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走出品牌空洞化的雷區(qū)
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沒有內(nèi)涵和個性的品牌,在市場上必定是走不遠的。在品牌空洞化面前,我們也不能夠無動于衷,坐視品牌價值的缺失而慘遭市場淘汰和消費者拋棄。那么,我們該怎樣做,才能走出品牌空洞化的雷區(qū)?

先來看看宜家(IKEA)是如何應(yīng)用成功的品牌差異化定位策略來俘獲市場忠誠的。就像英國一家媒體評價宜家一樣:“它不僅僅是個店,它是一個宗教;它不是在賣家具,它在為你搭起一個夢想。”

宜家將解決辦法分為6個步驟:準確的品牌定位;提煉品牌核心價值;樹立鮮明的品牌個性;宣傳品牌的精神價值;表現(xiàn)品牌價值;堅持品牌創(chuàng)新。

品牌要不空洞,需要言之有物。有的品牌特別善于講故事,告訴你消費者品牌獨特的成長經(jīng)歷,將他們帶入一個遐想聯(lián)翩的品牌世界;有的品牌在技術(shù)開發(fā)上總是走在同行的前列,借此樹立技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象;有的品牌總是和時尚形影相隨,提倡前沿的生活方式;有的品牌與社會公益緊緊捆綁,以彰顯負責任的品牌價值;還有的品牌……

品牌要將無形的變?yōu)橛行蔚?讓消費者看得見、摸得著。讓消費者感受得到你的存在,因為你的存在而感到有意義,那你離卓越的品牌就越來越近了。


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