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以覆蓋中國(guó)，香港，澳門，臺(tái)灣和新加坡的母語(yǔ)人士的數(shù)量衡量，中文是世界上使用最廣泛的語(yǔ)言，其中中文（普通話）為官方語(yǔ)言。

在強(qiáng)勁增長(zhǎng)的消費(fèi)者基礎(chǔ)上，這相當(dāng)于約13億說(shuō)漢語(yǔ)的人。

盡管如此，仍有許多西方品牌所有者在其商標(biāo)具有足夠全球性且無(wú)需本地化為中文版本的前提下選擇進(jìn)入中文市場(chǎng)。

盡管中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者會(huì)用其原始的拉丁語(yǔ)識(shí)別某些品牌名稱，但是大多數(shù)消費(fèi)者還是使用其本地化的中文名稱來(lái)指代產(chǎn)品，或者使用本地昵稱來(lái)指代品牌，在某些情況下，這些昵稱可能無(wú)意中包含負(fù)面或奇怪的含義，或者意義。

例如，LANC?ME在香港已注冊(cè)為蘭金（意思是“金幣”），但在中國(guó)通常被稱為蘭蔻（lánkòu），在語(yǔ)音上與普通話中的“難于彎腰”幾乎沒(méi)有區(qū)別。和廣東話中的“籃球”。

除了這種不良含義或聯(lián)想的問(wèn)題，甚至是品牌中建立的商譽(yù)或聲譽(yù)受到削弱之外，在所有權(quán)上也可能會(huì)引起與當(dāng)?shù)胤咒N商或代理商以自己的名義注冊(cè)的類似中文名稱或硬幣版本的爭(zhēng)議。此類糾紛可能會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，而且很遺憾，通常難以解決。

因此，我們強(qiáng)烈建議品牌擁有者考慮在華語(yǔ)地區(qū)使用的任何商標(biāo)的中文版本注冊(cè)。盡管該地區(qū)有許多方言，但我們建議所有國(guó)家/地區(qū)使用的中文版本都應(yīng)相同，原因不僅在于一致性和易于識(shí)別性，而且還應(yīng)避免上述示例對(duì)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者群造成的混淆，以及在并行導(dǎo)入的情況下。

如果您的商標(biāo)已經(jīng)有幾種中文版本，可能是由不同的地區(qū)發(fā)行商或代理商提交的，則應(yīng)著重于選擇一種版本，并在所有營(yíng)銷和包裝材料上（如果可能）在產(chǎn)品本身上使用該版本。

在確保所選版本已在相關(guān)國(guó)家/地區(qū)針對(duì)商品和服務(wù)的相關(guān)范圍進(jìn)行了適當(dāng)注冊(cè)之后，我們建議該版本在市場(chǎng)中使用一致，并允許所有其他版本失效。

標(biāo)簽：威海寧德黃山梧州韶關(guān) 畢節(jié) 吐魯番安康

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