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可以說(shuō)，集中化的策略性規(guī)劃是整合品牌傳播的重點(diǎn)所在。由于很多營(yíng)銷廣告人員都很熟悉各種不同的廣告與促銷形態(tài)，并以此來(lái)執(zhí)行他們的品牌傳播計(jì)劃，因此他們往往錯(cuò)誤地認(rèn)為其所執(zhí)行的就是整合品牌傳播。但是對(duì)于真正的有效的整合品牌傳播而言，集中化的策劃與統(tǒng)合卻是十分必要的，這就是所謂策略性的整合品牌傳播流程規(guī)劃，它是整合品牌傳播運(yùn)作的基礎(chǔ)。

策略性的整合品牌傳播規(guī)劃首先要考慮就是目標(biāo)市場(chǎng)。這似乎是老聲長(zhǎng)談，因?yàn)閷?duì)于任何品牌傳播計(jì)劃而言，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)都是關(guān)鍵性的重點(diǎn)，然而對(duì)整合品牌傳播來(lái)說(shuō)首先考慮目標(biāo)市場(chǎng)的意義還不止于此。這是因?yàn)樵谡掀放苽鞑ゲ呗孕砸?guī)劃中，一旦確定了適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)市場(chǎng)，就必須盡量去了解目標(biāo)市場(chǎng)中的各種力量，即所有可能對(duì)我們的產(chǎn)品或者服務(wù)形成正面反應(yīng)的影響因素。因?yàn)樗挟a(chǎn)品或者品牌的購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者，以及對(duì)這些購(gòu)買者和潛在購(gòu)買者可能產(chǎn)生影響的人，都是品牌傳播的潛在目標(biāo)。正是由于傳播對(duì)象的重要性，整合品牌傳播的策略性規(guī)劃必須從目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)始。

與傳統(tǒng)品牌傳播計(jì)劃有一個(gè)很大的不同就是，過(guò)去在計(jì)劃中往往只是界定營(yíng)銷者想要接觸的購(gòu)買者或者潛在購(gòu)買者，而忽略了在整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中其他可能扮演重要角色的影響者。整合品牌傳播的策略性規(guī)劃流程：

第一步就是將傳播對(duì)象與營(yíng)銷策略密切結(jié)合，而且要從嘗試性購(gòu)買和重復(fù)性購(gòu)買的角度切入，然后在其他的步驟中再逐漸地探討一些特殊的傳播導(dǎo)向問(wèn)題。

第二步就是明確傳播策略，在這里就必須要考慮究竟有哪些人會(huì)在消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中發(fā)生影響，其所扮演的是什么角色。與此同時(shí)還要根據(jù)營(yíng)銷策略思考傳播目標(biāo)究竟是什么。在這個(gè)步驟中最重要的是做出判斷，整合品牌傳播對(duì)于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的幫助到底有多大。

第三步是運(yùn)用市場(chǎng)資料和分析研究成果建立明確的傳播目標(biāo)，傳播目標(biāo)必須要有對(duì)傳播效果的設(shè)定。

第四步是對(duì)執(zhí)行傳播計(jì)劃的考慮，在這個(gè)步驟中要勾勒出消費(fèi)者的決策模式和決策過(guò)程，從中尋找線索以便于了解整合品牌傳播在什么情形下，如何有效地使消費(fèi)者做出正面的決定，或者如何建立有利的品牌態(tài)度。．

第五步就是對(duì)各種傳播和接觸手法達(dá)成傳播目標(biāo)的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并且有選擇地利用相關(guān)傳播和接觸手法。在這個(gè)步驟中要盡量地思考多種可以運(yùn)用的傳播手法，而不是僅僅局限于現(xiàn)有資源。整合品牌傳播的媒體和接觸點(diǎn)，就是要考慮到傳播的每一個(gè)接觸點(diǎn)，在策略和預(yù)算執(zhí)行中要以最佳作為選擇，只有這樣才能夠提出適當(dāng)?shù)恼掀放苽鞑シ桨浮?br />

標(biāo)簽：鹽城鶴壁重慶金昌慶陽(yáng) 延邊遂寧呼和浩特

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