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最高法院重審邁克爾·喬丹商標(biāo)注冊案

自2014年以來，Michael Jordan案在中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域引起了極大關(guān)注。
中國運動服公司喬丹體育有限責(zé)任公司（以下簡稱“喬丹”）注冊商標(biāo)為“（第6020578號注冊商標(biāo)），屬于2010年第25類的“服裝，鞋子，帽子等”。美國體育名人邁克爾·喬丹（Michael Jordan）對該商標(biāo)提出了無效訴訟，聲稱該商標(biāo)侵犯了他的名字權(quán)和肖像權(quán)。被告反駁：1）喬丹的全名是邁克爾·杰弗里·喬丹；因此，他既不能僅在“喬丹”部分中也不能在其中文音譯中主張權(quán)利；2）商標(biāo)中的圖形僅以輪廓顯示，沒有特定的面部特征，因此，相關(guān)公眾不太可能將其識別為邁克爾·喬丹。最高法院最終裁定對邁克爾·喬丹（Michael Jordan）表示支持，基于他對部分姓名的中文音譯，支持他的姓名權(quán)主張。
以下是邁克爾·喬丹名字各部分的中文音譯。

這些清楚地表明，有爭議商標(biāo)中的“部分”一詞與“約旦”的中文音譯相同。關(guān)鍵問題是，邁克爾·喬丹是否享有商標(biāo)圖像中的肖像權(quán)以及該商標(biāo)中中文部分的名稱權(quán)。
-案例背景
2012年10月31日，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）根據(jù)其個人名稱和肖像權(quán)，提起了商標(biāo)無效訴訟（在2013年中國商標(biāo)法修正案之前稱為“商標(biāo)爭議”）；
2014年4月14日，CNIPA（原政府機構(gòu)改革前的“商標(biāo)評審委員會”）做出決定，并決定維持有爭議商標(biāo)的注冊；
邁克爾·喬丹（Michael Jordan）向CNIPA的決定提起上訴，要求其向北京第一中級人民法院起訴，但該法院仍保留有爭議商標(biāo)的注冊；
然后，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）上訴至北京高等法院，反對一審判決；2015年6月18日，北京市高級人民法院作出判決，駁回上訴，維持一審判決。
CNIPA和法院判決的主要原因是：1）“喬丹”是美國人的姓，而不是名字。證據(jù)不足以證明爭議商標(biāo)中包含的“喬丹”確實指向“邁克爾·喬丹”。因此，邁克爾·喬丹關(guān)于有爭議商標(biāo)侵犯其命名權(quán)的主張不予支持；2）肖像應(yīng)該清楚地反映人的主要特征，至少在公眾能夠普遍認(rèn)識到肖像是權(quán)利人形象的程度上。在這種情況下，有爭議商標(biāo)的圖形部分中的人體圖像被設(shè)計為陰影，無法清晰反映出圖形的特征，相關(guān)公眾很難將有爭議商標(biāo)中的圖像識別為陰影。邁克爾·喬丹因此，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）
-最高法院裁決
在此案中，最高法院確認(rèn)，根據(jù)邁克爾·喬丹（Michael Jordan）提交的證據(jù)（例如，在有爭議商標(biāo)注冊之前的1984年至2012年出版的報紙，期刊，網(wǎng)站，書籍和特別期刊），“喬丹”是邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中國媒體中最常用的名字。一審判決和二審判決不符合事實，應(yīng)予糾正。
邁克爾·喬丹的律師還提交了兩份調(diào)查報告。調(diào)查過程由公證處公證。調(diào)查報告表明，當(dāng)被問到“喬丹”這個名字時，很大一部分受訪者回答說他們想到了邁克爾·喬丹，他們錯誤地認(rèn)為邁克爾·喬丹和喬丹公司之間存在聯(lián)系。法院在判決書中表示，調(diào)查程序相對規(guī)范，調(diào)查結(jié)論的真實性和證據(jù)性較高，有關(guān)事實可以與本案其他證據(jù)共同證明。
關(guān)于名稱權(quán)，最高法院裁定：
1）事實證明，“喬丹”作為邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在相關(guān)中國公眾中的稱號已經(jīng)有很多年了。因此，最高法院裁定，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中文音譯“喬丹”中享有名稱權(quán)。
2）在此案的有爭議商標(biāo)申請日期之前，邁克爾·喬丹在中國已經(jīng)相對知名，他的知名范圍不僅限于籃球領(lǐng)域，而且已經(jīng)成為一個相對知名的公眾。數(shù)字;
