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商標(biāo)涵蓋氣味和聲音

歷史上，“商標(biāo)”一詞與名牌，徽標(biāo)和獨(dú)特包裝相關(guān)聯(lián)。但是，企業(yè)正在突破構(gòu)成“商標(biāo)”的界限，以吸引所有消費(fèi)者的感覺，包括氣味，味道，聲音，觸感和（當(dāng)然）視覺。

如今，在線廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)，這使得企業(yè)更難以吸引消費(fèi)者的注意力。因此，企業(yè)正在超越傳統(tǒng)的品牌塑造方法，并在營銷工作中變得更具創(chuàng)造性。但是，這就引出了一個(gè)問題，什么可以受到商標(biāo)法的法律保護(hù)？

盡管立法很謹(jǐn)慎，但并不排除保護(hù)非傳統(tǒng)商標(biāo)的可能性，但美國最高法院在Qualitex首次對立法進(jìn)行了認(rèn)真的討論。法院在將商標(biāo)定義為“任何文字，名稱，符號(hào)或裝置”時(shí)，認(rèn)為《蘭納姆法》（Lanham Act）的法定語言是非限制性的，表明“幾乎所有東西都能夠帶有[商標(biāo)]的含義?！?br />
根據(jù)美國專利商標(biāo)局的說法，此類非傳統(tǒng)的“有意義”商標(biāo)只有在滿足以下兩個(gè)條件后才有資格獲得商標(biāo)保護(hù)：

它們在產(chǎn)品方面沒有任何實(shí)用功能；

它們必須已經(jīng)推廣了足夠的時(shí)間，以使消費(fèi)者將其視為源標(biāo)識(shí)符（也稱為消費(fèi)者的“次要含義”）。

氣味標(biāo)記和味道標(biāo)記

聞起來的氣味會(huì)把消費(fèi)者帶到另一個(gè)時(shí)間和地點(diǎn)。干凈的衣物和做飯的氣味可以使您想起家，松樹的氣味可以使您想起遠(yuǎn)足者渴望通過與他們的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)來利用這種積極的回憶。

最近，孩之寶為其PLAY-DOH產(chǎn)品成功注冊了“甜，略帶麝香，香草的香氣，略帶櫻桃味，并帶有咸味小麥基面團(tuán)的氣味”。在通向PTO過夜的盛裝造型粘土的容器上過夜之后，孩之寶成功向PTO證明了該氣味自1955年以來就一直通過專有和繼續(xù)使用而獲得了消費(fèi)者的次要含義。這使PLAY-DOH獲得了令人垂涎的氣味商標(biāo)注冊標(biāo)記。

同樣，Grendene SA向?qū)＠虡?biāo)局證明，其帶有泡泡糖氣味的MELISSA涼鞋具有次要含義，可以注冊為商標(biāo)。它提供了26個(gè)展覽品，展示著重強(qiáng)調(diào)這種氣味的廣告，并在全國范圍內(nèi)報(bào)道了這種獨(dú)特的嗅覺功能。Grendene還提交了Google搜索“泡泡糖香氣鞋”的證據(jù)，這10個(gè)結(jié)果中有9個(gè)是關(guān)于其產(chǎn)品的。

與成型粘土和鞋子相關(guān)的氣味相反，香水和化妝品香精或食品香精由于其先天的功利性功能而不太可能被注冊為商標(biāo)。Pohl-Boskamp GmbH＆Co. KG為其藥用“硝酸甘油舌狀噴霧劑”記錄薄荷的香氣和風(fēng)味的嘗試失敗，就說明了這一點(diǎn)。

專利商標(biāo)局認(rèn)為，消費(fèi)者不易將氣味和風(fēng)味用作所攝入產(chǎn)品的商標(biāo)。此外，其他競爭性的薄荷香精和風(fēng)味產(chǎn)品使Pohl-Boskamp無法在香精中確立消費(fèi)者的專有二級(jí)含義。

少數(shù)商標(biāo)申請已提交給專利商標(biāo)局，用于味道標(biāo)記，例如用于快速溶解抗抑郁藥的橙色香料，以及用于非酒精飲料的“薰衣草，薄荷，檸檬草和百里香”的香料組合。但是，所有這些應(yīng)用程序均未通過功能測試，因?yàn)檎{(diào)味劑使藥物更易于耐受，飲料更易飲用。

聲音標(biāo)記

像氣味一樣，聲音可以立即為消費(fèi)者帶來積極的感覺，品牌所有者希望將其捕捉為商標(biāo)。成功的聲音商標(biāo)可以是機(jī)械聲音或音樂聲音。

眼鏡制造商Sutro Product Development Inc.注冊了一個(gè)聲音標(biāo)記，該聲音標(biāo)記包括“ [一系列]三個(gè)規(guī)則間隔的重復(fù)咔嗒聲，其中，咔嗒聲類似于小物體撞擊另一個(gè)金屬物體的聲音?！本唧w來說，聲音是由眼鏡鉸鏈的摩擦產(chǎn)生的。

