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我們經(jīng)常看到有的企業(yè)今天專心于一個(gè)領(lǐng)域,明天又開(kāi)始青睞另一個(gè)領(lǐng)域,后天進(jìn)入一個(gè)全新的業(yè)務(wù),結(jié)果到頭來(lái),每一個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域都沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好。問(wèn)題出在了什么地方?品牌發(fā)展失去了方向,就像大海里的孤舟,永遠(yuǎn)駛不到對(duì)面的陸地,直到彈盡糧絕,在大海里沉沒(méi)。

如果人沒(méi)有了方向,肯定失去了自我。品牌失去了方向,當(dāng)然發(fā)展不會(huì)順利。有的國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌多元化方面的行為近似瘋狂,例如,澳柯瑪曾經(jīng)與海爾、海信等品牌被譽(yù)為“青島市五朵金花”其以冰柜創(chuàng)牌,成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的冰柜大王。隨后順著冰箱、空調(diào)等一系列制冷鏈不斷延伸,并在家電制冷領(lǐng)域確立了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)隨后,澳柯瑪進(jìn)入了小家電領(lǐng)域,陸續(xù)推出了凈水器、浴霸、自動(dòng)售貨機(jī)、電動(dòng)自動(dòng)車、投影機(jī)、制冰機(jī)等一系列產(chǎn)品,其中在自動(dòng)售貨機(jī)、電動(dòng)自動(dòng)車等領(lǐng)域取得較好的銷售業(yè)績(jī)。但是,公司并不滿足于此,又進(jìn)行了在新能源、海洋生物、光電子、鋰離子電池、海洋生物產(chǎn)品、超高亮度發(fā)光二極管外延芯片等一系列高科技方面新興產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張。最后,由于在資金鏈條和技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的短板,2006年澳柯瑪多元化戰(zhàn)略爆出虧損的消息,并影響了其主業(yè)的發(fā)展,被迫撤出相關(guān)領(lǐng)域,進(jìn)行戰(zhàn)線收縮。2006年4月10日,澳柯瑪公告稱:澳柯瑪集團(tuán)及其下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)累計(jì)占用上市公司資金19.47億元;公司2005年度凈利潤(rùn)同比下降幅度將超過(guò)50%;公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一空調(diào)接近停產(chǎn)。之所以會(huì)出現(xiàn)通過(guò)多元化瘋狂擴(kuò)張帶來(lái)的困惑,主要是由于澳柯瑪在市場(chǎng)機(jī)會(huì)面前,不能明確品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),導(dǎo)致品牌在誘人的市場(chǎng)利潤(rùn)面前失去了方向,那么其離市場(chǎng)困局也就不遠(yuǎn)了。

品牌沒(méi)有了方向,也會(huì)失去自我。市場(chǎng)上盲目的左突右沖,只會(huì)導(dǎo)致喪失原先好不容易建立起來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只有明確品牌發(fā)展的方向,才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)偏離正確的航道。當(dāng)然,這種現(xiàn)象并不只是在國(guó)內(nèi)品牌中存在?？煽诳蓸?lè)曾經(jīng)多次涉足過(guò)非飲料業(yè)務(wù),例如電影業(yè)、葡萄酒業(yè)和養(yǎng)殖業(yè),但均以失敗而告終。后來(lái)公司的多元化戰(zhàn)略主要圍繞飲料業(yè)務(wù),才確保了品牌在此領(lǐng)域的冠軍地位。

標(biāo)簽：陜西梅河口隴南三沙黃山石家莊遼寧洛陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《失去方向感的品牌》，本文關(guān)鍵詞失去,方向感,的,品牌,失去,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。