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您的業(yè)務在增長，產(chǎn)品或服務的質(zhì)量已經(jīng)使您的企業(yè)在競爭中脫穎而出。但是，除了繼續(xù)做您一直在做的事情之外，即成功發(fā)展您的業(yè)務，您如何維護和增強品牌的完整性？更重要的是，如何在鞏固品牌在任何給定市場中的地位的同時提高品牌知名度？
如果您考慮過注冊商標，那么您的方向正確。但是，您確切知道可以注冊什么商標嗎？
在本文中，我們將研究什么是商標，什么可以注冊商標以及什么不能注冊商標。
什么是商標？
您已經(jīng)看到了。它們無處不在...潛伏在商店的貨架上，印刷品，設計元素等等。實際上，商標幾乎可以是任何東西。但是在您去商標局之前，讓我們澄清一下這個聲明。
商標是能夠以獨特的方式將您的產(chǎn)品或服務與競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來的任何特征或特征。換句話說，商標就是您的客戶將與您的業(yè)務相關聯(lián)的東西。盡管其他企業(yè)也提供相同或相似的產(chǎn)品和服務，但事實并非如此。
商標是可以與您的品牌及其作用唯一相關的任何事物。值得注意的是，商標不能保護您的業(yè)務本身或所提供的產(chǎn)品或服務。商標旨在幫助您的產(chǎn)品在競爭激烈的世界中脫穎而出。
商標可能是您企業(yè)的寶貴資產(chǎn)。無論是什么，它都能為目標客戶提供有關您的工作以及如何比競爭對手做得更好的信息。
什么可以商標？
如前所述，商標幾乎可以是任何東西。更具體地說，商標可以是：
產(chǎn)品或服務名稱
標志
標語
聲音
形狀
色彩
上面列出的任何元素（在某些國家甚至有氣味?。┒伎梢宰詾樯虡?。在大多數(shù)國家/地區(qū)，只要可以用圖形表示（無論是字母，繪圖，音樂分區(qū)，化學式還是…），就可以注冊商標。
這是一份限制要求的簡短清單（以下稱為“禁止命名商標”），在考慮創(chuàng)建商標名稱時必須遵守。
商標很重要：
不使用地理術語。
不要使用個人名稱（除非獲得授權）。
不描述其產(chǎn)品或服務。
不對產(chǎn)品或服務使用通用術語。
不會錯誤地暗示特征或欺騙公眾。
尚未在相關國家/地區(qū)針對相似或相同的產(chǎn)品或服務提交或注冊。
讓我們以一些知名品牌為例，看看有關產(chǎn)品和服務名稱，徽標和標語的一些示例：NIKE，麥當勞，Verizon和迪士尼樂園。
產(chǎn)品和服務名稱
NIKE（產(chǎn)品和服務）
NIKE商標因其體育用品和服裝系列而享譽全球。不管他們?nèi)绾伟l(fā)音，已知世界中的絕大多數(shù)人都對NIKE這個名字很熟悉。他們的名字在從紐約到廷巴克圖的產(chǎn)品上都有顯示。但是這個無處不在的名字是從哪里來的呢？并且可以注冊為商標嗎？
NIKE一詞來自希臘有翼的勝利女神的名字（有關如何選擇此名字的故事值得一讀），但是它與我們列出的六個商標中的不可以不匹配呢？讓我們仔細看看：
NIKE這個詞是地理術語嗎？–不。
NIKE這個詞是個人的名字嗎？–不（幸運的是，希臘女神不算在內(nèi)）。
NIKE這個詞是否描述了他們出售或提供的東西？–不。
NIKE一詞是它們所提供產(chǎn)品的通用術語嗎？–不。
NIKE這個詞是否會使公眾認為他們出售的不是他們提供的東西？–不。
NIKE這個詞是否已經(jīng)提出或注冊？–否（這可能因國家/地區(qū)而異）。
從我們方便的核對表可以看出，NIKE這個商標一詞會選中所有正確的復選框，因此可以注冊。這是我們商標保護產(chǎn)品和服務商標的第一個例子。
我們不會為您提供其他商標示例的詳細清單，但讓我們回顧一下品牌本身。
麥當勞（產(chǎn)品和服務）
