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網(wǎng)絡(luò)廣告可以影響品牌認(rèn)知

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美國MBI媒介研究公司曾專門研究過網(wǎng)絡(luò)廣告能否改變消費者與品牌的關(guān)系,研究結(jié)果發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)廣告有顯著的品牌傳播力,它能積極地影響品牌認(rèn)知。

從目前的情況看,網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣,按不同的分類方法可以分為許多種。下面將介紹一些主要的形式。按廣告在網(wǎng)頁上所占的面積的大小及表現(xiàn)形式的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為:橫幅廣告(稱旗幟廣告)、按鈕廣告、插頁廣告(彈跳式廣告)、墻紙廣告。

橫幅廣告是最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。常用尺寸是486采60(或80)像素,以GIF、JPG等格式建立圖像文件,放置在網(wǎng)頁中。它們大多放在網(wǎng)頁的最上面或是最下面。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果,這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式,約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的60%。廣告橫幅通常會寫上公司的名稱,一段簡短的信息或吸引用戶瀏覽該網(wǎng)頁的字眼。這些橫幅可以是靜態(tài)的也可以是動態(tài)的,其表現(xiàn)形式變化多端,而隨著軟件技術(shù)的開發(fā),也日益豐富多彩。

按鈕廣告一般表現(xiàn)為圖標(biāo),通常是廣告主用來宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種:125*125(方形按鈕)、120*190、120*160、88*31像素,尺寸偏小,表.現(xiàn)手法較簡單,容量不超過2K。這類按鈕廣告和橫幅廣告相比所占的面積較小,可以放在相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊。

插頁廣告是廣告主選擇人們喜歡的網(wǎng)站或欄目之前插入一個新窗口顯示廣告內(nèi)容。插入式廣告還指那些在頁面過渡時插入的時間為幾秒鐘的廣告。

墻紙廣告就是把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容作為背景頁面,以“墻紙”的方式出現(xiàn),這種方法用得較少。

根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同,網(wǎng)絡(luò)廣告可分為綜合服務(wù)(搜索引擎)網(wǎng)站上的廣告,商業(yè)網(wǎng)站上的廣告,專業(yè)信息服務(wù)站點上的廣告和特殊服務(wù)站點上(如免費電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站)的廣告等。廣告還可以出現(xiàn)在個人郵箱的界面上。


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