一系列持續(xù)的節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)短片，以觀察和采訪各種人群?！?br>不久之后，他們宣布推出“ React World”，這是一項(xiàng)新計(jì)劃，允許歌迷創(chuàng)建自己的“ React”視頻，并與制作指導(dǎo)一起授予Fine Bros格式的版權(quán)，那時(shí)歌迷感到不滿，擔(dān)心整個(gè)概念會(huì)由二人壟斷。
原因是？
反應(yīng)視頻早于“反應(yīng)”格式。該事件導(dǎo)致大量退訂和反沖反應(yīng)視頻。
經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：作為一個(gè)警告性的故事，當(dāng)您創(chuàng)建某種東西時(shí)，它具有自己的生命，現(xiàn)在已成為公共領(lǐng)域的一部分。
2. Je suis Charlie
2015年，基地組織恐怖分子襲擊了諷刺性周報(bào)《查理周刊》在巴黎的辦事處，最終炸死12人?？杀氖牵@不是法國(guó)報(bào)紙第一次成為攻擊目標(biāo)。
2011年，在報(bào)紙封面上刊登了先知穆罕默德的諷刺漫畫后，其辦公室遭到了轟炸。
在2015年襲擊事件發(fā)生之后，插畫家Joachim Roncin創(chuàng)建了“ Je suis Charlie”口號(hào)和一個(gè)相應(yīng)的標(biāo)簽，以紀(jì)念已去世的記者。不久之后，幾個(gè)企業(yè)家開始申請(qǐng)商標(biāo)名稱。最著名的是比利時(shí)商人Yanick Uytterhaegen。
在公眾的強(qiáng)烈反對(duì)和指責(zé)試圖從悲劇性損失中獲利之后，Uytterhaegen最終撤回了他的申請(qǐng)。該注冊(cè)本來(lái)會(huì)遍及比利時(shí)，盧森堡和荷蘭，但涵蓋了各種消費(fèi)品（即服裝，鞋類和乳液）。
教訓(xùn)：有時(shí)很難確定創(chuàng)作何時(shí)轉(zhuǎn)移到公共領(lǐng)域。
3.Díade Los Muertos
Díade Los Muertos是墨西哥和拉丁美洲各地舉世聞名的節(jié)日。這個(gè)節(jié)日被翻譯成“亡靈節(jié)”，以紀(jì)念因建造祭壇，舉行游行和用彩色骷髏雕像裝飾空間而失去的朋友和家人的生活。
2013年，華特迪士尼公司（Walt Disney Company）嘗試在假日名稱的英文和西班牙文版本中都加上商標(biāo)。該公司的子公司Pixar計(jì)劃開發(fā)受墨西哥節(jié)日啟發(fā)的動(dòng)畫功能，并嘗試在節(jié)日名稱的英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)版本中加上商標(biāo)。旨在保護(hù)電影和相關(guān)活動(dòng)的任何潛在所有權(quán)的一種做法。
拉丁裔社區(qū)對(duì)此感到不安，并在以Change.org請(qǐng)?jiān)笗娼K的社交媒體上進(jìn)行抗議。迪士尼迅速撤回了其應(yīng)用評(píng)論，“電影的標(biāo)題將更改，因此我們正在撤回商標(biāo)申請(qǐng)。”

經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：盡管本著將文化活動(dòng)帶給更多聽眾的最佳意圖，但可能很難預(yù)測(cè)敏感性。當(dāng)您將其與語(yǔ)言和替代詞義結(jié)合使用時(shí)，在這個(gè)領(lǐng)域中很難做到正確。
4.冰桶挑戰(zhàn)
還記得您何時(shí)無(wú)法在Facebook上看到某人在頭上傾倒一桶冰嗎？從馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）到喬治·W·布什（George W. Bush）到您的舊中學(xué)友的每個(gè)人都在這樣做。
被稱為“冰桶挑戰(zhàn)”的病毒式視頻轟動(dòng)最終在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)為ALS協(xié)會(huì)籌集了超過9400萬(wàn)美元。2013年，該組織提交了一項(xiàng)申請(qǐng)，以保護(hù)“冰桶挑戰(zhàn)”和“ ALS冰桶挑戰(zhàn)”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)的商標(biāo)權(quán)。
有趣的是，組織本身并未提出挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，它是由與ALS相關(guān)的家庭成員創(chuàng)建的。但是，即使在獲得家族許可進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)后，公眾也不太愿意接受。
研究表明，冰桶格式以前在ALS協(xié)會(huì)成立之前已用于其他慈善機(jī)構(gòu)。問題？如果ALS協(xié)會(huì)將該商標(biāo)注冊(cè)為商標(biāo)，他們可以合法地限制其他慈善機(jī)構(gòu)使用該游戲籌集資金。最終，非營(yíng)利組織撤回了他們的申請(qǐng)。
教訓(xùn)：當(dāng)某事物迅速傳播時(shí)，可能會(huì)引起來(lái)源和所有權(quán)的混亂。并可能創(chuàng)建什么權(quán)利以及為誰(shuí)創(chuàng)建。
5.令人毛骨悚然的面食
意大利面會(huì)令人毛骨悚然嗎？好吧，這取決于您問誰(shuí)。
恐怖小說(shuō)愛好者將在互聯(lián)網(wǎng)上共享并復(fù)制并粘貼的恐怖主題故事稱為“creepypasta”。這些故事促成了許多書籍，播客甚至電視節(jié)目的創(chuàng)作。一個(gè)受歡迎的社區(qū)擁有超過3,000個(gè)正在進(jìn)行的討論線程，而另一個(gè)社區(qū)則有58,000個(gè)成員。
去年2月，creeplypasta社區(qū)成員Chris Toscano（又名Vincent Vena Cava）提交了“ creepypasta”一詞的商標(biāo)申請(qǐng)，涵蓋了“恐怖領(lǐng)域的圖書”。Toscano還以在Kickstarter上籌集了超過22,000美元的價(jià)格而聞名。書。
盡管Toscano聲稱注冊(cè)是為了保護(hù)該術(shù)語(yǔ)不受公司壟斷，但并不是每個(gè)人都購(gòu)買它。辯論一直在進(jìn)行中，一些成員爭(zhēng)辯說(shuō)，試圖將creeplypasta商標(biāo)化，就像試圖對(duì)嘻哈音樂商標(biāo)化。
判決？我們?nèi)栽诘却@一結(jié)果的實(shí)現(xiàn)。
避免使用企紅網(wǎng)造成品牌錯(cuò)誤
在嘗試為社區(qū)術(shù)語(yǔ)或短語(yǔ)添加商標(biāo)之前，請(qǐng)三思。并非所有東西都需要商標(biāo)！
我們生活在一個(gè)存在某些事物的世界中，以使每個(gè)人都能享受，創(chuàng)造和受益。
雖然企紅網(wǎng)無(wú)法幫助您確定候選人是否會(huì)激怒某個(gè)社區(qū)，但它可以減少您在申請(qǐng)過程中遭到反對(duì)的可能性。該程序具有檢測(cè)潛在沖突的替代詞義的工具。

標(biāo)簽：呂梁和田盤錦漯河貴陽(yáng) 遼陽(yáng) 宣城韶關(guān)

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