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網(wǎng)紅熱詞病態(tài)搶注:轉讓申請中的“丁真”商標要價18萬

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來源:澎湃新聞

  四川理塘“甜野男孩”丁真走紅的一個月里,截至12月13日,在中國商標網(wǎng)一共有122件涉及“丁真”的商標注冊申請,除丁真所在的公司申請注冊18件外,其申請者它均為與丁真無關的個人和公司。



  同樣的現(xiàn)象,發(fā)生在馬保國身上。據(jù)中國商標網(wǎng)信息顯示,自2020年11月22日至今,申請“馬保國”商標的有5件;而申請網(wǎng)絡熱詞“耗子尾汁”的,自2020年11月11日起已有210件,申請主體多達數(shù)十家公司、個人。

  記者發(fā)現(xiàn),除“耗子尾汁”外,相關的商標申請還有諸如“不講武德”“五連鞭”“接化發(fā)”等,涉及“馬保國”的商標申請“一個也沒有放過”。



  記者暗訪發(fā)現(xiàn),在商標申請跟風網(wǎng)紅、熱詞的背后,炒賣商標同樣“暗流涌動”,湖南一家申請“丁真”商標的公司,商標證還沒下來,便開價18.8萬元;鄭州一家公司,也僅是剛申請了“耗子尾汁”商標,就表示可以1萬元/年的價格授權使用。

  多名知識產權專家告訴記者,網(wǎng)紅、熱詞被大量搶注或申請商標,呈現(xiàn)了一種病態(tài)式的跟風現(xiàn)象,轉賣、倒賣及通過惡意投訴牟利導致商標市場失序,其中也不乏過度索要授權費、坑蒙拐騙,甚至敲詐勒索等社會問題存在。同時,大量爭議商標流入市場,給商業(yè)秩序帶來不利影響,商標審查部門需要進一步提高審查質量,把好商標“準入關”。



  “當下呈現(xiàn)的商標跟風搶注現(xiàn)象,已與商標法的本來意義背道而馳?!敝R產權律師馬東曉告訴澎湃新聞,“商標注冊是來用的,而不是用來炒的”是2019年修改商標法再次明確的方向,“商標的價值在于使用,應在社會各界形成共識”。

  還沒注冊下來的丁真商標:24小時內價格是18.8萬



  11月中旬,四川理塘小伙丁真因為一段10秒的視頻暴紅網(wǎng)絡,也迅速激起了商標搶注者對“丁真”這一網(wǎng)紅的“哄搶”。



  記者梳理發(fā)現(xiàn),自2020年11月14日起,截至12月13日,一個月的時間,涉及“丁真”的商標申請達到122件,除丁真入職的理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司申請注冊18件“丁真珍珠”商標外,其他申請主體均為與丁真無關的個人和公司。正被申請的這些商標包括丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅游等,帶有濃厚的“蹭熱點”、“傍流量”的嫌疑。



  上述商標申請幾乎涵蓋了商標國際分類的45個大類。有的商標申請主體出手“闊綽”,一口氣在多類商品類別中申請了“丁真”商標。澎湃新聞聯(lián)系了在13個品類中申請“丁真”商標的湖南省瑪吉阿米電子商務有限公司。



  天眼查信息顯示,這是一家注冊資本200萬元的小微企業(yè)。中國商標網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,該公司曾在服裝、箱包、玩具等商品上申請注冊十余個與印度國寶級演員阿米爾·侯賽因·汗、美國著名職業(yè)籃球運動員錫安·威廉姆森英文名、中譯名完全一樣的商標,但均未獲批準注冊。



  聽說咨詢“丁真”商標事宜,該公司負責人要求記者加微信交流。開門見山,該負責人就說,“丁真全網(wǎng)有50個億的曝光”,接著表示,注冊“丁真”商標他是“留著將來用,目前誰要就看對方出的價格”。澎湃新聞注意到,這是一家2015年才成立的公司。



