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反向假冒:商標(biāo)案件中的高風(fēng)險技巧

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“反向冒充”聽起來像是一場足球比賽,但是實際上,這是一種相對罕見的商標(biāo)侵權(quán)形式,隨著企業(yè)尋求針對COVID-19的供應(yīng)鏈干擾的解決方案,這種侵權(quán)行為將變得更加普遍。當(dāng)供應(yīng)鏈枯竭時,企業(yè)可能會傾向于遵循這句格言,“絕望的時代要求采取絕望的措施”,包括購買替代產(chǎn)品并將其品牌重塑以出售給渴望的客戶。但是,這些策略遠非一個明智的快速解決方案,它可以使您的業(yè)務(wù)遠離目標(biāo)職位,甚至使您付出代價。
在典型的商標(biāo)侵權(quán)案件中,甲方指控乙方以與甲方的商標(biāo)相混淆的商標(biāo)提供和銷售商品。在這種情況下,每一方都在提供自己的產(chǎn)品,但甲方認(rèn)為消費者可能認(rèn)為乙方的產(chǎn)品來自甲方或與甲方有關(guān)聯(lián),因為乙方使用的商標(biāo)與甲方的商標(biāo)相混淆, 。“冒充”,有時也稱為“輕拍”,是一個相關(guān)的主張,但涉及替代。例如,發(fā)現(xiàn)一家公司在替代其他制造商生產(chǎn)的縫紉機零件以響應(yīng)Singer品牌縫紉機零件的訂單時涉嫌假冒。
“反向冒充”也涉及替代,僅這次是被替代的標(biāo)記。乙方不是制造自己的產(chǎn)品,而是購買甲方的產(chǎn)品,刪除或掩蓋了甲方的商標(biāo),然后以乙方的商標(biāo)出售產(chǎn)品。例如,Liz Claiborne在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用制造商的商標(biāo)出售超支的Liz Claiborne品牌毛衣的生產(chǎn)商,對其一家毛衣制造商提起反訴。這兩件相同的毛衣,其中一件帶有Liz Claiborne商標(biāo),另一件帶有Mademoiselle商標(biāo),甚至在同一家商店的同一架子上緊挨著擺在一起。
值得注意的是,即使被告的商標(biāo)與原告的商標(biāo)完全不同,被告也可能對反向假冒承擔(dān)責(zé)任。并非將典型的多因素混淆測試可能性用于商標(biāo)侵權(quán),反欺詐案件中的原告只需表明被告錯誤地指定了原告產(chǎn)品的原產(chǎn)地,從而使消費者可能會認(rèn)為該產(chǎn)品起源于被告,這種混亂會損害原告。
值得注意的是,當(dāng)替換零件僅是最終產(chǎn)品的組成部分,而不是產(chǎn)品本身時,分析可能會有所不同。此外,視情況而定,在不刪除競爭對手商標(biāo)的情況下轉(zhuǎn)售競爭對手產(chǎn)品也可能會得出不同的結(jié)論。

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