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價(jià)值不是價(jià)格，但價(jià)值與價(jià)格有關(guān)。物超所值就是品牌價(jià)值的最好體現(xiàn)，這意味著不僅要質(zhì)量好，而且要價(jià)格合理。如果去污劑不能去污，那么即使價(jià)格再低，對(duì)消費(fèi)者而言也沒有任何價(jià)值。如果單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額，那么在消費(fèi)者的心中，就會(huì)淪為二流品牌。以價(jià)值作為傳播方向的品牌要求企業(yè)具備低成本生產(chǎn)能力，有最好的質(zhì)量，卻不是最貴的價(jià)格。

格蘭仕是以價(jià)值作為傳播方向的最成功企業(yè)之一。格蘭仕的前身是一家從事羽絨制品加工的小企業(yè)，1993年格蘭仕舍棄了年利潤(rùn)800多萬(wàn)元的毛紡廠及其他業(yè)務(wù)，集中精力專注于微波爐的開發(fā)、生產(chǎn)及推廣。1993年銷量?jī)H為1萬(wàn)臺(tái)。而現(xiàn)在達(dá)到1200萬(wàn)臺(tái)，居全球第一。在消費(fèi)者的眼中，格蘭仕就是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的同義詞。格蘭仕將全世界最先進(jìn)的同時(shí)也是最高級(jí)的微波爐一律降到1000元以內(nèi)，其性價(jià)比和產(chǎn)品價(jià)值都屬于世界一流。徹底打破了微波爐的貴族身份，回歸其本身真正的價(jià)值。

“四千八百八，奔四扛回家”——神舟電腦便宜兩成收獲十成。在CCWRESEARCH公布的(2002年上半年中國(guó)家用臺(tái)式電腦用戶研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，一個(gè)名不見經(jīng)傳的電腦新軍——神舟電腦竟然在一年的時(shí)間內(nèi)“連升三級(jí)”，躍升至中國(guó)家用電腦的前五強(qiáng)，在不景氣的行業(yè)中成為市場(chǎng)上璀璨的明珠，令業(yè)界矚目。應(yīng)該說(shuō)，神舟電腦的成功來(lái)自于其平民化營(yíng)銷戰(zhàn)略，而在這其中，“四千八百八，奔四扛回家”的傳播主題功不可漠。與同樣配置的其他品牌機(jī)相比，神舟電腦要比競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格低上兩成，毫無(wú)置疑，神舟電腦與競(jìng)品相比，主要優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，然而，價(jià)格優(yōu)勢(shì)如何體現(xiàn)或者如何深入人心?示愛的最快方法是直接說(shuō)我愛你，因此，直接的價(jià)格訴求最快速地將價(jià)格優(yōu)勢(shì)鋪進(jìn)消費(fèi)者心中。當(dāng)我們打開電視，看見“4888元，奔4扛回家”的廣告時(shí)，我們不難感到神舟電腦的低價(jià)和物超所值?！?888元，液品電腦扛回家”，2002年11月，神舟電腦又開始了其新的價(jià)格概念，繼續(xù)強(qiáng)化平面價(jià)格和物超所值的品牌形象。

標(biāo)簽：金昌遂寧呼和浩特鹽城重慶慶陽(yáng) 延邊鶴壁

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《價(jià)值作為傳播方向》，本文關(guān)鍵詞價(jià)值,作為,傳播,方向,價(jià)值,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。