  在記者表示自己是一家醫(yī)療企業(yè),想購買一個第10類“丁真”商標后,該負責人開出了“行情價”:“24小時內,價格是18.8萬?!彪S后他解釋:“(丁真)曝光一直在持續(xù)中,如果他今天抖音又出一個爆炸新聞,這個價我也不賣了?!?br />


  接著,該負責人向記者發(fā)送了抖音上采訪當日丁真話題排名截圖,顯示為熱點top15、2450w人在看,又發(fā)了一張數(shù)十億閱讀量的搜索截圖,最后發(fā)了一段外交部發(fā)言人提及丁真的小視頻。



  “覆蓋了所有80、90、00后人群了,這個名字肯定是炙手可熱,話題一直在升溫,而且他是絕對的正能量,國家都為他站臺了?!彼f。



  值得注意的是,最開始的聊天中,記者問其丁真商標是否注冊下來了,他表示“是的”。報價之后,再問他商標證是否已經(jīng)拿到,他表示“目前還沒有”。他說:“等拿到證,這個價格(18.8萬)應該也買不到了?!?br />


  商標搶注者的“套路”:跟風網(wǎng)紅與爆梗



  不僅僅是“丁真”商標被要高價。



  澎湃新聞注意到,對于與馬保國相關的諸如“耗子尾汁”、“不講武德”、“五連鞭”、“接化發(fā)”等熱詞,商標申請者們一個也沒有放過。其中,“耗子尾汁”自2020年11月11日至12月13日,已有210件的商標注冊申請;“不講武德”自2020年11月17日起,已有29件申請。



  另外,近期的網(wǎng)絡熱詞“打工人”,自2020年10月23日起至12月13日,已有142件商標注冊申請;“干飯人”自2020年11月17日起,已有45件申請。



  澎湃新聞隨機暗訪了鄭州市文冬智能科技有限公司。這家公司是一家注冊資本100萬元的小微企業(yè),于11月17日在43、32類商品上申請注冊了“耗子尾汁”商標,還在多類商品上申請注冊“干飯人”。



  電話中,該公司負責人表示,其“耗子尾汁”商標尚未注冊下證,但他語氣急促,“這個詞比較火,你要用的話,我們授權給你用。你用兩三年,一年一萬元?!?br />


  既然還未下證,又何談“授權”?該負責人說,“我們公司是最早注冊的,有95%的下證率。你要不經(jīng)過我們同意就用,到時候我們下證了可以告你侵權。你現(xiàn)在做火了,到時候要被停止使用的?!?br />


  在資深知識產權律師馬東曉看來,這個侵權“威脅”完全是不懂法的“坑騙”?!皼]有核準注冊的商標不享有專用權。如果你在別人商標申請注冊之前已經(jīng)在某產品上使用了這個商標,你也是受法律保護可以在原有范圍內繼續(xù)使用的?!?br />


  事實上,中國商標網(wǎng)信息顯示,鄭州市文冬智能科技有限公司并非第一家申請注冊“耗子尾汁”商標的公司。



  馬東曉介紹,基于2019年修訂的《商標法》明確規(guī)定,“不以使用為目的的惡意商標注冊申請,應當予以駁回”,此類“蹭熱點”的商標申請被駁回的概率非常大。



  澎湃新聞統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),過往的案例中,比如“藍瘦香菇”,2016年被教育部、國家語委發(fā)布為年度十大網(wǎng)絡用語,紅極一時,中國商標網(wǎng)公開信息顯示,自2016年10月11日以來,一共有403件“藍瘦香菇”的商標申請,但目前僅8件商標獲得注冊;2017年的熱詞“尬聊”,也顯示有65個商標注冊申請,但至今僅3件含“尬聊”字樣的商標獲得注冊。



  “像丁真商標申請這類對網(wǎng)紅、熱詞的搶注帶有明顯的惡意注冊意圖?!瘪R東曉說,對于商標的“使用目的”,商標法明確規(guī)定,是“將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中,用于識別商品來源的行為”。經(jīng)過使用而不是注冊產生價值,這才是商標制度的本質,很顯然,很多商標申請主體自身并無、也不打算生產商品或提供服務。



