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品牌傳播整合要素
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品牌傳播整合從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是確定消費(fèi)者心理傳播方向，確定品牌傳播的方向，也就是確定傳播的信源，使品牌理念與消費(fèi)者心理傳播方向相一致。從整合過(guò)程來(lái)說(shuō)包括品牌傳播概念、消費(fèi)者、媒體這三個(gè)基本要素。品牌傳播方向在整個(gè)品牌傳播中起著核心作用。顯而易見，品牌傳播內(nèi)容的構(gòu)建直接關(guān)系到消費(fèi)者群體的選擇和行為分析，而且涉及向這部分消費(fèi)者傳遞什么樣的價(jià)值觀念的問(wèn)題。

消費(fèi)者是品牌傳播的對(duì)象，只有將品牌理念傳播給消費(fèi)者，并且在消費(fèi)者心目中牢固的樹立品牌形象，建立品牌忠誠(chéng)，整個(gè)品牌傳播的目的才能圓滿。因此，對(duì)消費(fèi)者品牌行為的研究是必不可少的。

媒體在向消費(fèi)者傳播品牌理念的過(guò)程中起著中介橋梁作用，沒(méi)有媒體的參與，品牌理念的傳播便會(huì)失去基礎(chǔ)。在現(xiàn)代社會(huì)中，信息的獲取和傳播都要借助各種各樣的媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)。品牌傳播也不例外。

品牌的傳播方向來(lái)源于對(duì)消費(fèi)者群體的分析，而傳播方向確定于特定的消費(fèi)者群體。品牌傳播理念經(jīng)過(guò)細(xì)化成具體的符號(hào)后，通過(guò)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w和制定相應(yīng)的媒體計(jì)劃到達(dá)消費(fèi)者。媒體將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者接受品牌信息程度的高低，表示媒體的傳播效果。


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