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品牌信息化報(bào)紙新聞格式

在研究報(bào)紙版面與欄目傳播力后，我們繼續(xù)研究報(bào)紙版面和欄目中信息作品單元形態(tài)，即報(bào)紙新聞或其他信息的傳播格式。所謂報(bào)紙傳播格式，主要指報(bào)紙新聞傳播的文本體裁格式。毫無(wú)疑問(wèn),新聞信息的數(shù)量首先會(huì)奪人眼球,數(shù)量性的信息傳播,會(huì)形成閱讀者對(duì)該類(lèi)信息的重要知覺(jué)記憶。例如,一種品牌信息報(bào)道如果經(jīng)常在報(bào)紙頭版被正面?zhèn)鞑?其報(bào)紙頭版的信息門(mén)檻高度會(huì)令消費(fèi)者對(duì)品牌社會(huì)認(rèn)同程度產(chǎn)生較深的印象,但如果品牌信息一直即使數(shù)量不少)僅被簡(jiǎn)短報(bào)道,讀者對(duì)該品牌的認(rèn)知也僅僅停留在數(shù)量性的簡(jiǎn)單知覺(jué)上。完整的品牌信息運(yùn)動(dòng)在新聞傳播中應(yīng)該像中外著名品牌那樣,新聞報(bào)道新聞專(zhuān)題報(bào)道、深度新聞分析、新聞評(píng)論、報(bào)社社論、相關(guān)的知識(shí)介紹、理論聞述以及社會(huì)輿論的互動(dòng)等幾乎所有新聞格式全部予以采用,如此才能在報(bào)紙傳播中全面推進(jìn)品牌信息化程度。當(dāng)然,品牌新聞的格式選擇不是完全由品牌主抉擇的,報(bào)紙對(duì)品牌新聞格式的采用具有自主權(quán)。

我們的品牌信息化研究在報(bào)紙樣本分析中統(tǒng)計(jì)各報(bào)品牌新聞的體裁格式數(shù)量,并把這種格式數(shù)量與版面格局結(jié)合起來(lái)分析。這種分析是十分必要的,讀者往往會(huì)對(duì)報(bào)紙新聞格式進(jìn)行選擇,以應(yīng)對(duì)目前信息同質(zhì)化傳播造成的閱讀耗散成本,閱讀多份報(bào)紙的讀者最為重視格式選擇,防止不必要的同質(zhì)化閱讀。

品牌信息化追求全格式的新聞傳播,信息的媒介全格式傳播有多重含義首先是指全媒介中的全格式實(shí)現(xiàn),如,一個(gè)品牌信息的大眾傳播計(jì)劃,會(huì)采用廣播、電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外媒介網(wǎng)絡(luò)流媒體等多種媒介的組合,新聞報(bào)道新聞深度報(bào)道、廣告等,都是在仔細(xì)分析目標(biāo)受眾接收信息的行為參數(shù)以后,采用媒介類(lèi)別組合以后實(shí)施的。這種在各類(lèi)媒介組合中實(shí)施全格式傳播的計(jì)劃,實(shí)際上是一種全媒介的信息格式組合,被采用的其中任何一個(gè)媒體單類(lèi),未必被賦予全格式傳播的計(jì)劃;其次,是在類(lèi)媒介中實(shí)現(xiàn)全格式傳播,所謂類(lèi)媒體,是指類(lèi)別媒體,廣播、電視、報(bào)紙等都是自成一類(lèi)的媒體。報(bào)紙作為一個(gè)類(lèi)別媒體,它有著自己的類(lèi)別結(jié)構(gòu),從報(bào)紙的傳播級(jí)別分類(lèi),信息傳播個(gè)性分類(lèi)、報(bào)紙發(fā)行的區(qū)域分類(lèi)等,都構(gòu)成了報(bào)紙類(lèi)別的信息等級(jí)秩序或某種序列。這種序列對(duì)于新聞傳播是非常重要的。眾所周知,重要的社會(huì)新聞幾乎所有的報(bào)紙都會(huì)傳播,如中國(guó)被選定為2008奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)的新聞,幾乎一夜間成為所有中國(guó)報(bào)紙的頭版頭條重大新聞;政府的重大舉措,也會(huì)被各類(lèi)各級(jí)報(bào)紙刊登在主要的報(bào)紙版面上,如我國(guó)政府決定利率變化的信息等。大多數(shù)品牌信息如果沒(méi)有一個(gè)完整的傳播計(jì)劃,沒(méi)有在新聞的政治級(jí)別、經(jīng)濟(jì)級(jí)別、社會(huì)進(jìn)步級(jí)別、技術(shù)創(chuàng)新級(jí)別、企業(yè)社會(huì)責(zé)任級(jí)別方面周密的傳播計(jì)劃,品牌信息就可能被報(bào)紙忽略,并可能導(dǎo)致品牌社會(huì)印象的不完整。我們課題組關(guān)注這方面研究,嘗試從主要的新聞體裁格式數(shù)量統(tǒng)計(jì)中分析品牌信息化的程度,在本書(shū)第二編的冬個(gè)研究分報(bào)告中,讀者可以讀到這方面的分析意見(jiàn)。這里只能概括地說(shuō),報(bào)紙實(shí)際上與中外品牌一樣,出品牌傳播力于自身發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于品牌信息化中的新聞格式采用各有主張，兩者互動(dòng)，形成一種需要仔細(xì)研究其實(shí)際效果的品牌信息化機(jī)制。

標(biāo)簽：鶴壁呼和浩特金昌遂寧延邊鹽城重慶慶陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌信息化報(bào)紙新聞格式》，本文關(guān)鍵詞品牌,信息化,報(bào)紙,新聞,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。