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企業(yè)在重新啟動品牌之前需要考慮的問題

最近，英國人對哈里王子和梅根·馬克爾（Meghan Markle）的決定感到震驚，他們決定從王室的公共成員轉(zhuǎn)變?yōu)樗饺松虡I(yè)企業(yè)，同時退出其官方角色和應(yīng)占的主權(quán)份額。這對夫婦很快就計劃將SUSSEX ROYAL標記與各種商品和服務(wù)結(jié)合使用而面臨諸多困難，最終導(dǎo)致女王被拒絕提供皇家使用權(quán)。盡管這對夫婦不幸遭遇挫折，但他們未能成功推出SUSSEX ROYAL可以作為對任何公司（重新）品牌化時可能面臨的商標問題進行有用的總結(jié)。

首先，企業(yè)，尤其是那些從現(xiàn)有組織中分拆出來的企業(yè)，應(yīng)格外小心，以免與其先前的員工或工作地點發(fā)生沖突。蘇塞克斯公爵和公爵夫人似乎已投入大量資源和品牌進行SUSSEX ROYAL的品牌建設(shè)，包括一個受歡迎的Instagram帳戶，相關(guān)商標申請和域名（在撰寫本文時，這對夫婦仍通過www.sussexroyal提供更新。 com'）?，F(xiàn)在看來，這些投資顯然是在夫妻倆就從公共王室生活過渡的條款進行談判之前進行的。這樣一來，他們不僅遭受與發(fā)射失敗有關(guān)的損失，而且還浪費了談判過渡條款的潛在影響力。

其次-盡管提及得很陳舊-在進行重要的品牌推廣或運營過渡之前，應(yīng)先征求法律顧問的意見。商標法通常是復(fù)雜的，而且欺騙性復(fù)雜的概念通常會引起公眾和非專業(yè)從業(yè)者的誤解。

例如，雖然報道該故事的一些消息來源稱，除非獲得加拿大政府的許可，否則商業(yè)企業(yè)不得使用ROYAL，但這并不完全準確。確實，該國的《商標法》規(guī)定，許多禁止使用的商標不能與某家企業(yè)一起使用，其中包括“任何可能導(dǎo)致人們相信[相關(guān)]商品或服務(wù)已被接受，或根據(jù)皇家…贊助，批準或授權(quán)生產(chǎn)，出售或執(zhí)行?！?br />
但是，相關(guān)同意不必征得政府的同意，而應(yīng)征得女王或“打算受本節(jié)保護的人”的同意。至少可以爭論的是，哈里和梅根是否有資格擔(dān)任這種人-盡管他們有新的角色，但他們?nèi)詫⒈３只适疑矸荩⒃试S保留其姓名的HRH皇家前綴。此外，哈利仍位列第六。

第三，企業(yè)應(yīng)該注意追求泛大陸商標保護的挑戰(zhàn)和成本，尤其是關(guān)鍵國家的障礙如何使更廣泛的計劃脫軌。例如，發(fā)表了許多文章，介紹了這對夫妻在英國獲得SUSSEX ROYAL的注冊所遇到的困難。

但是，涉及較少的是潛在的商標巨魔在加拿大的活動，加拿大是這對夫婦離開英國后首次扎營的國家。2020年1月，沒有明顯隸屬公爵和公爵夫人或其基金會的兩個當(dāng)事方提出了SUSSEX ROYAL的申請，其中一個涉及酒精，衣物和相關(guān)物品。其他各種家用和廚房用品。這對夫婦的基金會顯然預(yù)見到了這種風(fēng)險，于2019年12月20日通過馬德里體系向SUSSEX ROYAL提出了優(yōu)先申請，指定了一些國家，包括加拿大。

在這方面，企業(yè)必須忍受巨魔使用國內(nèi)商標系統(tǒng)從經(jīng)營企業(yè)中提取付款或以其他方式從無關(guān)方的經(jīng)營活動中獲利的風(fēng)險。通過要求優(yōu)先權(quán)并使用馬德里體系，企業(yè)可以更全面地尋求商標保護，并幫助最大程度地減小機會較小的轄區(qū)中的機會主義本地竊者所造成的損害。

企業(yè)還可以采用旨在避免向潛在的擅自占地者和競爭對手報告其舉動的策略，包括：

在數(shù)據(jù)庫較少的較小管轄區(qū)中進行歸檔；

使用隱形公司作為初始申請人；

提出廣泛的商品和服務(wù)主張，以掩蓋其預(yù)期用途的特定性質(zhì)；

用不太常用的語言進行歸檔。

值得注意的是，公爵和公爵夫人以與基金會相關(guān)的兩個人的名義提交了英國的SUSSEX ROYAL初始申請，而不是基金會本身的名稱。

毫無疑問，在選擇SUSSEX ROYAL作為其品牌時，蘇塞克斯公爵和公爵夫人從財務(wù)角度做出了一個強有力的選擇–根據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》，各種品牌專家認為該品牌可以為他們贏得高達5億英鎊的收入。第一年。但是，似乎他們做出選擇的方式導(dǎo)致了啟動失敗，突顯了需要事先采取有效的法律策略。

話雖如此，這對夫婦似乎在選擇他們的新品牌ARCHEWELL時汲取了在啟動SUSSEX ROYAL時所犯的一些錯誤。ARCHEWELL的申請已于2020年3月3日以Cobblestone Lane LLC的名義向美國專利商標局提交。除了使用一家隱形公司作為指定申請人外，這對夫婦還在新申請中包括了對商品和服務(wù)的廣泛保護性索賠。該申請是在他們發(fā)表任何公開聲明之前提出的，盡管當(dāng)媒體成員獲得將他們鏈接到申請文件的文件時，他們被迫透露其計劃。

ARCHEWELL的未來本身可能會為商標從業(yè)者提供另一個案例研究。至少，它可以提醒您，即使最佳實踐也不能保證注冊過程中的確定性。

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