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企業(yè)名與品牌名一致

即以公司的名稱作為品牌名稱(公司名＝品牌名)。采取公司名稱同品牌名稱一致的品牌命名策略，其基礎(chǔ)條件是公司的名稱必須具有一定的特色，而且與商品的特性有相似之處，不發(fā)生本質(zhì)上的沖突；公司名稱要簡潔有力，好說不拗口，還要符合時(shí)代性、功能性，具有一定的美感。如果具有以上的這些特點(diǎn)，就可以采取將企業(yè)名作為品牌名來命名。

品牌和商號融為一體，是國際上普遍采用的慣例，我國企業(yè)采用企業(yè)名稱與品牌名稱一致的策略，有助于和國際品牌接軌。統(tǒng)一品牌命名策略的最大優(yōu)勢還在于——

(1)可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品和企業(yè)的印象加深，單一的訴求比復(fù)雜的訴求更易記憶。

(2)將品牌融人商號中，使企業(yè)名稱體現(xiàn)產(chǎn)品名稱，做到節(jié)約資源，企業(yè)只要花一小筆廣告費(fèi)用，就可以在宣傳公司形象的同時(shí)樹立品牌，起到一舉兩得的作用。

(3)能使企業(yè)所有的力量都集中在品牌上．利于在短時(shí)間內(nèi)培植出該品牌的知名度。

(4)對于企業(yè)名稱的專有使用權(quán)起到一種保護(hù)作用，可由原先的在一特定登記范圍內(nèi)的保護(hù)擴(kuò)大到在全國范圍內(nèi)的保護(hù)。

縱觀國內(nèi)外企業(yè)，這種策略已經(jīng)被普遍采用，例如——

●四川長虹公司生產(chǎn)的電器統(tǒng)一使用“長虹，，品牌標(biāo)志和品牌名稱；

●李寧體育用品公司以“李寧”作為品牌命名；

●江西的大嘴鴨服裝公司以“大嘴鴨，，作為品牌名稱；

●江蘇雅鹿實(shí)業(yè)公司以“雅鹿”作為品牌名稱；

●北京的伊里蘭羽絨制品廠以“伊里蘭，，作為品牌名稱；

●河北雪馳集團(tuán)以“雪馳”作為品牌名稱；

●武漢冰川集團(tuán)以“冰川”作為品牌名稱；

●寧波雅戈?duì)柟疽浴把鸥隊(duì)?，，作為品牌名稱；

●廣東健力寶集團(tuán)以，：健力寶”作為品牌名稱；

●飛利浦家電、 “西門子，，電器、日本的山葉、歐莢的蜜絲佛K(MaxFactor)、希爾頓飯店、“同仁堂，，中藥、“全聚德，，烤鴨、“冠±園”糕點(diǎn)、“羽西’’化妝品、“李醫(yī)生，，化妝品、海爾、康佳、熊貓、椰J：I、采詩、雅芳、花王、Amway(安利)、妮維雅、三洋、統(tǒng)一、聲寶、大同、新力、東dy)瀛、鄭明明、夏士蓮等等。

案例；“北大方正”，既是品牌名稱又是公司名稱

北大方正集團(tuán)公司創(chuàng)建于1988年，現(xiàn)已成為具有較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、較經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大型高科技企業(yè)集團(tuán)，并正向多元化、國際化的目標(biāo)邁進(jìn)。 “方正”的品牌名稱的含義包括：

1．“方正”名稱里含有基礎(chǔ)雄厚、功底扎實(shí)、穩(wěn)步發(fā)展之意，蘊(yùn)合企業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。

2．“方正”一詞屬于中性，能為大眾所接受，雅俗共賞。

3．“方正”名稱與公司的名稱具有整體性，即一方一正、一方之宗、一方之主，指北大方正公司的單頭產(chǎn)品——中文電子排版系統(tǒng)居于世界領(lǐng)先地位，并與之產(chǎn)生有機(jī)的聯(lián)系，包含了公司以質(zhì)量求生存，以信譽(yù)求發(fā)展和用戶至上、服務(wù)第一的經(jīng)營理念。

