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品牌傳播者要對市場有極強的監(jiān)控調(diào)研能力。事實上，新品牌傳播方向的確定、創(chuàng)立，現(xiàn)有品牌的維系、調(diào)整、延伸以及品牌的整合營銷都是以品牌傳播者對市場的監(jiān)控與調(diào)研為基礎的。

從市場需求來講，新品牌的開發(fā)不能無的放矢，必須建立在廣泛的市場調(diào)查研究、了解消費者需求、把握市場走勢的基礎上，才能降低新品牌開發(fā)的風險和成本。

從品牌的傳播方向來看，任何一種品牌在產(chǎn)品市場上應有自己明確的傳播方向，找到自己的消費群，而且，在品牌的發(fā)展過程中，可能要對品牌的傳播方向進行某些調(diào)整甚至是重新確定傳播方向，所有這些工作，都是以對市場的周密詳細的調(diào)研監(jiān)控為基礎的。’ 從品牌的生命周期來講，一個品牌在成長期是最為脆弱的，在這一時期，需要對市場進行各種各樣細致的監(jiān)控、調(diào)研，考慮以各種方式引起消費者的注意和興趣，要利用消費者在消費方面的價值觀進行引導，促使其試用和購買。品牌傳播者要準確把握廣告訴求點和市場賣點，讓新品牌形象一下子就扎根于消費者的心中。而且在品牌的成長過程中，我們必須考慮現(xiàn)有品牌的維系、調(diào)整等問題，在品牌成熟期，我們又要考慮現(xiàn)有品牌的延伸、再造的問題，毫無疑問，這一切同樣需要品牌傳播者對市場的周密詳細的調(diào)研監(jiān)控。

關注洗發(fā)水市場的人都會對寶潔公司的產(chǎn)品留下較深的印象。該公司推出的飄柔系列品牌“人丁”興旺，但卻有明確的針對性，如針對年徑活潑一族的輕盈滋潤藍飄，針對成熟穩(wěn)重者的雙重滋潤產(chǎn)品橙飄，針對成功的女性白領推出的黃飄等，這些品牌市場傳播方向的確定及細分獲得了社會不同年齡、不同階層的歡迎。再配合上恰當?shù)氖袌稣蠣I銷策略，飄柔系列品牌獲得了巨大的成功。這一切都是由幕后的品牌傳播者運籌帷幄的，對品牌傳播者來說，一切的決策都離不開他對市場的監(jiān)控與調(diào)研。

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巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌傳播者素質(zhì)：對市場的監(jiān)控調(diào)研能力》，本文關鍵詞品牌,傳播者,素質(zhì),對,市場,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。