  馬東曉說,兩種情況下,業(yè)界一般都認定為“惡意”:一是傍名牌、打擦邊球,注冊與知名品牌相似、近似的商標,另一種是囤積注冊商標,以轉賣、倒賣牟利。



  北京多禾律師事務所律師錢珠琳介紹,誠實信用原則是《商標法》的基本原則,即遵守公認的商業(yè)道德,公平競爭,而“惡意注冊”恰恰違反了這一原則。“惡意注冊”在主觀方面,除明知或應知外,尚需滿足不正當目的或者權利濫用等表象特征,可能表現(xiàn)為:索要高額轉讓費、脅迫合作、在實際使用中誤導消費者、以不當方式妨礙真正權利人正常經(jīng)營(如自己不用,也不允許真正權利人用)等。
短短一個月時間,熱詞“耗子尾汁”的商標申請量達210件。商標局官網(wǎng)截圖



  網(wǎng)紅的麻煩:大V被搶注后曾遭索要200萬



  “惡意搶注商標的灰色產業(yè)鏈不斷翻新套路,正在向新興互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟領域蔓延,嚴重破壞商業(yè)秩序。”相關知產專家介紹,網(wǎng)紅的名字被搶注后,搶注者對網(wǎng)紅索要授權費,或者脅迫高價購買商標,類似現(xiàn)象并不鮮見。



  2019年8月3日,在B站已擁有900多萬粉絲的網(wǎng)紅up主敬漢卿曾發(fā)布視頻稱,自己的名字“敬漢卿”被一家企業(yè)搶注為商標,該企業(yè)要求他停止使用該名稱,否則將聯(lián)系各平臺進行封號處理。



  有媒體調查發(fā)現(xiàn),搶注“敬漢卿”商標的蕪湖市鏡湖區(qū)知橋電子產品銷售部是一個注冊資本僅為20元的個體戶,其提交了100余份商標注冊申請,其中“敬漢卿”、“農人丫頭”等知名視頻博主的名稱被成功搶注。隨后,B站發(fā)布官方聲明稱,將為商標遭惡意搶注的創(chuàng)作人提供法律幫助。而在隨后,仍有7家公司或個人申請注冊“敬漢卿”。



  該事件經(jīng)媒體報道引發(fā)關注,4個月后,上述搶注的“敬漢卿”商標被宣告無效。



  同樣,2019年3月,快手1000萬粉絲用戶“劉媽媽”及快手平臺被山東九顏堂商貿有限公司起訴侵犯“劉媽媽”商標專用權,要求支付200萬元損失。隨后,“劉媽媽”以其本人名義,對被搶注的“劉媽媽”商標提起商標無效宣告請求。



  國家知識產權局認為,山東九顏堂商貿有限公司在多個商品或服務類別上申請注冊了共計20件商標,其中“劉媽媽”“小小小球球吖”等商標與快手等網(wǎng)絡直播平臺的主播網(wǎng)名相同或相似。這種非以使用為目的的復制、抄襲、模仿他人在先具有一定知名度商標的行為,屬于無正當理由囤積商標,已經(jīng)明顯超出了正常的生產經(jīng)營需要,有損公平競爭的市場秩序。



  2020年9月29日,國家知識產權局裁定對九顏堂公司搶注的“劉媽媽”商標宣告無效。



  網(wǎng)紅“手工耿”也遭遇到類似被搶注的煩惱。河南新蔡縣新奕商貿有限公司申請了帶有“手工耿”字樣的8個類別商標。這家公司提交這些商標申請的日期恰好在“手工耿”密集受到媒體關注的時期。澎湃新聞查詢中國商標網(wǎng),這8個商標目前均處于“異議中”。



  突如其來的惡意搶注風波,的確讓不少處于成長期的自媒體創(chuàng)作者感到心力交瘁。



  據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲報道稱,“手工耿”原本打算利用自己在內容平臺上的知名度,帶動村里的農產品銷售和村民在家門口就業(yè),但由于相關類別的商標被搶注,計劃不得不暫時擱淺。



