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“山姆”名稱遭擅用，沃爾瑪維權(quán)獲勝

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略網(wǎng)

山姆會(huì)員商店是世界500強(qiáng)企業(yè)沃爾瑪旗下的高端會(huì)員制商店，其名稱取自美國(guó)零售界傳奇人物——沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓。1996年，沃爾瑪中國(guó)投資有限公司(下稱沃爾瑪中國(guó)公司）在深圳市投資設(shè)立了中國(guó)第一家山姆會(huì)員商店。截至目前，其在中國(guó)境內(nèi)共投資設(shè)立了15家山姆會(huì)員商店。

2016年，沃爾瑪中國(guó)公司發(fā)現(xiàn)天津山姆大叔商貿(mào)有限公司（下稱山姆大叔商貿(mào)公司）、天津武清山姆進(jìn)出口有限公司（下稱山姆進(jìn)出口公司）、達(dá)倫多（天津）國(guó)際貿(mào)易有限公司（下稱達(dá)倫多公司）等三公司未經(jīng)許可，在其實(shí)體店鋪、微信公眾號(hào)和宣傳資料上使用 “山姆”，遂以三公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由將其訴至法院。

一審法院判決三公司停止在涉案山姆安全食品店線上、線下平臺(tái)中使用原告享有的有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)30萬(wàn)元。雙方均不服一審判決，向天津市高級(jí)人民法院（下稱天津高院）提起上訴。近日，天津高院對(duì)這起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出終審判決，認(rèn)定三公司的涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，維持了一審判決。

業(yè)內(nèi)人士在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該案警示企業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一定范圍內(nèi)的模仿是允許的，但其界限在于對(duì)在先知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)要進(jìn)行合理避讓，無(wú)論是對(duì)商標(biāo)或者是有一定影響力的商品服務(wù)名稱都要注意避讓，否則不僅會(huì)損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的利益，最終也會(huì)自食其果，使得自己過(guò)去多年的經(jīng)營(yíng)所積累的影響力付之東流。

擅用“山姆”引發(fā)糾紛

沃爾瑪中國(guó)公司訴稱，截至目前，其在中國(guó)北京、上海、廣州、深圳、福州、大連、杭州等城市開(kāi)設(shè)了15家山姆會(huì)員商店。2010年底，其陸續(xù)在所有已開(kāi)設(shè)山姆會(huì)員商店的城市開(kāi)通了山姆會(huì)員網(wǎng)購(gòu)直送服務(wù)，月均訪問(wèn)量高達(dá)460萬(wàn)人次。2012年4月，山姆會(huì)員商店被中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)誠(chéng)信示范企業(yè)”。

沃爾瑪中國(guó)公司認(rèn)為，其提供的零售服務(wù)具有較高的市場(chǎng)知名度，屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)定的知名服務(wù)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期廣泛使用，“山姆”已經(jīng)成為具有一定影響的服務(wù)名稱，與其零售服務(wù)密切相關(guān)，不可分割。三公司在實(shí)體店以及微信公眾號(hào)大量使用其具有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”，并造成了消費(fèi)者的混淆、誤認(rèn)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。據(jù)此，沃爾瑪中國(guó)公司將三公司訴至天津市第一中級(jí)人民法院（下稱天津一中院），請(qǐng)求判令三公司停止所有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，停止在實(shí)體店鋪、微信公眾號(hào)和宣傳資料上使用原告有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)300萬(wàn)余元。

三公司辯稱，山姆進(jìn)出口公司分租商戶只是售賣山姆安全食品，不是經(jīng)營(yíng)山姆會(huì)員店；山姆進(jìn)出口公司與案外人廣東山姆冷鏈?zhǔn)称酚邢薰荆ㄏ路Q廣東山姆冷鏈公司）是關(guān)聯(lián)公司，廣東山姆冷鏈公司注冊(cè)了環(huán)球山姆的商標(biāo)，其使用注冊(cè)商標(biāo)的行為與達(dá)倫多公司無(wú)關(guān)；達(dá)倫多公司沒(méi)有義務(wù)去識(shí)別山姆安全產(chǎn)品與山姆會(huì)員店的關(guān)系；“山姆”名稱很普通，不是知名的名稱，所以達(dá)倫多公司不清楚，因此不存在原告所稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

法院判賠30萬(wàn)元

天津一中院經(jīng)審理認(rèn)為，該案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)主要包括涉案“有一定影響的服務(wù)名稱”的內(nèi)容及指向、被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、三被告是否應(yīng)承擔(dān)責(zé)任及責(zé)任內(nèi)容等。

關(guān)于“山姆”是否構(gòu)成“有一定影響的服務(wù)名稱”，法院認(rèn)為，山姆會(huì)員商店遍布在全國(guó)十幾個(gè)城市，經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)地域廣，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)、宣傳，山姆會(huì)員商店提供的會(huì)員制百貨零售服務(wù)知名度不斷提升。山姆會(huì)員商店建立了山姆與其提供的服務(wù)、銷售的產(chǎn)品之間的聯(lián)系?！吧侥贰币呀?jīng)具有區(qū)別服務(wù)來(lái)源的意義，相關(guān)權(quán)益人有權(quán)制止他人擅自使用該服務(wù)名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

