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申請(qǐng)高知名度商標(biāo)狀態(tài)的五個(gè)成功秘訣

自2014年起，巴西專利商標(biāo)局（BPTO）做出的一項(xiàng)決定，即持有商標(biāo)可以通過專門制定的程序獲得“高知名度”地位，巴西的此類請(qǐng)求顯著增加。但是，這種增加也表明，由于技術(shù)原因，一些常識(shí)可以說是眾所周知的并被公眾認(rèn)可的商標(biāo)已被拒絕。本文將解決在巴西發(fā)現(xiàn)一個(gè)著名或著名的商標(biāo)期間可能出現(xiàn)的主要問題，以及如何避免使用這些問題。
高知名度與知名度
最初，有必要了解，知名度高的商標(biāo)和著名商標(biāo)在巴西是完全不同的機(jī)構(gòu)。一方面，不論在巴西的事先注冊(cè)如何，馳名商標(biāo)都將根據(jù)具體情況進(jìn)行識(shí)別，并且只能在商標(biāo)的特定市場(chǎng)領(lǐng)域內(nèi)執(zhí)行。另一方面，高聲譽(yù)的商標(biāo)在所有市場(chǎng)，所有類別中都是可強(qiáng)制執(zhí)行的，并且必須在BPTO遵循特定程序并繳納官方費(fèi)用之前，通過提交特定請(qǐng)求來確認(rèn)這種身份。
為了更好地了解這兩個(gè)流程，在BPTO認(rèn)可的117個(gè)高知名度標(biāo)記之間，2015年3月至2020年3月，在最初被拒絕之后，只有50個(gè)在上訴級(jí)別被允許。
BPTO第107/2013號(hào)和第172/2016號(hào)決議確定了商標(biāo)所有者必須達(dá)到的三個(gè)基本要求，以實(shí)現(xiàn)較高的商標(biāo)知名度：
該商標(biāo)必須得到巴西大部分公眾的認(rèn)可；
巴西公眾必須將產(chǎn)品/服務(wù)與質(zhì)量，信譽(yù)和良好聲譽(yù)聯(lián)系起來；
該商標(biāo)必須獲得高度的獨(dú)特性和排他性。
成功的五個(gè)要點(diǎn)
盡管遵守這三個(gè)要求似乎很簡(jiǎn)單，但是由于沒有預(yù)先確定的證據(jù)或論據(jù)清單，實(shí)踐表明，有一些具體的方法可以避免拒絕，從而避免由于技術(shù)性而浪費(fèi)時(shí)間和金錢。在BPTO提出高聲望的請(qǐng)?jiān)笗鴷r(shí)，應(yīng)注意以下五個(gè)要點(diǎn)。
要點(diǎn)1：沒有市場(chǎng)調(diào)查，獲得高聲譽(yù)的機(jī)會(huì)幾乎為零。
即使在提及商標(biāo)所有人可以用來證明已經(jīng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)知名度很高的證據(jù)的證據(jù)類型時(shí)，建議使用BPTO這個(gè)詞，但事實(shí)是，如果沒有強(qiáng)有力的市場(chǎng)調(diào)查，成功的機(jī)會(huì)就很大。低。
如果我們回顧一下直到今天為止在巴西授予的所有知名度很高的商標(biāo)，例如Google，Instagram，殼牌，日產(chǎn)等，我們會(huì)看到它們都進(jìn)行了復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)查，從而在整體上獲得了公眾認(rèn)可，顯示出良好的效果。
盡管根本沒有提供市場(chǎng)調(diào)查，但他們的聲譽(yù)很高的請(qǐng)求很容易被駁回-即使提供了大量證據(jù)，例如廣告，營(yíng)銷，多年來的一般投資和發(fā)票。
在某些情況下，BPTO發(fā)出了一項(xiàng)Office Action，要求提交其他證據(jù)，從而為申請(qǐng)人提供了機(jī)會(huì)。但是，如果沒有遵照進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，則名望要求幾乎立即被拒絕。
根據(jù)這些數(shù)字和事實(shí)，即使BPTO“建議”進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，但事實(shí)是，這樣的調(diào)查對(duì)于成功的可能性是必不可少的。
第2點(diǎn)：如果您決定為市場(chǎng)調(diào)查付費(fèi)，請(qǐng)確保研究時(shí)謹(jǐn)慎，關(guān)注并遵循正確的標(biāo)準(zhǔn)。
在某些情況下，即使已進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，BPTO最終還是拒絕了這一享有盛譽(yù)的要求。
如前所述，一個(gè)知名度很高的商標(biāo)必須得到巴西大部分公眾的認(rèn)可，這也應(yīng)將其與質(zhì)量，信譽(yù)和良好聲譽(yù)聯(lián)系起來。因此，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的公司必須非常小心，不要從結(jié)果中排除可能損害最終結(jié)果的重要因素。這正是在分析和拒絕諸如萊卡（Lycra）
，H.STERN和POST-IT。
最常見的錯(cuò)誤之一是錯(cuò)誤地限制了調(diào)查范圍，并且僅與巴西人口稠密地區(qū)的受訪者聯(lián)系，因?yàn)檫@是一項(xiàng)重要要求，市場(chǎng)調(diào)查必須包括來自巴西所有地區(qū)的代表。這意味著，例如，如果僅在一種狀態(tài)下進(jìn)行調(diào)查，則BPTO將不會(huì)接受它作為證據(jù)。