  受傷的還有平臺經(jīng)濟。B站相關運營負責人在接受媒體采訪時表示,平臺對自媒體創(chuàng)作者在人力物力等方面的投入非常大。僅僅“創(chuàng)作激勵計劃”全年的投入就過億。出現(xiàn)類似惡意搶注,并且商標持有方要求創(chuàng)作者改名,對創(chuàng)作者和整個創(chuàng)作生態(tài)危害巨大。



  低成本下高暴利成動機,把好審核關是關鍵



  據(jù)公開報道,截至2020年10月底,我國有效注冊商標量已達2918.2萬件,連續(xù)多年居世界首位。



  相關知識產權專家在接受澎湃新聞采訪時認為,在飆升的商標數(shù)量背后,長期存在傍名牌、惡意搶注、囤積商標亂象。搶注網(wǎng)紅熱詞、流量IP的現(xiàn)象由來已久,近年愈演愈烈,有著多方面的社會原因。



  紅網(wǎng)刊發(fā)的一篇評論文章認為,當搶注爆梗商標成為市場風潮,商家們競相用戲謔的熱詞吸引一時熱度,將獲取流量當做經(jīng)營秘籍,是急功近利、盲目跟風的短視行為,也是一種對流量熱度的病態(tài)跟風,理應得到更正和糾偏。而這種不良風氣的疏散需要多方的共同努力,首先是市場監(jiān)管部門要著力監(jiān)督此類事件,把好商標申請企業(yè)資質的審核關,維護合理有序的市場環(huán)境,再者,對商家來說,將產品質量做好才是硬道理。



  “這種病態(tài)式搶注,最開始是從囤積注冊商標倒賣開始?!瘪R東曉說,前幾年由于商標審查期限長,導致很多商家在網(wǎng)上開店或進入商超時,一切準備就緒,卻拿不到注冊商標,無奈就趕緊在別人手上買一個,這就出現(xiàn)了中間商,中間商賺差價讓很多人發(fā)現(xiàn),囤積商標高價轉讓是一條生財之道。同時,一些“搶注某商標轉賣獲利百萬”之類的消息,更加“激勵”了職業(yè)搶注人群體的壯大。此外,商標注冊的費用大幅下降,目前僅300元/件,也使得商標搶注牟利的門檻隨之降低,本來是一個便民利民的改革措施,卻被利用。



  馬東曉認為,商標作為一個識別商品和服務來源的標識,其全部意義和價值在于使用。近年來注冊商標被異化成某些職業(yè)搶注人的牟利工具,成為市場頑疾,針對搶注,《商標法》給予相對人、權利人提出異議、申請撤銷、申請無效等救濟權利。然而,爭議商標流入市場時,維權需要的時間、精力、金錢等成本高昂,進而對商業(yè)秩序和經(jīng)濟發(fā)展產生不利影響。



  北京多禾律師事務所律師錢珠琳認為,2019年新修訂出臺的商標法一定程度上打擊了傳統(tǒng)“囤積商標”的行為,但惡意注冊人轉而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中尋找“商機”,通過惡意知識產權投訴、訴訟等方式牟取不正當利益。



  錢珠琳注意到,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展迅猛,對于時效性具有極高的要求,而現(xiàn)有的商標救濟途徑及程序更多是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟建立起來的,其周期長,無法及時、有效地保護權利人的合法權利,增加維權成本,甚至會使得權利人通過“付費”方式與惡意投訴人達成和解,商標惡意投訴人也正是抓住這一點進行敲詐勒索,謀取不正當利益。



  錢珠琳建議,針對當下對網(wǎng)紅、熱詞蜂擁而上的商標搶注亂象,商標局可以拓寬舉報途徑,接受對“商標流氓”的舉報,并迅速審結案件,及時判定惡意注冊的商標無效;此外,針對職業(yè)搶注人的非誠信行為,開列“黑名單”進行實時公示,加強對跟風搶注行為的打擊。


標簽:陜西 梅河口 三沙 黃山 隴南 遼寧 石家莊 洛陽

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