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如果您的產品品牌名稱在公眾心目中根深蒂固，成為產品的描述詞，那么您如何保護該商標？

Xerox，Slushie，Esky和Doona之類的詞都可以喚起與它們相關的產品的即時圖像，但是在當今的商業(yè)世界中，品牌必須尋找新的和創(chuàng)造性的方法來保護其商標免遭仿制。

當商標成為產品或服務的通用詞時，就會發(fā)生泛型。想想：用Kleenex代替Kleenex紙巾，用Esky代替Esky cooler，用Google代替Google搜索。

這是一個事實，當您說商標是通用商標時，有些品牌可能會有點動容。

實際上，該品牌成為其自身成功的受害者。以維可牢尼龍搭扣為例，或者如果您代表維可牢尼龍搭扣，他們會更喜歡您稱產品為“鉤環(huán)”。

魔術貼已經發(fā)起了一項宣傳運動，使用歌曲中的幽默來表達信息-當您將我們的商標VELCRO?用作名詞時，就會降低其重要性。我們指望您用它的名字來稱呼它。鉤和環(huán)。

魔術貼運動以幽默為重點，在許多方面，幽默是品牌在解決這些問題的同時仍能保留面子的唯一方法。

槌槌法并不總是最好的方法。有一個涉及Maltesers的著名案例。發(fā)現“甜蜜獎勵”并沒有使Maltesers站起來，因為Malteser如此有名，沒人能將仿冒品與真實事物混淆。Maltesers是他們自己成功的受害者。

魔術貼在品牌認知策略中的輕松但嚴肅的信息值得贊揚。

我們所有人都看到了帶有威脅性法律信函的頂級品牌例子，其中一些人被厚臉皮的回應所吸引。但是發(fā)送信件并沒有達到目的，只是疏遠了……所以這種方法令人耳目一新。

品牌所有者可以以一種使品牌受到尊重的方式來解決問題，但仍然可以教會消費者使用品牌名稱作為品牌。當停止和停止（以及厚臉皮的回應）流行時，我們都看到了負面的品牌影響。但是維可牢尼龍搭扣（Velcro）已經展示了品牌所有者如何以積極的方式教導消費者如何希望品牌被引用。觀點做得很好，這表明維可牢尼龍搭扣具有很好的幽默感。因此，微笑背后的嚴肅信息是-保護您的品牌。不良業(yè)力棒，例如Vel ...鉤環(huán)。

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