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標準字設計應注意的問題
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在設計標準字時要注意以下兩點。

1)注意各字的協(xié)調(diào)配合與均衡統(tǒng)一。在標準字的設計中，最主要的就是注意各字之間的協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之具有美感。如“雪碧”、“芬達”的中文標準字，除了將字體造型處理得精美別致以外，還增加了一些造型因素，將雪碧中“雪”字一點，采用了檸檬形象的高度抽象；芬達的“達”字一點，采用了蘋果葉子的高度抽象，給人以傳神之感。

2)標準字的設計應與時代節(jié)奏合拍。如果企業(yè)認為自己的標準字已落伍于時代，就應對標準字進行重新設計。對標準字的再設計主要有三種途徑：第一，完全改變舊的標準字，設計出全新的字體。這種方法一般在原有的標準字非常陳舊，而且也不符合企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀時采用。第二，分階段逐步修正，使之接近理想的標準字。這種方法的采用一般是由于原有標準字形象已在公眾的心目中根深蒂固，不易改變。只能采用循序漸進、潛移默化的途徑，才不會使社會大眾感到突然。第三，完全采用舊的標準字，或?qū)ζ渎约有拚?。這種方法適用于企業(yè)標準字仍有一定的生命力，能夠適應時代的變遷，因而沒必要對其進行改革。例如我國享有盛譽的《讀者文摘》雜志，每期發(fā)行300多萬冊，居國內(nèi)期刊業(yè)前茅。但美國《讀者文摘》亞洲中文版早已在中國注冊，為了避免法律糾紛，《讀者文摘》決定更名。由于原刊名已與廣大讀者建立了深厚的感情，《讀者文摘凈于是改名為《讀者》,為便于廣大讀者接受認同,《讀者》二字仍沿用舊的標準字,使讀者感到同樣的親切自然。


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