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商標和品牌方面的“ Black Lives至關(guān)重要”

由總部位于曼徹斯特的商人對“黑生命物質(zhì)”和“我不能呼吸”商標的申請已經(jīng)正確地提請新聞報道在最近幾個月。正如我們在COVID-19大流行期間看到的機會性申請一樣，商標注冊可以告訴您很多有關(guān)當前的政治，社會或經(jīng)濟形勢的信息。隨后的駁回也提醒我們，商標體系不存在，無法允許單方主張使用這些條款的權(quán)利。

在這里，有問題的商人聲稱他試圖注冊與喬治·弗洛伊德（George Floyd）在美國去世以及隨之而來的全球抗議和定罪相關(guān)的條款，因為他“厭倦”了看到他人將商標貨幣化。強烈反對之后，申請被撤回；但是，他們不太可能成功。申請人與“黑人生活問題”（BLM）運動的組織者沒有任何關(guān)系，因此對可以為申請辯護的商標不感興趣。

不幸的是，這種嘗試注冊的類型非常普遍。在2017年曼徹斯特競技場爆炸事件發(fā)生后，曼徹斯特市議會最終注冊了該城市的``蜜蜂''標志，以確保所有人免費使用該商標，并阻止尋求利用該商標的第三方。最近，由于全球范圍內(nèi)的大流行，我們已經(jīng)進行了許多嘗試注冊電暈/ COVID-19應(yīng)用的嘗試。在美國和其他國家/地區(qū)，也有許多嘗試注冊“我無法呼吸”和相關(guān)標志的嘗試。

擁有運動權(quán)

這里的問題是，這些類型的商標應(yīng)該可供所有人使用，而不是被確定為屬于一個公司或個人，而是作為更廣泛運動的一部分。商標的基本功能是指示產(chǎn)品或服務(wù)的來源。由于消費者無法正確確定誰在商品/服務(wù)背后，因此此類應(yīng)用程序（例如由機會主義的個人）不能實現(xiàn)這一基本功能，因此也不具有區(qū)別性。

商標注冊機構(gòu)考慮到商標申請中所涵蓋的任何術(shù)語的起源，并有責(zé)任停止任何具有剝削性的申請的注冊。正如英國IPO當時評論的那樣：“雖然我們有責(zé)任根據(jù)商標法檢查此類申請的有效性，但我們給予他們的考慮將是不承認當前和歷史上的不公正現(xiàn)象”。

品牌價值的表達

但是，正如我們在當前反對在品牌中使用種族偏見的強烈反對中所看到的那樣，即使曾經(jīng)曾經(jīng)允許過這種注冊，對于品牌所有者而言，定期檢查其商標和品牌以確保他們不會持續(xù)冒犯他人或冒犯他人也很重要。有害的刻板印象。

雖然有時可能需要社會起義來促使品牌重塑（例如最近幾周在中國的Darlie牙膏品牌，Ben叔叔和Jermima姨媽），但消費者對有爭議的品牌特征或?qū)傩缘谋г共⒎且怀幌统霈F(xiàn)。檢查社會和政治趨勢，以及聽取消費者的反饋意見，可以幫助品牌所有者重新評估歷史品牌，將具有冒犯性的人物辭職到歷史上，并用更積極和最新的品牌屬性代替他們。

我們支持BLM

最后，我們想借此機會表達諾瓦格拉夫?qū)谌松顔栴}運動的支持，并反對一切形式的種族不公和不平等現(xiàn)象。

標簽：荊州煙臺晉城青海新鄉(xiāng) 常州金昌許昌

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