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TM商標(biāo)對(duì)中國(guó)品牌保護(hù)的法律影響

商標(biāo)權(quán)是企業(yè)創(chuàng)建和發(fā)展自己的品牌的主要?jiǎng)恿?。在商?biāo)權(quán)的建立和執(zhí)行中，商標(biāo)聲譽(yù)至關(guān)重要。盡管公司通常都知道品牌聲譽(yù)與其業(yè)務(wù)績(jī)效指標(biāo)（例如產(chǎn)品獲利能力和市場(chǎng)份額）之間存在正相關(guān)關(guān)系，但很少有人從法律角度認(rèn)真地問(wèn)自己，商標(biāo)聲譽(yù)在品牌建立和保護(hù)中的重要性，或如何在法律程序中證明商標(biāo)聲譽(yù)。
商標(biāo)聲譽(yù)與法律保護(hù)水平的正相關(guān)。由于“先申請(qǐng)”的原則，根據(jù)該商標(biāo)的權(quán)利授予給誰(shuí)就擁有一個(gè)商標(biāo)第一注冊(cè)批準(zhǔn)，中國(guó)商標(biāo)立法側(cè)重于保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)的權(quán)利確認(rèn)和保護(hù)參與。作為適用于普通商標(biāo)和馳名商標(biāo)的規(guī)則，享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)應(yīng)享有更高級(jí)別的法律保護(hù)。
但是，并非所有未注冊(cè)的商標(biāo)都不受保護(hù)。為了獲得有效的保護(hù)，未注冊(cè)的商標(biāo)必須具有一定的聲譽(yù)和影響力。在這方面，兩個(gè)正在出現(xiàn)的現(xiàn)象值得關(guān)注。一方面，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局在商標(biāo)審查階段駁回了一些惡意注冊(cè)。這些涉及違反誠(chéng)實(shí)信用原則的申請(qǐng)，或由商標(biāo)搶注者提出的申請(qǐng)，或試圖從其他商標(biāo)的商譽(yù)中獲利的申請(qǐng)。此舉旨在針對(duì)惡意應(yīng)用采取監(jiān)管措施，因?yàn)轭A(yù)計(jì)應(yīng)用階段會(huì)引導(dǎo)商標(biāo)申請(qǐng)人和注冊(cè)人的方向正確。
在另一方面，最高人民法院（SPC）已經(jīng)明確，在指導(dǎo)性案例，并釋放其他一些情況下，該商標(biāo)被提出侵權(quán)索賠商標(biāo)誰(shuí)已經(jīng)獲得注冊(cè)的善意的原則持有人將被推翻注冊(cè)人濫用權(quán)利的理由。這些案件不僅標(biāo)志著對(duì)惡意商標(biāo)注冊(cè)的巨大威懾，而且對(duì)具有一定聲譽(yù)和影響力的未注冊(cè)商標(biāo)也提供了更強(qiáng)的保護(hù)。
的含義商標(biāo)聲譽(yù)的訴訟。除商標(biāo)聲譽(yù)外，商標(biāo)可獲得的保護(hù)水平也與商標(biāo)的獨(dú)特性密切相關(guān)。從法律的角度來(lái)看，商標(biāo)除了固有的獨(dú)特性外，還可以通過(guò)使用或獲得聲譽(yù)來(lái)獲得獨(dú)特性。商標(biāo)的獨(dú)特性和聲譽(yù)是相輔相成的。
商標(biāo)聲譽(yù)不僅對(duì)于涉及商標(biāo)授予和確認(rèn)的案件至關(guān)重要，對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)案件也至關(guān)重要。對(duì)于前一種類(lèi)別，除了對(duì)著名商標(biāo)提供特殊保護(hù)的第13條之外，《商標(biāo)法》明確承認(rèn)第32條中的商標(biāo)聲譽(yù)作用，禁止“以其他方式使用具有某些影響力的商標(biāo)不當(dāng)搶注”。人”。
一般而言，《商標(biāo)法》中有關(guān)“惡意”或“惡意”注冊(cè)的規(guī)定需要有關(guān)聲譽(yù)的證據(jù)。可以說(shuō)，商標(biāo)聲譽(yù)對(duì)于許多商標(biāo)授予和確認(rèn)案件的結(jié)果都是決定性的。同樣，在商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件中，商標(biāo)聲譽(yù)也有助于防止使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的商業(yè)名稱(chēng)。商標(biāo)的聲譽(yù)程度也對(duì)判給商標(biāo)侵權(quán)者的損害賠償額有重大影響。
對(duì)企業(yè)的影響
正確理解“馳名商標(biāo)”和“馳名商標(biāo)”。在2014年《商標(biāo)法》頒布之前，許多企業(yè)以“馳名商標(biāo)”的持有人身份脫穎而出，企業(yè)和公眾都認(rèn)為這是絕對(duì)積極的。直到2008年三鹿嬰兒配方奶粉丑聞之后，人們才意識(shí)到“馳名商標(biāo)”并不總是值得驕傲的。從那時(shí)起，馳名商標(biāo)作為一種法律概念已逐漸為普通大眾所熟悉。
為進(jìn)一步確保企業(yè)正確使用“馳名商標(biāo)”一詞，2014年《商標(biāo)法》明確禁止生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)者在商品或包裝或商品容器上允許使用具有影響力的“馳名商標(biāo)”或文字。，或在任何廣告，展覽或任何其他商業(yè)活動(dòng)中”。在過(guò)去的兩年中，地方政府也陸續(xù)取消了“著名商標(biāo)”和“馳名商標(biāo)”的認(rèn)可計(jì)劃。
適當(dāng)利用聲譽(yù)保護(hù)品牌。禁止在廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)中出現(xiàn)“馳名商標(biāo)”的法律規(guī)定以及地方政府撤回“著名商標(biāo)”識(shí)別計(jì)劃的法律規(guī)定，并不是要否認(rèn)商標(biāo)聲譽(yù)的作用。相反，它們旨在恢復(fù)商標(biāo)聲譽(yù)的法律作用。
如上所述，商標(biāo)局采取行動(dòng)將商標(biāo)搶注規(guī)則提交審查階段，SPC裁定指導(dǎo)以濫用權(quán)利為由推翻商標(biāo)搶注者主張的案件，這表明行政當(dāng)局對(duì)商標(biāo)聲譽(yù)的支持力度更大。和司法機(jī)構(gòu)。此外，商標(biāo)聲譽(yù)在跨類(lèi)別保護(hù)案件中占有相當(dāng)重要的地位。
收集和保存有關(guān)聲譽(yù)的證據(jù)。許多企業(yè)雖然對(duì)商標(biāo)聲譽(yù)充滿(mǎn)信心，但是卻忽略了收集聲譽(yù)證據(jù)的重要性。因此，由于無(wú)法提供有力的證據(jù)，他們可能不得不承擔(dān)不利的后果在法庭上。
對(duì)于企業(yè)而言，識(shí)別有關(guān)商標(biāo)聲譽(yù)的證據(jù)，以及在日常業(yè)務(wù)中不斷收集，整理和保存相關(guān)證據(jù)，對(duì)于其品牌保護(hù)工作至關(guān)重要。

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