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商標(biāo)名的通用化：殺菌劑

“商標(biāo)殺菌劑”是指公眾以特定類別的產(chǎn)品標(biāo)識商標(biāo)，而不是作為特定產(chǎn)品（即所有人）的來源。用外行人的術(shù)語來說，這意味著商標(biāo)由于其自身的過度流行而已成為特定類型產(chǎn)品的描述性術(shù)語。在Smithkline Beecham Plc訴Farmex Ltd.一案中，法院將通用名稱定義為“作為許多/任何制造商共享的名稱……它是通用名稱，而不是特定名稱”。此外，據(jù)認(rèn)為，被認(rèn)為是通用商標(biāo)的商標(biāo)無權(quán)在法律范圍內(nèi)受到保護。
有趣的是，使用發(fā)明的單詞作為商標(biāo)的公司，例如Yo-Yo（字符串上的玩具），獲得商標(biāo)注冊的機會更大，但是在強制商標(biāo)權(quán)抵制通用化方面，這種優(yōu)勢是不利的。
商標(biāo)為何以及如何成為通用商標(biāo)的受害者？
商標(biāo)可能由于多種原因而被通用化。其中一些解釋如下：
a）商標(biāo)所有人對商標(biāo)的不當(dāng)監(jiān)管是商標(biāo)通用化的主要原因之一。據(jù)觀察，所有人自己出錯，并在自己的廣告中將商標(biāo)稱為產(chǎn)品名稱。對于所有人來說，這是一個棘手的情況，因為他們陷入了一方面想要使自己的商標(biāo)受歡迎，又希望保護自己的商標(biāo)不被用于特定類別產(chǎn)品的情況。發(fā)現(xiàn)King-Seeley Thermos Co.有意使用“ Thermos”作為通用名稱來推廣該產(chǎn)品[2]但是，由于一些商標(biāo)已成為通用商標(biāo)的犧牲品，因此跨國公司現(xiàn)在付出了額外的努力，試圖在成為馳名商標(biāo)和對其商標(biāo)進行通用化之間的細微平衡之間取得平衡。例如，克萊斯勒公司（Chrysler LLC）刊登了一條廣告，上面寫著“他們發(fā)明了“ SUV”，因為他們不能稱其為Jeep??！盵3]-為了帶出一個事實，即‘吉普’是商標(biāo)的產(chǎn)品是越野車的范疇。
b）在當(dāng)今任何人都可以通過點擊傳播病毒的社交媒體時代，使用商標(biāo)作為動詞代替專有名詞是很常見的做法，并且有害于商標(biāo)的獨特性，從而導(dǎo)致商標(biāo)泛化。例如，“ Just google it”，“我剛剛發(fā)過推文”，“它的照片已被購物”之類的句子非常引人注目，并且被廣泛使用。但是，擁有這些條款權(quán)利的跨國公司強烈譴責(zé)這種做法。正如正確觀察到的那樣，“繼續(xù)將商標(biāo)用作名詞，而不是作為標(biāo)識特定品牌的形容詞，可能會導(dǎo)致商標(biāo)退化”[4]。例如，粘扣帶的品牌維可牢（Velcro）反復(fù)敦促公眾不要使用它的商標(biāo)可以針對產(chǎn)品類型互換，因為它們很可能失去商標(biāo)權(quán)。2017年，Velcro品牌的YouTube官方頁面發(fā)布了一段視頻，試圖提高人們對該問題的認(rèn)識。[5]
三）的失敗商標(biāo)的經(jīng)營者得到產(chǎn)物下的商標(biāo)除易于識別的通用名稱的商標(biāo)名稱也是另一個原因商標(biāo)genericization。結(jié)果，很多時候商標(biāo)名稱更容易記住和引用產(chǎn)品。例如，說“摩托艇”比說“站立式私人船只”容易。