3）喬丹知道邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中國具有長期和廣泛的知名度，因此仍在申請有爭議的商標(biāo)“喬丹”的注冊，這很容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤以為帶有商標(biāo)的產(chǎn)品有爭議的商標(biāo)與邁克爾·喬丹有特定關(guān)系，例如背書，執(zhí)照等。因此，有爭議商標(biāo)的注冊侵犯了邁克爾·喬丹的優(yōu)先權(quán)。
關(guān)于肖像權(quán)，最高法院與北京第一中級法院和北京高等法院持相同態(tài)度。他們總結(jié)說，“身份”應(yīng)該是可識別的，其中應(yīng)包括特定自然人的個人特征。有爭議的商標(biāo)中的人體圖像只是一個人物的黑色剪影，除了人體輪廓外，沒有任何與邁克爾·喬丹相關(guān)的個人特征。此外，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）對于出現(xiàn)在有爭議商標(biāo)中的行為不享有其他法律權(quán)利，其他自然人也可以做出相同或相似的行為。有爭議商標(biāo)中的圖像無法識別，無法清晰地提及邁克爾·喬丹。從而，
-律師的評論
根據(jù)《中國商標(biāo)法》第三十二條的規(guī)定，商標(biāo)注冊申請不得損害他人的在先權(quán)利，不得以不正當(dāng)手段搶先注冊具有先后使用和一定聲譽的商標(biāo)。該在先權(quán)利涵蓋個人名稱，圖像和商品名稱，以及版權(quán)和外觀設(shè)計專利-盡管必須滿足某些因素才能使其應(yīng)用。
CNIPA不會調(diào)查商標(biāo)在審查過程中是否侵犯了人名權(quán)，除非該商標(biāo)包含一個活著的政治人物的姓名-盡管根據(jù)商標(biāo)法可能會對社會造成不健康影響的理由，此類商標(biāo)的申請可能會被徹底拒絕。商標(biāo)法第10.1（8）條。任何有興趣的人可以對初步發(fā)布的商標(biāo)提出異議，或?qū)ψ陨虡?biāo)提出無效訴訟，如果他或她認(rèn)為該商標(biāo)侵犯了其名稱或權(quán)利。
名稱權(quán)涵蓋了給定的名稱，筆名，藝名和昵稱。只有自然人才能根據(jù)第32條要求享有個人名稱的權(quán)利。在這種情況下，有爭議的商標(biāo)應(yīng)與他或她的名字相同，或者是其名字的公認(rèn)名稱。
商標(biāo)法規(guī)定的名稱權(quán)不僅旨在保護人的尊嚴(yán)，而且還保護在中國大陸享有一定聲譽的自然人的經(jīng)濟利益。法律承認(rèn)，使用和注冊與一個人的名字相似或相同的商標(biāo)可能會誤導(dǎo)消費者，使該人相信該人與商標(biāo)之間存在直接關(guān)系（例如，背書或許可）。因此，在確定商標(biāo)是否侵犯他人的名稱權(quán)時，主題的聲譽和公眾對其認(rèn)識將是至關(guān)重要的因素。換句話說，很難根據(jù)《商標(biāo)法》保護普通公眾的名字。
不同的情況表明，即使特定名稱不是自然人的全名或與該自然人沒有建立獨特的關(guān)系，如果名稱之間存在確定的關(guān)系，該名稱仍應(yīng)受《商標(biāo)法》的保護。和那個人。此外，中國的相關(guān)公眾通常習(xí)慣于用外國人的姓氏而不是全名進行中文翻譯或音譯來指稱外國人，有時，許多人實際上可能并不知道全名。因此，在決定外國人是否享有部分或部分姓名的翻譯或音譯時，應(yīng)考慮這種做法。在本案中，“喬丹”確實是美國的通用姓，當(dāng)特別用于運動和籃球時（有爭議商標(biāo)指定的商品），它暗示了與邁克爾·喬丹的直接聯(lián)系。因此，最高法院最終得出結(jié)論，邁克爾·喬丹在中文音譯“喬丹”（即“喬丹”）方面享有名稱權(quán)。
此案中的另一個重要點是，邁克爾·喬丹的律師收集了有力的證據(jù)，顯示“喬丹”和“邁克爾·喬丹”之間存在穩(wěn)定的聯(lián)系，并且邁克爾·喬丹在中國消費者中享有很高的聲譽。最有用的證據(jù)是在一些報紙，期刊和網(wǎng)站，書籍和特別期刊上發(fā)表的與邁克爾·喬丹有關(guān)的文章，以及經(jīng)過公證的調(diào)查報告。前者可以通過進行國家圖書館搜索來收集。國立圖書館可以承諾通過傳統(tǒng)媒體搜索中國大陸所有已出版的資源，例如報紙和雜志，并將發(fā)行帶有蓋章的正式報告。這些證據(jù)的證明價值相對較高，可以顯示物體在中國的聲譽。
該案的一個建議是，利害關(guān)系方應(yīng)及時采取措施對有關(guān)商標(biāo)進行保護，以迅速維護其合法權(quán)益。在本案中，盡管喬丹有關(guān)“喬丹”的商標(biāo)已通過邁克爾·喬丹提出的訴訟而失效，但喬丹早在1991年仍在不同類別中注冊了相關(guān)商標(biāo)，因此提起無效訴訟的期限已到期。另外，毫無疑問，喬丹多年來一直使用與“喬丹”相關(guān)的商標(biāo)，并且在中國大陸也享有一定聲譽。因此，在審查相關(guān)案件時，勞工局仍將考慮其使用情況，以確保對雙方的公平。

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