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品牌推廣,如影隨形
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我們生活在一個(gè)充滿商業(yè)喧囂的年代,企業(yè)想方設(shè)法讓消費(fèi)者記住自己的品牌。那么,什么是品牌推廣?它的目的是什么?品牌推廣,顧名思義,通過多樣化的營銷手法將品牌推而廣之,讓市場上的消費(fèi)者了解和熟悉品牌,其目的在于提高品牌知名度和樹立品牌形象。營銷組合4Ps,大家都相當(dāng)熟悉了,其實(shí),品牌推廣就是其中的第4個(gè)P—銷售促進(jìn)( Promotion)。在經(jīng)典營銷著作中,銷售促進(jìn)主要包括四方面的內(nèi)容:廣告宣傳、公共關(guān)系、人員推銷和促銷。推而廣之,我們?cè)诖藢⑺心切┠軌蜃屍放茷橄M(fèi)者所熟悉和認(rèn)知、推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷售的手法,都納人了品牌推廣的范疇。

曾經(jīng)有人開玩笑說,如果沒有了電視廣告,那么觀眾反而會(huì)感覺乏味和疲勞。雖然是句玩笑話,但也充分說明,我們身邊的品牌推廣活動(dòng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。大到媒體宣傳,小到推銷人員的銷售拜訪,品牌的推廣活動(dòng)可以說是無處不在。

英特爾前總裁葛魯夫說過:“整個(gè)世界將會(huì)展開爭奪眼球的戰(zhàn)役,誰能吸引更多的注意力,誰就能成為世界的主宰。”品牌推廣雖然涉及的面很廣,但其中以各種目標(biāo)就是吸引消費(fèi)者的注意力鎖定市場的銷售。要達(dá)到這個(gè)目的,也要求品牌使盡渾身解數(shù)來與市場溝通、與消費(fèi)者溝通。

翻開報(bào)紙雜志、打開電視電腦,各種推廣宣傳訊息撲面而來;出門之后,戶外廣告“人頭攢動(dòng)”;走在街上,傳單和宣傳冊(cè)“魚貫而入”;走進(jìn)商超酒樓,促銷人員又為你做各種產(chǎn)品演示和試用……品牌推廣,如影隨形,讓消費(fèi)者在生活和工作中無處可逃。


標(biāo)簽：玉溪 肇慶 楚雄 盤錦 遵義 舟山 江門 黃山

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