d）“第一類”產(chǎn)品的商標(biāo)被商標(biāo)化的可能性更高。這是因為沒有其他類似產(chǎn)品的競爭商標(biāo)，該商標(biāo)在市場上享有壟斷地位，由于缺乏競爭，最終成為該產(chǎn)品名稱的代名詞。在Siegert訴Findlater[6]中，法院裁定：“生產(chǎn)新商品并且是該商品的唯一制造者的人，以自己的名義聲稱該商品的名稱難度最大（如果不是不可能的話），因為除非有人生產(chǎn)同一篇文章沒有什么區(qū)別”。例如，由于缺乏對“移動垃圾箱”的更簡單的稱呼，并且在推出時它是同類產(chǎn)品之一，多年來，Dempster Brothers品牌的“ Dumpster”成為了實際產(chǎn)品的代名詞。
商標(biāo)通用化合物的后效應(yīng)及其預(yù)防方法
由于使用了通用商標(biāo)，曾經(jīng)具有獨特性的商標(biāo)逐漸失去了對特定產(chǎn)品類別的通用名詞，因而喪失了其獨特性和排他性。反過來，這意味著其他公司和競爭對手可以在其產(chǎn)品和服務(wù)方面自由使用通用商標(biāo)。目前，該商標(biāo)沒有法律保護，其所有人也沒有任何法律要求。
在商標(biāo)通用商標(biāo)最著名的案例之一，即Bayer Co.訴United Drug Co.[7]中，Bayer因藥物乙酰水楊酸而失去了商標(biāo)“ Aspirin”。即使拜耳試圖通過提出化學(xué)家認(rèn)為“阿司匹林”是拜耳的特殊藥物來證明商標(biāo)的效力，但法院仍裁定“商標(biāo)是否具有通用性并不取決于公眾是否選擇了這一部分，從而駁回了這一爭論。將商標(biāo)理解為來源識別符，而是整個公眾是否理解商標(biāo)是指產(chǎn)品及其單一來源。”
在American Thermos Products Co.訴Aladdin Industries，Inc.案[8]中，由于商標(biāo)所有人無法阻止他人使用絕熱瓶與保溫瓶相關(guān)聯(lián)，該公司蒙受了巨大損失在商標(biāo)的權(quán)利。此外，該公司還沒有阻止在廣告中使用該術(shù)語本身的通用名稱，也沒有阻止公眾將其作為同義詞使用。結(jié)果，其他絕緣的保溫瓶也開始被稱為保溫瓶。
在杜邦玻璃紙公司訴蠟產(chǎn)品公司[9]中，有人發(fā)現(xiàn)術(shù)語“玻璃紙”被用作“透明包裝紙”的商標(biāo)。但是，由于該產(chǎn)品是市場上的“同類產(chǎn)品”，并且由于杜邦玻璃紙公司對商標(biāo)名稱作為產(chǎn)品名稱的不當(dāng)廣告宣傳，最終使該商標(biāo)成為通用商標(biāo)的受害者。
為了防止商標(biāo)通用化，商標(biāo)所有人可以遵守以下[10]：
使用帶有商標(biāo)的商品的通用名稱，例如Q-Tips棉簽，并且，如果您的產(chǎn)品是第一個進入者，請為該產(chǎn)品提出通用名稱；
通過使用圓圈內(nèi)的字母R（?）或未注冊的商標(biāo)（TM），將適當(dāng)?shù)淖陨虡?biāo)通知消費者。此外，所有人必須定期更新他們的注冊，因為這會向公眾發(fā)出信息，并且所有人對其商標(biāo)認(rèn)真對待，并且該商標(biāo)不得被普遍使用；
區(qū)分商標(biāo)由大寫的商標(biāo)，使用特殊的字體，或者至少是，資本化的第一個字母周圍的文字商標(biāo)一樣應(yīng)防止的使用商標(biāo)作為動詞;
將商標(biāo)用作形容詞，例如KLEENEX組織；
請勿將商標(biāo)用作名詞，例如創(chuàng)可貼；
例如，請勿使用商標(biāo)中的復(fù)數(shù)形式，而要說買兩個DR。PEPPERS，一個應(yīng)該說買了兩個DR。PEPPER蘇打飲料；
不要將商標(biāo)用作動詞，例如說“對文件進行XEROX”是不正確的，正確的說法是“使用XEROX復(fù)印機進行復(fù)制”；
在產(chǎn)品線而非單個產(chǎn)品上使用商標(biāo)（NIKE，用于運動鞋和服裝）；
通過發(fā)送停止和終止通知，提起侵權(quán)/假冒行為來反對他人濫用商標(biāo)；和
