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小商標(biāo)大經(jīng)濟(jì)三維碼助力企業(yè)商標(biāo)品牌發(fā)展壯大

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來源:騰訊新聞
前不久,阿里因注冊了一家名為“京西”的新公司上熱搜了。因?yàn)椤熬┪鳌币辉~讓人不由地想到阿里巴巴公司的競爭對手“京東”,也正是因?yàn)檫@,引發(fā)了網(wǎng)友的吃瓜、調(diào)侃,認(rèn)為是阿里給京東發(fā)出的競爭信號、是明目張膽挑釁。
看到網(wǎng)友這樣胡亂猜測,阿里云官方迅速作出了回應(yīng):
眾所周知,對于企業(yè)來說,在激烈的市場競爭下,企業(yè)想要做大做強(qiáng),想要長遠(yuǎn)發(fā)展,沒有自己的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是萬萬不行的??梢哉f,商標(biāo)布局是企業(yè)發(fā)展的核心。
很多強(qiáng)大的企業(yè),都是十分重視企業(yè)商標(biāo)保護(hù)和知識產(chǎn)權(quán)布局的,從2007年開始阿里就注冊了阿里巴巴幾乎全類的商標(biāo),從阿里爺爺、阿里奶奶到各種八竿子兄弟姐妹,集齊“阿里家族”商標(biāo)。其實(shí),把商標(biāo)注冊成族譜的不止阿里,老干媽是其中一個(gè),老干媽為了保護(hù)自己的,前前后后大概注冊過192個(gè)商標(biāo),圍繞核心品牌“老干媽”筑起一道商標(biāo)護(hù)城河。
商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色和聲音組合而成,區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志,企業(yè)商標(biāo)與商品或服務(wù)不能分離,是依附于商品或服務(wù)。商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn),商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值,商標(biāo)能提升商品和服務(wù)的競爭力,商標(biāo)在一定程度上代表了產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)和企業(yè)信譽(yù)。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)和智能手機(jī)功能的不斷強(qiáng)大,三維碼的重要作用和獨(dú)特功能被越來越多地彰顯出來,它在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的價(jià)值也被人們發(fā)掘出來。在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)和品牌宣傳上,三維碼發(fā)揮出了重要的作用。
如今,隨著三維碼越來越普及,很多企業(yè)都開始重視網(wǎng)商標(biāo)所展現(xiàn)出的品牌價(jià)值,所以,很多企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的三維碼時(shí),往往會將其申請成網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)。畢竟三維碼本身可以進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)這一特性,不僅克了傳統(tǒng)條碼無法完全融入表達(dá)環(huán)境的弊端,更大大提高了平面廣告的表現(xiàn)效率。
三維碼除了具有更大的信息容量、相同的識別便易性和較好的安全性外,其編碼方式增加視覺屬性,可以結(jié)合圖片整體的色彩內(nèi)容,可以很好地展現(xiàn)企業(yè)的名字、LOGO、圖案和頭像等,這就使網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)具備了一定的閱讀性和表現(xiàn)力。
更重要的是,網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)式的三維碼對企業(yè)是一種無形的宣傳和營銷,可以時(shí)時(shí)刻刻為企業(yè)引來關(guān)注。加之三維碼制作的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可以進(jìn)行版權(quán)注冊,受法律保護(hù),所以它既可以為企業(yè)做宣傳,還可以保護(hù)企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。
互聯(lián)網(wǎng)極大地影響著每個(gè)企業(yè)的未來,企業(yè)只有借助于三維碼來展示、保護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo),使自己的合法權(quán)益不被侵犯,企業(yè)才能獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
三維碼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)優(yōu)勢:
1. 區(qū)別功能。三維碼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可以很好幫助企業(yè)區(qū)別于其他商品和服務(wù),便于消費(fèi)者識別,同時(shí)保護(hù)品牌商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán),防止商標(biāo)被惡意模仿注冊。
2. 信譽(yù)承載功能。商標(biāo)是商品信息的載體,是參與市場競爭的工具,三維碼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可以提高企業(yè)的競爭力,通過掃描三維碼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo),消費(fèi)者可以直接進(jìn)入企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)頁面。
3. 增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標(biāo)是一種無形資產(chǎn),具有價(jià)值,三維碼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)可增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標(biāo)代表著企業(yè)經(jīng)營質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象,商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標(biāo)具有了價(jià)值,也增加了商品的附加值。
4. 聯(lián)想功能。三維碼網(wǎng)絡(luò)商標(biāo),經(jīng)過企業(yè)的運(yùn)營,讓商品與商標(biāo)有了聯(lián)系,讓消費(fèi)者一看到商品就會聯(lián)想到企業(yè)品牌。
在市場競爭的環(huán)境中,商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量,彰示的是商品的聲譽(yù)。商標(biāo)在贏得消費(fèi)者信任的同時(shí),企業(yè)得到的是利潤。在激烈的市場競爭下,品牌知識產(chǎn)權(quán)在市場經(jīng)濟(jì)中的地位越來越突出,對于商標(biāo)企業(yè)必須高度重視,要學(xué)會利用商標(biāo)去打通自身的所屬市場,讓企業(yè)在未來可預(yù)見的時(shí)期內(nèi)獲得較高的收益和增值。


標(biāo)簽:巴中 南充 威海 宣城 滁州 滄州 呂梁 臺灣

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