關(guān)于被訴侵權(quán)行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，法院認(rèn)為涉案山姆安全食品店在線下體驗(yàn)店及線上推廣平臺(tái)中，包括山姆大叔商貿(mào)公司及達(dá)倫多公司的微信公眾號(hào)，突出使用“山姆”“天津山姆”“山姆安全食品”“山姆跨境商品”宣傳其銷售的產(chǎn)品，實(shí)際上起到了通過(guò)“山姆”指示商品來(lái)源的作用。山姆大叔商貿(mào)公司、山姆進(jìn)出口公司雖經(jīng)廣東山姆冷鏈公司授權(quán)使用其第18423862號(hào)“環(huán)球山姆冷鏈”、第18423993號(hào)“環(huán)球山姆”、第18791381號(hào)“山姆味來(lái)”三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)（下稱涉案商標(biāo)），但二被告并未規(guī)范使用，而是單獨(dú)使用注冊(cè)商標(biāo)中的“山姆”文字，該行為容易導(dǎo)致消費(fèi)者將涉案山姆安全食品店提供的食品與山姆會(huì)員商店聯(lián)系起來(lái)。綜上，三被告的涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于責(zé)任承擔(dān)，法院指出，在山姆大叔商貿(mào)公司和山姆進(jìn)出口公司使用山姆作為企業(yè)字號(hào)沒(méi)有被生效判決認(rèn)定為侵權(quán)，上述注冊(cè)商標(biāo)亦沒(méi)有被撤銷的情況下，三被告有權(quán)依照法律的規(guī)定規(guī)范使用其企業(yè)名稱、被許可使用的商標(biāo)，不宜判令三被告一律停止使用“山姆”二字。

綜上，法院判令山姆商貿(mào)有限公司、山姆進(jìn)出口公司規(guī)范使用其企業(yè)名稱、被許可使用的涉案商標(biāo)；三被告停止在涉案山姆安全食品店線上、線下平臺(tái)中使用原告沃爾瑪中國(guó)公司享有的有一定影響的服務(wù)名稱“山姆”；刊登聲明、消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)30萬(wàn)元。

一審判決作出后，雙方均不認(rèn)可，上訴至天津高院。天津高院經(jīng)審理后，判決駁回上訴，維持原判。

誠(chéng)實(shí)守信合法經(jīng)營(yíng)

“‘山姆’系‘山姆會(huì)員商店’的顯著標(biāo)識(shí)部分，在沃爾瑪中國(guó)公司的長(zhǎng)期使用、推廣宣傳下，‘山姆’已經(jīng)與沃爾瑪中國(guó)公司投資運(yùn)營(yíng)的山姆會(huì)員商店提供的商品零售服務(wù)之間建立特定聯(lián)系，發(fā)揮了區(qū)分服務(wù)來(lái)源的作用。故‘山姆’已構(gòu)成其使用在商品零售服務(wù)上的有一定影響的服務(wù)名稱?！鄙虾Ｊ新?lián)合律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王展在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

該案中，三被告抗辯山姆是具有特定含義的詞匯，通常指代美國(guó)，因此不應(yīng)構(gòu)成有一定影響的服務(wù)名稱，但是這一主張為何未獲法院支持？

對(duì)此，王展表示，山姆雖然有特定含義，如“山姆大叔”指代美國(guó)，但一方面，原告已經(jīng)通過(guò)對(duì)“山姆”的使用賦予其第二含義，即在商品零售服務(wù)上與原告沃爾瑪建立穩(wěn)定聯(lián)系，承載了原告在商品零售服務(wù)領(lǐng)域的商譽(yù)和影響力；另一方面，被告在宣傳推廣中并非使用“山姆”原有的特定含義，在此情況下就有可能使消費(fèi)者對(duì)被告提供的商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆，破壞了原告對(duì)“山姆”商業(yè)標(biāo)識(shí)所享有的區(qū)分商品來(lái)源的功能，以此獲得不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“該案警示企業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)主要靠自己的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格。對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的標(biāo)識(shí)，主要應(yīng)當(dāng)通過(guò)自己的宣傳推廣使用產(chǎn)生影響力，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可?！蓖跽拐J(rèn)為，在我國(guó)努力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的當(dāng)下，作為企業(yè)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)自己的努力去創(chuàng)造自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，既包括商標(biāo)、專利等，也包括作為商品或者服務(wù)區(qū)分來(lái)源的名稱、網(wǎng)站名稱、微信公眾號(hào)名稱等所有商業(yè)標(biāo)識(shí)。該案中，原告的“山姆”并沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，但是其通過(guò)使用獲得了識(shí)別作用和影響力，那么也應(yīng)該納入保護(hù)范圍。“當(dāng)然，如果商業(yè)標(biāo)識(shí)經(jīng)過(guò)注冊(cè)成為商標(biāo)，保護(hù)可能會(huì)更加容易一些，所以為了防止他人不正當(dāng)?shù)呐矢?，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡量將自己的商業(yè)標(biāo)識(shí)在使用之前進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)?！?br />

標(biāo)簽：海南昭通百色漯河阿克蘇遼源山西六安

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“山姆”名稱遭擅用，沃爾瑪維權(quán)獲勝

“山姆”名稱遭擅用，沃爾瑪維權(quán)獲勝