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最高法院的地標商標保護案

美國商標法在“描述性”和“一般性”術(shù)語之間進行了強烈區(qū)分。前者可能被賦予實質(zhì)性利益，而后者則永遠無權(quán)獲得保護并且根本不是商標。毫不奇怪，落入這一鴻溝對品牌所有者來說可能是災難性的。
2020年5月4日，星期一，美國最高法院將就有關(guān)這一關(guān)鍵邊界的性質(zhì)的案件進行有史以來第一次電話口頭辯論。盡管提出的問題很狹窄-無論是否在其他通用術(shù)語（例如旅行預訂服務(wù)的“預訂”）上添加通用頂級域名（例如“ .com”）都可以創(chuàng)建受保護的商標，但法院的裁決可能會影響（或不再）實施各種品牌的方式。
通用術(shù)語是指對購買公眾而言最重要的術(shù)語，是指所涉及的商品或服務(wù)的類別，例如“筆記本電腦”或“超市”。由于通用術(shù)語不能告訴消費者特定商品或服務(wù)來自誰，因此通用術(shù)語不能用作標識來源的商標。另一方面，描述性術(shù)語傳達的是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息，但并不代表整個類別。雖然諸如“國際商業(yè)機器”或“家得寶”之類的描述性術(shù)語并沒有自動獲得商標保護的權(quán)利，但隨著廣泛的使用和廣告宣傳，它們可以成為強大的源標識符。
在待定的Booking.com案中，美國專利商標局（USPTO）拒絕為旅行預訂服務(wù)注冊“ booking.com”一詞，理由是“ booking”和“ .com”這兩個元素都是通用的，并且這兩個通用元素的總和不超過其各個部分。該論點源于最高法院1888年的一項裁決，該裁決裁定，在通用術(shù)語中添加“公司”之類的實體名稱本身并不會導致受保護的商標?；谶@種情況，USPTO主張采用一條明晰的規(guī)則，即添加“ .com”或其他通用頂級域名（例如“公司”，“公司”或“公司”）永遠是不夠的。將原本通用的術(shù)語轉(zhuǎn)化為受保護的商標。
Booking.com認為，當消費者看到“ booking.com”與旅行預訂服務(wù)有關(guān)時，消費者會想到一家特定的公司，而不是服務(wù)的類別。根據(jù)Booking.com的說法，盡管“ booking”和“ .com”可能分別通用，但“ booking.com”已成為一個獨特的商標。Booking.com強調(diào)其廣泛的營銷和推廣工作已在“ booking.com”與其服務(wù)之間建立了牢固的聯(lián)系。實際上，它進行了一項調(diào)查，其中74.8％的參與者在Booking.com上確定了該術(shù)語。另外，Booking.com問，如果沒有消費者會使用該術(shù)語來指稱所涉及的服務(wù)類別，那么該術(shù)語將如何通用？
最高法院的裁決可能會對許多品牌所有者產(chǎn)生重大影響。如果它采用美國專利商標局的明晰規(guī)則，那么在包括通用組件和通用頂級域名在內(nèi)的方面進行了大量投資的品牌所有者將面臨保護該投資的艱巨挑戰(zhàn)。除了商標侵權(quán)訴訟外，還有許多其他需要商標的補救途徑將不進行注冊，例如UDRP阻止網(wǎng)絡(luò)搶注者的行為，域名刪除請求和社交媒體刪除請求。美國專利商標局（USPTO）還批準了許多通用網(wǎng)站條款的注冊，例如weather.com，rentals.com和Cooking.com，這些條款可能會被取消。另一方面，允許公司僅通過添加“ .com”來保護通用術(shù)語，可能會授權(quán)積極的商標所有者關(guān)閉競爭對手為引用其產(chǎn)品或服務(wù)所需的通用術(shù)語的使用。成功地捍衛(wèi)商標侵權(quán)訴訟可能會付出高昂的代價，因此，即使最終并未發(fā)現(xiàn)該商標侵權(quán)，訴訟威脅也可能使類似商標的使用受阻。

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