對公眾進行培訓(xùn)，包括商標(biāo)所有者組織內(nèi)的個人，分銷商，經(jīng)銷商和消費者，以確保正確使用商標(biāo)。濫用常常是由于缺乏教育，而不是錯誤的意圖。
Google Inc.，Xerox Holdings Corporation，Adobe Inc.等幾家主要的跨國公司都在積極嘗試防止將其商標(biāo)用作通用術(shù)語。
2012年，語言委員會將“ ogooglebar”一詞翻譯為“ ungoogleable”，作為瑞典眾多新詞之一。Google Inc.得知該字詞后，便立即與語言委員會聯(lián)系，要求其推遲使用該字詞，因為該字詞包含Google Inc.的商標(biāo)，因此不應(yīng)使用該字詞來指代所有搜索引擎。最終，語言委員會不得不刪除該術(shù)語，這是商標(biāo)政策的最好例證之一。
施樂控股公司想出了殺菌劑廣告，以教育人們關(guān)于“施樂”一詞的商標(biāo)權(quán)，例如：“施樂不能在施樂上使用施樂。但是，如果您在Xerox?復(fù)印機上復(fù)印副本，我們根本不介意?！焙汀爱?dāng)您像使用“阿司匹林”那樣使用“施樂”時，我們會頭疼”。當(dāng)強生公司將其電視廣告的歌詞從“我卡在創(chuàng)可貼上，導(dǎo)致創(chuàng)可貼卡在我身上”更改為“我在創(chuàng)可貼品牌上”時，它還試圖加強其商標(biāo)的所有權(quán)。，因為創(chuàng)可貼卡在了我身上。此外，Adobe Inc.為了保護其商標(biāo)不被通用化，譴責(zé)商標(biāo)的使用。作為動詞，并在其官方網(wǎng)站上提供了有關(guān)如何引用該商標(biāo)的詳盡指南[11]。
2012年，IPAB[12]裁定，如果公司或品牌采取了廣泛的措施來糾正和管理其商標(biāo)用語的不正確使用，包括發(fā)送停止和終止通知，則該商標(biāo)或商標(biāo)將不被視為通用用語。所有廣告活動，著重于商標(biāo)使用準(zhǔn)則，著名商標(biāo)所有人發(fā)起的異議等，都應(yīng)被視為證據(jù)，以防商標(biāo)被嘗試作為通用名稱。還需要注意的是，默認(rèn)情況下商標(biāo)不會被通用化。可以這樣說，只有在法院宣布相同的情況下。根據(jù)1999年商標(biāo)法第36（1）節(jié)[13]例如，如果特定商標(biāo)被貿(mào)易商廣泛用作商品（或服務(wù)）的名稱，而不是作為來源標(biāo)識，則該商標(biāo)將很容易被注銷，即由于商標(biāo)通用性而被注銷。
結(jié)論
商標(biāo)的普及是一把雙刃劍。每個所有人的最終目標(biāo)是將其商標(biāo)轉(zhuǎn)換為馳名商標(biāo)并享受專有保護，而馳名商標(biāo)與通用商標(biāo)之間的界線非常狹窄。在確定商標(biāo)是否已成為通用商標(biāo)時，法院參考了Elliott訴Google，Inc.[14]案，其中，決定通用商標(biāo)問題的合理問題是“該術(shù)語在商標(biāo)專家心目中是否具有主要意義消費大眾現(xiàn)在是產(chǎn)品，而不是生產(chǎn)者?！贝送?，在拜耳公司訴聯(lián)合藥品公司[15]中。，據(jù)認(rèn)為，“相關(guān)的不是一小部分公眾是否認(rèn)為該術(shù)語是來源的指標(biāo)，而是'整個消費人群'認(rèn)為該術(shù)語表明的內(nèi)容。”總而言之，不必每個人都將商標(biāo)互換用于產(chǎn)品名稱，但是只要每個人都理解包含商標(biāo)與產(chǎn)品可互換使用的句子的含義，就可以說該商標(biāo)是通用的。

標(biāo)簽：蕪湖威海湘潭陽江安徽衡水哈爾濱青海

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