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品牌命名的法則：命名要躲過一些忌諱
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在命名的過程中，還有一點(diǎn)也很重要，就是要躲過一些忌諱，畢竟人們對此就像對待非典一樣抱有警戒心理。在命名時，一定要注意字詞的發(fā)音，看看有無與之相近的詞，這些字詞的發(fā)音是否是人們所忌諱的。如果有這方面的現(xiàn)象，就要對這個名稱進(jìn)行局部或全部的改變，否則商品流通到市場就會帶來更多的麻煩了。

案例：“金利來”名稱因躲“忌諱”而得

香港著名實(shí)業(yè)家曾憲梓創(chuàng)造了“金利來”這一著名的品牌。但鮮為人知的是，金利來開始并不是叫這個名，而是叫“金獅”。一次，曾憲梓拿出兩條“金獅”領(lǐng)帶送給他一位親戚。不料，這位親戚非但不領(lǐng)情，反而顯示出滿臉的不高興，說．“我才不戴你的領(lǐng)帶呢，金榆金榆，什么都輸?shù)袅?。”原來，香港話“輸”與“獅”的讀音很相近，加上香港賭博的人又很多，顯然大家都很忌諱用“輸”字。這位親戚的不滿，給了曾憲梓先生很大的啟示。于是，曾究梓決定要改名．經(jīng)過一夜絞盡腦汁的思考，他終于巧妙地將“金獅”的英文“乙()LDLI()N”，改為意譯與音譯結(jié)合，即“G(』L口’意譯為“全”，“I。I()N”諧音讀為“利來”，便成為今天幾手無人不知的“金利來”品牌。這個名稱一上市，就深得消費(fèi)者的喜愛，從而一炮打響。如今．全利來不僅成為領(lǐng)帶行業(yè)的佼佼者，也在皮帶、皮包、西裝、運(yùn)動套裝、襯衫、襪子等領(lǐng)域推出自己的產(chǎn)品。


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