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行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響
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為了驗(yàn)證假設(shè)2，我們將研究樣本限定為擁有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)和無(wú)馳名商標(biāo)的企業(yè)，分別運(yùn)用雙重差分模型和傾向得分匹配法對(duì)假設(shè)2 進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，具體結(jié)果見(jiàn)表3。通過(guò)雙重差分模型的估計(jì)（DID）發(fā)現(xiàn)，擁有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)，在經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面，銷售額增長(zhǎng)率、雇員人數(shù)增長(zhǎng)率均顯著高于無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)，而利潤(rùn)率指標(biāo)則并不顯著；在創(chuàng)新績(jī)效方面，研發(fā)強(qiáng)度、新產(chǎn)品銷售比均顯著高于無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)；在獲得專利的概率方面，無(wú)論是從總體，還是從發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種專利類型的獲得概率，均顯著優(yōu)于無(wú)馳名商標(biāo)企業(yè)。進(jìn)一步觀察基于傾向得分匹配法估計(jì)的處理組的平均處理效應(yīng)（ATT），我們發(fā)現(xiàn)與前面的結(jié)論基本一致。
綜合上述結(jié)果發(fā)現(xiàn)，行政認(rèn)定帶給企業(yè)的直接效果主要是銷售額和雇員人數(shù)增加帶來(lái)的外延式的擴(kuò)張，但企業(yè)為維護(hù)馳名商標(biāo)帶來(lái)的商譽(yù)提升，會(huì)加大創(chuàng)新方面的投入，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式的長(zhǎng)期發(fā)展。上述結(jié)果驗(yàn)證了假設(shè)2，行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)績(jī)效具有顯著的積極影響，擁有行政認(rèn)定馳名商標(biāo)的企業(yè)一方面獲得了以銷售額和雇員人數(shù)為代表的外延式的增長(zhǎng)，另一方面也開(kāi)始重視創(chuàng)新方面的提升，凸顯出企業(yè)商標(biāo)和專利戰(zhàn)略的協(xié)同性。


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