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品牌命名的法則：要透視出人情味，富有親和力
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將名字與人、與思想、與愿望聯(lián)系起來(lái)是很受人歡迎的，能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離。會(huì)為大眾所喜愛(ài)，而且讓人感到品牌與人沒(méi)有距離感。大家熟悉的”康師傅”，在中國(guó)市場(chǎng)一炮打紅，其今天的成功是與品牌命名成功分不開(kāi)的；其次，“方太”抽油煙機(jī)因?yàn)槊Q(chēng)取得好，竟然沒(méi)有花一分錢(qián)廣告費(fèi)，就成功打開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的珠江三角洲市場(chǎng)；再有，“農(nóng)夫山泉”、“農(nóng)夫果園”、“太太樂(lè)”雞精、“愛(ài)妻號(hào)”洗衣機(jī)、“好孩子”童車(chē)等，都是將人情味在品牌設(shè)計(jì)時(shí)已經(jīng)考慮其中。

案例：“老干媽”辣椒醬命名有親切感

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上銷(xiāo)售一種名為“陶華碧牌老干媽”辣椒醬，這是由貴州南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，該產(chǎn)品曾榮獲2001年中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品之稱(chēng)號(hào)。這種產(chǎn)品自面世后，立即風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，成為調(diào)味品中的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。分析它的暢銷(xiāo)原因，這與它的品牌命名是分不開(kāi)的。 “干媽”在國(guó)內(nèi)是一個(gè)很特別且習(xí)以為常的稱(chēng)呼，有“干媽”的人更是很普遍，這個(gè)名稱(chēng)一下子讓人無(wú)距離感，易于接近，它最大的特點(diǎn)是有人情味。所以，產(chǎn)品一上市就引得許多產(chǎn)品的跟進(jìn)，市場(chǎng)上出現(xiàn)眾多近似的名稱(chēng)也就在所難免了。


標(biāo)簽：邯鄲 紅河 淮安 淮南 浙江 那曲 甘南 物流

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