麥當勞（McDonald's）與耐克（NIKE）一樣容易出名，幾十年來一直為世界各地提供便宜的漢堡包。您可能會問自己“麥當勞”一詞是如何注冊的，因為它與普通姓氏非常相似。麥當勞的創(chuàng)始人實際上是從擁有自己的漢堡和薯條快速服務流線型餐廳的麥當勞兄弟那里購買了名稱和服務的權利。麥當勞（McDonald's）這個名字還通過了清單上其他禁止使用的商標。
Verizon（產(chǎn)品和服務）
該公司的名稱取自“ veritas”一詞（拉丁語為“ truth”）和“ horizon”一詞。有創(chuàng)意吧？他們向全球消費者提供通信，信息和娛樂產(chǎn)品和服務。從移動電話服務到有線電視以及介于兩者之間的所有內(nèi)容，Verizon幾乎可以處理其行業(yè)中的所有事務。此名稱還通過了我們的商標，命名為“否”。
迪士尼樂園（產(chǎn)品和服務）
僅加利福尼亞州阿納海姆市，每年就有大約1800萬人參觀這個奇幻和幻想的地方–甚至不包括迪士尼世界或其他各個國際場所。這個世界上很少有人不知道迪士尼樂園能提供什么，但他們在主題公園方面服務繁重，但也有各種形狀，顏色和大小的產(chǎn)品，每一個都印有迪士尼商標。
沃爾特·迪斯尼（Walt Disney）確實使用了自己的名字作為該標志性商標的一部分，這沒有違反我們的任何命名為“禁止”的商標，因為他肯定地允許自己使用自己的名字。
這樣就涵蓋了我們可以為產(chǎn)品和服務注冊商標的單詞示例。也許您想知道您對品牌名稱的想法是否可以注冊。好吧，首先運行我們的商標命名為“否”，以查看您所需的名稱是否通過了測試，并且當您準備提交時，可以在您所在國家（地區(qū)）訂購商標搜索。iGERENT的專業(yè)人員將為您提供更深入的了解商標成功注冊的可能性。
標志
商標不僅可以包含文字，還可以包含圖像或藝術元素?；諛丝梢宰约鹤裕部梢耘c其對應的單詞標記一起注冊。讓我們使用我們之前的四家公司并查看其徽標，以使您了解可以在徽標領域注冊的商標。
耐克（徽標）
NIKE的“耐克”可能是我們星球上最著名的徽標之一。它用于他們的大量產(chǎn)品中，是否緊挨著NIKE名稱。它已經(jīng)如此出名，以至于它可以獨立存在，并且仍然被公認為NIKE。如您所見，它既簡單又優(yōu)雅?；諛瞬槐貫榱伺c競爭對手區(qū)分開來而復雜。
但是徽標需要做的一件事就是保持獨特。耐克（NIKE）挑選了耐克并將其運用于雙關語中（現(xiàn)在是雙關語），現(xiàn)在只剩下它們了。
麥當勞（徽標）
著名的金色拱門。麥當勞的徽標很容易成為世界上最著名的徽標之一。就像NIKE一樣，它也很簡單，但是在漢堡和薯條方面卻是如此。它也與他們的商標名稱麥當勞（McDonald's）一起使用，但也可以單獨使用！
麥當勞的徽標已注冊有色和無色，以金色（顏色聲明）或他們認為合適的任何其他顏色（無顏色聲明）保護徽標形狀。這是注冊徽標時要考慮的重要事項。您想以任何顏色使用徽標嗎？然后，不要在商標申請中聲明顏色。您是否要保護徽標及其顏色，并且不打算在將來更改顏色？然后在您的應用程序中聲明顏色將是明智的。有關聲明徽標顏色的更多信息，請參閱此博客文章。
Verizon（徽標）
有時，與Verizon一樣，單詞的一部分會變成藝術上的視覺表現(xiàn)形式。Verizon徽標中的“ Z”將被商標局視為“風格化”。
某些徽標在圖像中包含文字，例如Verizon以及以下示例中的迪士尼樂園。實際上，注冊組合商標（徽標+文字標記）是公司的更常見選擇，因為它不僅可以顯示名稱，還可以顯示徽標的外觀。同時注冊徽標和字標（取決于國家/地區(qū)）也可能更具成本效益。
迪士尼樂園（徽標）
迪士尼擁有大量使用和注冊的不同徽標。一個常見的詞是著名迪士尼城堡的圖畫下方的程式化字體中的“迪士尼樂園”一詞。
將城堡與迪斯尼樂園分開很容易，但是如果是您，您是希望將這兩個元素分別注冊還是一起注冊為合并商標？有時，它取決于偏好，其他時候取決于成本，甚至是保護。
標語和標語
這只是我們可以商標的標語的第一個示例。您是否有自己的標語應被注冊為商標？歡迎在本文底部的評論中告訴我們您的口號/口號計劃是什么。
NIKE（標語/口號）
