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選擇產(chǎn)品品牌名稱時要避免的7個錯誤

任何其他名字的玫瑰都會聞起來很甜。
威廉·莎士比亞寫道：
他顯然從未嘗試過將小便可樂賣給加納的游客=）
現(xiàn)實是–名稱確實會影響感知。
當我們聽到一個新詞的瞬間，我們的大腦便立即開始工作以嘗試理解它：聽起來像我們以前聽到的一樣嗎？它使我們想起什么？感覺如何？
就是說，如果我們首先關(guān)心的是名字，那么！各種規(guī)模的公司通常都會低估命名過程的重要性?？梢岳斫?，高管們希望盡快將其產(chǎn)品和服務(wù)投放市場。
問題在于，這種無所事事的決策往往弊大于利。在本文中，我們將回顧選擇產(chǎn)品品牌名稱時應(yīng)避免的7個關(guān)鍵錯誤。
選擇產(chǎn)品品牌名稱時要避免的7個錯誤
1.匆匆完成
產(chǎn)品命名比大多數(shù)人想象的要復(fù)雜。

戰(zhàn)略和創(chuàng)造力是平等的。
您不僅需要選擇一個令人難忘且尚未使用的名稱，而且還需要選擇一個可以隨公司成長的名稱。最強的產(chǎn)品名稱通常是那些超越產(chǎn)品的物理屬性以創(chuàng)建自己的類別的名稱。
通過撰寫全面的創(chuàng)意簡介，概述戰(zhàn)略目標和設(shè)置命名標準來開始該過程。一旦開始集思廣益，在將搜索范圍縮小到最終候選人之前，請使用多種命名機制（例如，描述性，喚起性，縮寫性等）。
注意：雖然可以在商標注冊過程中的一個月之內(nèi)使用經(jīng)過法律許可的名稱，但在美國，完整商標的使用時間可能為12到18個月，因此，請盡早開始！
2.變得太聰明
您有沒有在后兜里開出其中一個似乎沒人能笑的笑話？您認為這很有趣。但是每次你說出來嗎？蟋蟀。
最令人畏懼的產(chǎn)品命名錯誤是“嘗試過度”。選擇一件太可愛的東西，沒有人會認真對待你。選擇一些復(fù)雜的東西，沒有人會記住你。
這就是為什么您應(yīng)該始終測試名稱提示以保持清晰度的原因。您不僅應(yīng)詢問目標受眾的初始印象，還應(yīng)詢問他們在日常對話中傳達這個名字的舒適程度。
例如，假設(shè)您正在考慮為一家連鎖酒店使用商標AmericInn（請注意：已使用）。您可能會發(fā)現(xiàn)，焦點小組參與者很難與家人和朋友交流他們的住處：

人1：嘿，我以為我可以在谷歌搜索美國酒店找到您，但找不到您。
第二個人：不，我們不待在美國人身上。這是美國旅館！
3.選擇長名
避免使用長商品名稱的唯一方法是，如果您已經(jīng)擁有一個知名度很高的品牌。例如，Microsoft將軟件程序命名為“ Microsoft Windows Vista Ultimate Ultimate UPGRADE Limited Numbered Signature Edition”。ew，這是一口。
將該名稱與Sprite，Twix和OxyClean之類的較短名稱進行比較。您會在哪個時間更輕松地進行準確的交流？
科學(xué)研究表明，普通人一次只能記住最多七個數(shù)字-這就是為什么我們的電話號碼只有七個數(shù)字的原因。盡管頭腦顯然可以保留較長的字母鏈，但合理地假設(shè)較短的字母更好（尤其是在域注冊方面）。
4.感性地決定
無論出于何種原因，我們都有自己的名字。經(jīng)典的例子是父母和嬰兒的名字。通常，一個父母早早就使用了一個特定的名字，后來又覺得猶豫不決。
但是我們不是在給嬰兒起名。我們正在命名產(chǎn)品。因此，請記?。耗漠a(chǎn)品名稱不存在，不能取悅您。它可以與您的客戶溝通。
與最終決定您品牌成功的人員一起仔細測試您的名字創(chuàng)意，并消除過程中的個人偏見。
5.忽略全球差異
它比您預(yù)期的發(fā)生得更多。公司注冊了完全可以接受的產(chǎn)品商標，但后來才意識到它們的含義完全是另一種語言的含義。
當公司意識到自己的錯誤時，必須做出一個艱難的決定：忽略令人尷尬的文化差異，或者支付數(shù)千美元（如果不是數(shù)百萬美元）來重塑品牌。在當今的全球市場中，前者并非總是一種選擇。
由于在線共享的性質(zhì)，“本地”的所有內(nèi)容現(xiàn)在都是“全球性的。不幸的是，識別潛在的雙重含義在傳統(tǒng)上一直具有挑戰(zhàn)性；從本質(zhì)上講，這要求搜索專業(yè)人員處理全面的語言學(xué)知識。
會自言自語的人：“嗯……新星聽起來好像源于拉丁語；我最好仔細檢查一下浪漫語言中含義的變化?！焙孟?？
您不必再依賴于人類的感知了；TrademarkNow的技術(shù)輔助軟件通過“單詞含義”語言檢查幾乎消除了這種命名錯誤。該計劃評估成語，語和文化含義，以幫助企業(yè)避免尷尬的雙重含義。確保您的名字只說出您想說的話。
6.假設(shè)可以選擇頂級選項
您已經(jīng)聽說過這樣的話：“不要把所有雞蛋都放在一個籃子里?！?br>雖然格言可能在某些地方值得商,，但在選擇商標時，這是100％正確的。?這里有超過2800萬個的活躍商標和200萬組注冊在世界上的網(wǎng)址。
英語大約有25萬個單詞。這些詞中的大多數(shù)對您的產(chǎn)品名稱無效。總之，您的選擇是有限的。
這是否意味著“所有好名字都被采用了”？絕對不。
但這確實意味著您的團隊可能必須經(jīng)歷幾種想法才能找到一種想法。通過選擇一個統(tǒng)一收費的無限搜索提供商來降低成本。
7.限制使用描述性名稱
描述性的產(chǎn)品名稱是理想的，因為它們可以告訴消費者確切的信息。但是，除非您是同類產(chǎn)品中的第一名，否則要找到一個尚未使用的產(chǎn)品可能會具有挑戰(zhàn)性。
榮譽對微軟的商標注冊名稱的“Internet Explorer”。與其僅依靠描述性語言，不如轉(zhuǎn)而使用隱喻和外來語來尋求新的想法。
例如，流行的流媒體娛樂棒Roku的名稱是從日語“六”（roku）表示“六”而郎（rou）的意思來表示“兒子”的。傳統(tǒng)上是給第六個兒子起這個名字。毫無疑問，Roku不得不教育其消費者有關(guān)它的含義，但他們自己也擁有完全獨特的東西。底線：不要害怕跳出框框思考。

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