然而，只有在Sutro克服了功能拒絕之后，才證明才發(fā)布了注冊，該競爭者表明競爭對手可以制造出具有類似優(yōu)勢但具有不同聲音甚至根本沒有聲音的鉸鏈。

最近，美國打火機(jī)公司Zippo為Zippo打火機(jī)的“ click”商標(biāo)注冊了商標(biāo)。根據(jù)他們的應(yīng)用，“包括防風(fēng)打火機(jī)打開，點(diǎn)火和關(guān)閉的聲音?！睘榱舜_立次要含義，Zippo通過推文和Facebook帖子，電影中的客串，新聞文章以及煙草專業(yè)人士的聲明提供了廣泛的證據(jù)，證明了消費(fèi)者和行業(yè)對點(diǎn)擊聲的認(rèn)可。

此外，Apple Inc.在其每臺(tái)計(jì)算機(jī)都具有的啟動(dòng)鈴聲上注冊了一個(gè)音樂標(biāo)記。

動(dòng)作標(biāo)記

消費(fèi)者也可能會(huì)使用與產(chǎn)品相關(guān)的異常動(dòng)作的外觀作為商標(biāo)。

例如，蘭博基尼成功注冊了商標(biāo)“打開車門的獨(dú)特動(dòng)作”。車門平行于車體移動(dòng)，但逐漸升高到高于車體的水平位置?！?br />
對于動(dòng)作標(biāo)記，專利商標(biāo)局要求圖紙準(zhǔn)確，充分地描繪動(dòng)作，以顯示如何將動(dòng)作與商品或服務(wù)結(jié)合使用。

在蘭博基尼的案例中，汽車制造商提交了四個(gè)定格圖，描繪了門在不同運(yùn)動(dòng)間隔時(shí)的狀態(tài)。（插圖如下所示）

與其他感官標(biāo)記一樣，如果動(dòng)作有效，則不符合商標(biāo)保護(hù)的條件。Loggerhead Tools LLC嘗試記錄“手動(dòng)工具的圓形頭的六個(gè)矩形顎狀元件徑向移動(dòng)進(jìn)出”的“虹膜”運(yùn)動(dòng)失敗，這說明了這一點(diǎn)。（插圖如下所示）

不幸的是，對于Loggerhead Tools而言，公開運(yùn)動(dòng)的實(shí)用程序?qū)＠徽J(rèn)為是功能的證明，并且其技術(shù)專利語言的實(shí)用程序?qū)＠谄渖虡?biāo)申請中反映了該運(yùn)動(dòng)的描述。

此外，Loggerhead的宣傳材料吹捧了該工具運(yùn)動(dòng)的功利性優(yōu)勢：“ Bionic Wrench是一種顯著的專利混合動(dòng)力扳手，具有易于使用的鉗子的優(yōu)點(diǎn)。此外，在所有6個(gè)平坦側(cè)面上安裝螺栓/螺母的天才消除了螺栓角上的應(yīng)力和應(yīng)變?！?br />
結(jié)果，PTO發(fā)現(xiàn)Loggerhead Tools無法通過功能測試。

可識(shí)別的聲音，氣味，動(dòng)作是關(guān)鍵

雖然申請人在證明自己的感官標(biāo)記既無功能又具有消費(fèi)者次要含義方面面臨沉重負(fù)擔(dān)，但擁有獨(dú)特的可保護(hù)感官標(biāo)記的回報(bào)可能是巨大的。氣味，聲音和異常動(dòng)作會(huì)使產(chǎn)品在競爭者中脫穎而出，并立即被消費(fèi)者認(rèn)可。

幸運(yùn)的是，正如上面討論的成功案例所說明的那樣，負(fù)擔(dān)并非不可克服。通過突出廣告中的感官標(biāo)記，使消費(fèi)者尋找所要求的聲音，氣味或動(dòng)作，品牌所有者可以為確立消費(fèi)者的次要含義打下基礎(chǔ)。并且，通過謹(jǐn)慎地避免陳述感覺功能具有實(shí)用價(jià)值或使產(chǎn)品功能更好的說法，品牌所有者可以避免功能測試的問題。

通過精心計(jì)劃，感官標(biāo)記可以像傳統(tǒng)的文字標(biāo)記和徽標(biāo)一樣得到充分的保護(hù)和保護(hù)。

標(biāo)簽：廣東新余棗莊鄭州聊城西安遼陽三亞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)涵蓋氣味和聲音》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),涵蓋,氣味,和,聲音,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。