“去做就對了”。這不僅是很好的生活建議，而且還注冊為商標。它可能不是他們的主要商標（顯然是NIKE），但是這個享譽全球的標語已被注冊為商標，就像之前和之后的許多標語一樣。
麥當勞（口號/標語）
“我就喜歡”。無論這是您在喝完麥當勞的美餐后的經(jīng)歷，還是一條標語，已被翻譯成無數(shù)種語言，并已多次注冊為商標。
Verizon（標語/口號）
“你能聽到我嗎？好”。甚至一個問題也可以注冊為商標！在這種情況下，Verizon極為有效的廣告活動使它們成為電信界的佼佼者，在每個廣告中多次使用了此標語。有時越多越好。
迪士尼樂園（標語/口號）
“最理想的地球/地方夢想成真”。就迪斯尼樂園而言，他們已經(jīng)從一個標語遷移到另一標語了多次。他們最長的廣告語（地球上最幸福的地方）確實經(jīng)受住了時間的考驗，但迪斯尼似乎認為這是改變的時候了。輸入“夢想成真的地方”。這兩個標語不僅已注冊為商標，而且目前都非常有效。當您需要更改標語時，請記住將新標語提交注冊并保持最新保護。
這結(jié)束了我們對可以在產(chǎn)品和服務，徽標，標語和標語上使用什么商標的討論。讓我們快速看一下接下來的三個；聲音，形狀和顏色。
聲音
您喜歡玩音效，叮當聲和雜技嗎？也許您的品牌需要在市場上脫穎而出。
也許您應該給它加上商標，但要提防，如果聲音不能立即被公眾識別，并且如果聲音不能令人難以置信的獨特，則可能會遇到麻煩。
大多數(shù)聲音，尤其是本質(zhì)上變得像歌曲的較長聲音，都應受版權保護。看看此頁面為何需要版權。但是，有些是并且應該是商標。讓我們看幾個例子。
在數(shù)百部電影開始時大吼的米高梅獅子。是的，吼聲是商標。
D'OH！大叫荷馬·辛普森。是的，您猜對了，那是一個注冊商標。你們都知道這聽起來如何，但是無論如何您都在這里。
你還記得泰山的大喊嗎？嗯，這也已被保護為商標！耳朵有點裂，但要g雄。
如您所見，在為聲音添加商標時，有很多選擇，但是請記住，此過程比簡單的文字標記要復雜一些，因此請謹慎決定是否注冊聲音。
形狀
就像聲音一樣，要使形狀具有商標性，它必須在性質(zhì)上非常獨特并且可以被公眾識別。以下是一些眾所周知的形狀。
可口可樂瓶的輪廓可能是最著名的商標形狀。
Toblerone的巧克力具有獨特的三角盒和一口大小的部分，也成功地為其形狀添加了商標。
好時的吻也一樣！它在頂部逐漸變細的方式可以識別，也可以注冊。
請記住，成功注冊形狀并不適合膽小的人。早就開始具有獨特想法的大公司已經(jīng)完成了這項任務，但這可能是一個漫長而艱辛的過程。
色彩
是的，顏色可以注冊商標。但這公平嗎？好吧，這不是我們決定的。本文對商標顏色很有啟發(fā)性。他們指出：“如果與其他商標一樣，單一顏色和顏色組合可以商標為產(chǎn)品，包裝或服務的一部分，則（1）可以起到貨源識別功能，而（2）不能僅僅起到裝飾性作用或功利目的”。
對顏色進行商標并不是一件容易的事，在大多數(shù)情況下，您的商標必須已經(jīng)很出名才能實現(xiàn)這一目標。
什么不能商標？
盡管幾乎任何東西都可以注冊商標，但仍有一定的局限性。
對于初學者，您無法注冊已經(jīng)存在的商標。商標必須是您的企業(yè)所獨有的。
此外，不允許使用通用商標（即，您的多味臘腸公司使用“ Hot Dogs”一詞）；描述性術語均不能傳達您產(chǎn)品的重要功能（即您的啤酒公司不能將“ Microbrew”一詞注冊為商標）。簡而言之，除了將您的業(yè)務與提供相似或相同產(chǎn)品或服務的其他業(yè)務區(qū)分開來之外，您的商標沒有任何功能（字面上）。
商標本質(zhì)上也不能具有誤導性，欺騙性或不道德性。最后，在大多數(shù)國家/地區(qū)，除非征得他們的同意，否則他們不能使用居住者的名字。
現(xiàn)在怎么辦？
現(xiàn)在，您已經(jīng)知道可以使用什么商標的更多信息，請考慮執(zhí)行下一步以開始注冊過程。

標簽：上饒六安哈密山南南寧嘉峪關聊城石家莊

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