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中國(guó)人歷來(lái)就很游究“名正言順”。有古語(yǔ)云：“名不正則言不順，言不順則行不果?！逼放埔堑搅恕靶胁还睍r(shí)，其銷售量就會(huì)一路下滑。所以，從某種角度來(lái)說(shuō)．名副其實(shí)應(yīng)該是命名時(shí)必須要考慮在內(nèi)的準(zhǔn)則。

名稱可以將事物專有的記憶點(diǎn)表現(xiàn)而出，它往往被形容成品牌一張好看的“臉面”。在命名時(shí)只有名副其實(shí)，才會(huì)讓受眾感覺(jué)到它真實(shí)的一面，否則，只能讓人感覺(jué)它戴著一張“面具”。因此，命名要根據(jù)自己產(chǎn)品的品格和個(gè)性特征，深人了解其中“奧秘”，切莫“漫天說(shuō)大話”，讓消費(fèi)者感到產(chǎn)品與品牌名“驢唇不對(duì)馬嘴”，其結(jié)果只能適得其反。在美國(guó)有一種名為“白色城堡”的品牌，很多人初次到美國(guó)第一眼見(jiàn)到這個(gè)名字都感到不可思議，原來(lái)它是美國(guó)人家喻戶曉的連鎖速食店，畢竟很少有人能將它與吃的東西聯(lián)想到一起。

名副其實(shí)的命名，首先要具備產(chǎn)品與名字可以對(duì)號(hào)入座，對(duì)受眾不會(huì)造成欺騙或者誤解字眼的存在，還要副合我國(guó)頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等相關(guān)條例，真正達(dá)到“望文而知義、顧名而知實(shí)”的境界。如“耐克”運(yùn)動(dòng)鞋，“回力鞋”等等，均寓意一種耐磨，有彈性，躍躍向上的含意，讓人感到此名是相輔相成，沒(méi)有任何不妥之處。

國(guó)內(nèi)眾多的命名，還普遍存在夸大、洋化、攀比、模仿等手法，使得名稱無(wú)法與名副其實(shí)畫(huà)等號(hào)。縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)名稱中，“小孩穿大人衣服”、“披老虎皮嚇人”等大名還真的不少，有些企業(yè)的商品在市場(chǎng)上，并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言，但是所取的名稱卻會(huì)嚇人一跳，動(dòng)不動(dòng)就冠以很大的頭銜，往往使人覺(jué)得如在“云里霧里”，反而很容易引起消費(fèi)者鄙夷。諸如，“五洲”、“亞細(xì)亞”、“皇冠”、“神州”、“蓋天力”、“環(huán)宇”、“長(zhǎng)壽”等泛濫成災(zāi)。

當(dāng)今，社會(huì)已經(jīng)迎來(lái)一個(gè)誠(chéng)信的時(shí)代，品牌必須迎合時(shí)代的需求，那些“假、大、空”之類的品牌命名必將會(huì)遭到社會(huì)的唾棄。中國(guó)加入WTO以后，讓我們深深感到，中國(guó)品牌最大的危機(jī)就是信用危機(jī)，特別是企業(yè)在商品命名上，名稱能真正做到名副其實(shí)的不是太多，如果不盡快走出這種“殘局”，中國(guó)的品牌國(guó)際化道路就會(huì)大走彎路。

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