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山城、重慶兩大“主力商標(biāo)”被查封，重慶啤酒全國(guó)化路難走

來(lái)源：中食財(cái)經(jīng)

近日，據(jù)重慶啤酒官方公告表示，因重慶嘉威提起訴訟一事，重慶市一中院對(duì)重慶啤酒名下價(jià)值1.5億元人民幣的資產(chǎn)進(jìn)行查封、抵押、凍結(jié)。其中包括法院對(duì)重慶啤酒所擁有的“山城”、“重慶”兩大系列26個(gè)商標(biāo)做查封處理。

回看重慶啤酒今年的發(fā)展，不僅股價(jià)翻倍，而且業(yè)績(jī)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)向好。基于此，重慶啤酒與控股公司嘉士伯的重組計(jì)劃也開(kāi)始實(shí)施。

不過(guò)值得關(guān)注的是，正如被旗下公司“重慶嘉釀狀告”，重慶啤酒需要解決的麻煩并不少。重慶啤酒與嘉士伯香港能否真正完成其重組計(jì)劃，徹底解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，仍存在爭(zhēng)議。

“重組”引發(fā)諸多質(zhì)疑

據(jù)了解，此次事件源于今年10月初，重慶嘉威為維護(hù)其原有市場(chǎng)，將自己的母公司重慶啤酒以及嘉士伯告上法庭，“蕭墻之爭(zhēng)”引得眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

因此次事件被查封的10個(gè)“山城”系列商標(biāo)和16個(gè)“重慶”系列商標(biāo)，乃是公司的品牌核心，意義重大。

事實(shí)上，重慶啤酒與嘉士伯一旦重組完成，雙方協(xié)同進(jìn)一步加深，主要生產(chǎn)大眾產(chǎn)品“山城”啤酒的重慶嘉威，境遇將會(huì)更加邊緣化。不止如此，在重慶啤酒通過(guò)重組欲求完成全國(guó)化目標(biāo)的同時(shí)，參與重組的雙方，都必須面對(duì)一些不可避免的問(wèn)題。

嘉士伯作為啤酒大商，在中國(guó)版圖不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，嘉士伯已在中國(guó)收購(gòu)惠州啤酒廠(chǎng)、華獅啤酒和大理啤酒，并先后投資西藏的拉薩啤酒，新疆的新疆啤酒、烏蘇啤酒，蘭州黃河，寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒。由此可見(jiàn)，嘉士伯似乎已經(jīng)控制了整個(gè)中國(guó)西部的啤酒版圖，正準(zhǔn)備落子?xùn)|部，一步步實(shí)踐西-東-中戰(zhàn)略。

不過(guò)，就像嘉士伯與蘭州黃河，以及諸多地方酒企的合作，若是全部并入重慶啤酒中，或限制于經(jīng)營(yíng)步調(diào)不統(tǒng)一以及之前所存在的諸多問(wèn)題，似乎并不能實(shí)現(xiàn)1＋1＞2的效果，對(duì)其全國(guó)化的發(fā)展難免也會(huì)有所限制。而且，目前啤酒領(lǐng)域正處于關(guān)鍵變革期，重慶啤酒到底應(yīng)該花精力在內(nèi)部調(diào)節(jié)上,還是抽身去應(yīng)對(duì)百威、華潤(rùn)和青島三大巨頭的壓制呢?

瘦身與改革能否自救？

從重慶啤酒的股市和消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，或得益于形勢(shì)的利好，發(fā)展情況尚佳。

今年以來(lái)，重慶啤酒股市表現(xiàn)亮眼。12月7日，重慶啤酒收?qǐng)?bào)116.80元/股，市值超565.3億元，較年初增長(zhǎng)300多億元。而據(jù)中食財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，今年初，重慶啤酒股價(jià)為51.96元/股，今年5月份前，股價(jià)一直在50元左右徘徊。以此計(jì)算，重慶啤酒年內(nèi)漲幅高達(dá)124.78%。

從消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，自2015年青島啤酒首次由盈轉(zhuǎn)虧后，便開(kāi)始為其發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年以來(lái)，重慶啤酒大約關(guān)閉了近10家分散在全國(guó)的工廠(chǎng)。并加碼在四川、重慶、湖南等強(qiáng)勢(shì)省市產(chǎn)能布局。截至2019年底，共擁有13家酒廠(chǎng)和1家參股酒廠(chǎng)。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)（簡(jiǎn)稱(chēng)凈利潤(rùn)）為6.57億元，是2016年的2.63倍。2020年前三季度，重慶啤酒營(yíng)業(yè)收入31.08億元，同比增長(zhǎng)2.72%，實(shí)現(xiàn)微增，而其凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了22.39%的下滑。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士曾表示，重慶啤酒受環(huán)境影響波動(dòng)較大，未來(lái)需要各方面發(fā)展來(lái)加固其穩(wěn)定性，與嘉士伯的重組方案，或能助其有所改善。

高負(fù)債式發(fā)展埋下隱患

在重慶啤酒與嘉士伯的重組計(jì)劃中，其高負(fù)債率也引得業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，這也導(dǎo)致了其重組之路必然坎坷。

根據(jù)預(yù)案顯示，嘉士伯計(jì)劃以現(xiàn)金交易、資產(chǎn)增資等形式，將旗下重慶嘉釀 48.58%股權(quán)，嘉士伯工貿(mào)（大理啤酒）100%的股權(quán)、嘉士伯重慶管理公司（天島啤酒、天目湖啤酒）100%的股權(quán)、嘉士伯廣東（惠泉啤酒）99%的股權(quán)、昆明華獅100%的股權(quán)，新疆啤酒（大烏蘇）100%的股權(quán)、寧夏西夏嘉釀70%的股權(quán)，注入到重慶啤酒之中，整個(gè)交易規(guī)模達(dá)到120億元。

但有趣的是，作為重慶啤酒的主要來(lái)源――嘉士伯、樂(lè)堡等品牌的生產(chǎn)銷(xiāo)售并不在重組計(jì)劃中，還需要重慶啤酒“自行購(gòu)買(mǎi)”。以此來(lái)看，并不是一場(chǎng)徹底的解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重組方案，之間仍有一定程度的沖突。

而且，有消息稱(chēng)，為完成此次重組，重慶啤酒及控股子公司合計(jì)向巴黎銀行、渣打銀行貸款13.5億元。根據(jù)天健審計(jì)出具的備考審閱報(bào)告，若交易完成，重慶啤酒2020年4月30日資產(chǎn)負(fù)債率將上升至89.88%。這對(duì)其重組完成后的市場(chǎng)表現(xiàn)又是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的考驗(yàn)。

誠(chéng)然，作為唯一外資控股的中國(guó)啤酒品牌，其對(duì)于國(guó)內(nèi)啤酒格局的比重變化有著不可或缺的拉升作用，但是，就目前情況來(lái)看，重慶啤酒在發(fā)展中仍然困難重重。如何走好高端化、全國(guó)化這條路，不僅要協(xié)調(diào)好與重組企業(yè)的利益關(guān)系，更要經(jīng)受住外來(lái)“啤酒巨頭”的市場(chǎng)擠壓！

標(biāo)簽：重慶西寧紅河貴陽(yáng) 通化吉林長(zhǎng)沙寶雞

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《山城、重慶兩大“主力商標(biāo)”被查封，重慶啤酒全國(guó)化路難走》，本文關(guān)鍵詞山城,重慶,兩大,主力商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。