此外，在市場(chǎng)調(diào)查中，性別和所有社會(huì)階層成員的代表比例必須相等，否則，該調(diào)查將被認(rèn)為是有偏見的。例如，一些知名度很高的申請(qǐng)被拒絕，因?yàn)樗鼈冎话ò臀魃鐣?huì)中較富有的成員，而排除了窮人。
最后，關(guān)于進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的方式，另一個(gè)常見的錯(cuò)誤是如何向受訪者展示商標(biāo)。看起來似乎很明顯，但是如果要尋求一個(gè)著名的商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)商標(biāo)，甚至是圖形商標(biāo)，則必須向市場(chǎng)調(diào)查參與者展示的圖像與所使用的注冊(cè)商標(biāo)的圖像完全一致作為基礎(chǔ)。這意味著如果您僅展示了一個(gè)word +設(shè)計(jì)標(biāo)記的單詞部分而沒有圖像，或者您提出的設(shè)計(jì)與您的問卷調(diào)查中被用作高聲望請(qǐng)求的基礎(chǔ)的注冊(cè)內(nèi)容有所不同，即使您取得了良好的效果結(jié)果，市場(chǎng)調(diào)查可能會(huì)被駁回。
第3點(diǎn)：如果您的市場(chǎng)調(diào)查顯示您的商標(biāo)被不到50％的巴西公眾所了解，請(qǐng)不要在BPTO之前尋求名聲；相反，當(dāng)商標(biāo)獲得更高的整體知名度時(shí)，應(yīng)投資品牌建設(shè)并重新進(jìn)行調(diào)查。
通常拒絕高聲譽(yù)的請(qǐng)求是因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查的總體結(jié)果很差。即使50％的人代表了大約1.05億人（這是全球多個(gè)國(guó)家的人數(shù)），但BPTO一直在反駁這一論點(diǎn)，并拒絕表明不到50％的人認(rèn)可的高知名度標(biāo)志。
但是，所需商標(biāo)在市場(chǎng)調(diào)查中獲得的結(jié)果較低的事實(shí)并不意味著在對(duì)品牌，廣告和銷售進(jìn)行投資之后，就無法在巴西市場(chǎng)獲得較高的認(rèn)可度。
BPTO根據(jù)其當(dāng)前狀態(tài)分析高知名度的標(biāo)記。這是一個(gè)事實(shí)的背后原因，在授予高聲譽(yù)的商標(biāo)10年之后，只有當(dāng)申請(qǐng)人從頭開始再次經(jīng)歷該過程以證明該商標(biāo)仍被認(rèn)可時(shí)，才有可能“更新”高聲譽(yù)的地位。巴西人口的很大一部分與質(zhì)量，聲譽(yù)和良好聲譽(yù)有關(guān)；否則，商標(biāo)將失去其地位。
要點(diǎn)4：商標(biāo)必須在巴西廣為人知
尤其是外國(guó)申請(qǐng)人犯的一個(gè)重要錯(cuò)誤是，如果商標(biāo)在世界范圍內(nèi)享有盛譽(yù)，那么在巴西將自動(dòng)獲得很高的聲譽(yù)。
有時(shí)，商標(biāo)在美國(guó)或歐洲很受歡迎，但在巴西甚至不為人所知。因此，由于BPTO要求該商標(biāo)必須得到巴西大部分公眾的認(rèn)可，因此，如果申請(qǐng)人僅能證明該商標(biāo)在國(guó)外享有盛名，則不足以支持授予該商標(biāo)較高的聲譽(yù)馬克在巴西。但是，該證據(jù)始終可以用于支持臭名昭著的主張。
第5點(diǎn)–如果您的商標(biāo)已經(jīng)在BPTO之前與其他相同的注冊(cè)商標(biāo)共存，則這并不是確保享有較高聲譽(yù)的明確標(biāo)準(zhǔn)。
BPTO在某些情況下忽略了高知名度的第三個(gè)要求，即商標(biāo)必須具有高度的獨(dú)特性和排他性。因此，以第三方名義存在的相同或相似商標(biāo)并未被視為對(duì)確保享有較高聲譽(yù)的明確障礙。
這意味著，即使兩個(gè)或多個(gè)商標(biāo)所有者擁有具有近似表達(dá)的商標(biāo)，該商標(biāo)所有者也可以通過市場(chǎng)調(diào)查證明其商標(biāo)是眾所周知的，并由大量巴西人立即與申請(qǐng)人公司相關(guān)聯(lián)，并且該商標(biāo)具有信譽(yù)，質(zhì)量和良好聲譽(yù)，通常是一種享有很高聲譽(yù)的商標(biāo)。
以第三方名義存在的現(xiàn)有相同/相似標(biāo)記將保持有效，但將阻止它們或其他第三方通過新的檔案擴(kuò)展他們的產(chǎn)品組合。
值得時(shí)間
最后，盡管申請(qǐng)并獲得很高的聲譽(yù)似乎是一項(xiàng)艱巨而昂貴的任務(wù)，但如果在執(zhí)行程序時(shí)認(rèn)真注意這五點(diǎn)，這項(xiàng)投資的好處將是巨大的。
在五年內(nèi)（從2015年5月12日到2020年5月12日），由于存在知名度很高的商標(biāo)，駁回了1,103商標(biāo)。因此，即使獲得高聲望地位的初始成本看起來似乎很高，也可以通過成功實(shí)施針對(duì)第三方的商標(biāo)的機(jī)會(huì)增加而輕易地獲得回報(bào)。此外，在某些情況下，由于現(xiàn)有的知名度很高而被BPTO依職權(quán)拒絕了這些商標(biāo)，因此商標(biāo)所有者不必花額外的錢來保護(hù)其資產(chǎn)免遭搭便車和打擦邊球。

標(biāo)簽：滁州巴中威海南充滄州宣城呂梁臺(tái)灣

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