4．“方正”也正是中國字的形象概括，同時(shí)， “方正”一詞的繁體字與簡體字都是一模一樣的，也為后期的品牌發(fā)展埋下伏筆。

5．“方”和“正”二字，真是形、聲俱佳。從字體上看，形體勻稱，從聲調(diào)上聽，命名節(jié)奏十分鮮明。

案例：SONY是公司名與品牌名一致

索尼(SONY)是全球家電品牌中最強(qiáng)盛的品牌之一，該品牌多次被世界權(quán)威機(jī)構(gòu)評為全球十大馳名商標(biāo)之一。

日本人喜歡用創(chuàng)始人或家庭的姓氏來作為公司稱謂及品牌名稱，但索尼公司卻并非如此。1955年，索尼公司的前身東京通訊設(shè)備株式會社(TokyoTsus山nKy。go)，生產(chǎn)出第一臺半導(dǎo)體收音機(jī)。公司董事們認(rèn)為，有必要為其取一個(gè)簡明而又具有現(xiàn)代化的名稱，起初考慮采用當(dāng)時(shí)公司名稱的英文語首字母縮寫“TTK”，但又擔(dān)心與東京鐵路快車株式會社的英語縮寫“TKK”相混淆，加之在莢國已經(jīng)有很多的如RCA、ABC、BBA、NDL、ATT之類的公司名稱，于是只好作罷。

為此，盛田昭夫下定決心要找到一個(gè)能暢通全世界的名稱。從當(dāng)年他自己所說的一段話，我們就能看出他對名稱的慎重： “我們覺得確實(shí)需要一個(gè)名字來傳播我們的信息，我們花了好長時(shí)間決定公司命名，每天都寫下許多可以使用的名稱，一有時(shí)間就進(jìn)行討論。我們所要求的新名字必須在世界各地都容易辨認(rèn)，人們用任何語言都能同樣拼讀。我們做了幾十次測驗(yàn)，查閱了各種詞典，目的是尋找一個(gè)響亮的名稱?！?br />
與此同時(shí)，公司曾考慮到使用一個(gè)標(biāo)志，讓人見了就能感覺到其象征意義，初步設(shè)想是在一個(gè)細(xì)圓環(huán)里放一個(gè)倒置的金字塔形狀，但是，不久公司就淘汰了這個(gè)想法。大家一致認(rèn)為，不用象征性的標(biāo)志，而要的是能將公司信息立即傳遞出去，在世界各地都能被消費(fèi)者認(rèn)出來，任何語言都能發(fā)出一樣聲音的文字型標(biāo)志。公司曾用過一種以“Tape—Erder'’為標(biāo)志名稱的錄音機(jī)，以及供其使用的“Soni”牌盤式磁帶。 “So山”是根據(jù)英文“Sonic” (有聲的，聲響的)制定的，而“Sonic”又源于拉丁文的“son'’(發(fā)音)。而公司的產(chǎn)品最初也是與聲音有關(guān)的，有鑒于此，董事們認(rèn)為名稱中應(yīng)該保留“son”，名稱也就從“son'’開始找起。當(dāng)時(shí)，在日本正流行借用英文俚語和愛稱起名，人們把富有朝氣、充滿活力的年輕人或聰明可愛的小孩都叫“Sonny”(小家伙、小寶貝)；同時(shí)，與之相近的Sunny(快樂的)也與公司所確定的目標(biāo)十分接近。

經(jīng)過數(shù)日的深思熟慮，為考慮到日本人的發(fā)音習(xí)慣，會把“soni”讀成“So—nigh，而“sony”在英語中表示“如此靠近”之意，于是就把“Soni”改變?yōu)椤癝onny”。但日本人又容易把“Sonny”讀成“son—ny”，這樣讀音又恰巧與日語中的“虧損”一詞的讀音一致。畢竟半導(dǎo)體收音機(jī)的研制成功，將會給公司帶來巨大的收益，而決非是虧損。之后的一段苦思中，令盛田昭夫及董事們費(fèi)盡心機(jī)，何不去掉一個(gè)“n”，叫“sony'’不是更好!它包含了可愛、聰明、樂觀、光明的豐富含義，最終便以“sony'’為定案名稱。1958年，該公司也改名為“索尼公司”。

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