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名實(shí)循環(huán)是品牌成長(zhǎng)的源泉

企業(yè)名牌戰(zhàn)略的核心是名實(shí)循環(huán)。一個(gè)企業(yè)必須以實(shí)造名，然后又善于以名促實(shí)、借名啟動(dòng)、借實(shí)跨越、嫁接名牌、集合名牌，形成一個(gè)良性循環(huán)。這就叫名實(shí)循環(huán)。具體地說(shuō)，一個(gè)企業(yè)一開(kāi)始是以實(shí)力打造出知名度，然后再以知名度促進(jìn)企業(yè)的實(shí)力、品牌的實(shí)力，做大做強(qiáng)企業(yè)。

1．傳播媒體為品牌的成長(zhǎng)提供了條件

電視、廣播、報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)，使得產(chǎn)品可以十分方便地在全國(guó)以至世界范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，打造聲勢(shì)，擴(kuò)大影響力。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品廣泛地為人們所熟知時(shí)，品牌便應(yīng)運(yùn)而生。過(guò)去那種“皇帝女兒不愁嫁”，“酒香不怕巷子深”的觀念已被廠家所拋棄，于是茅臺(tái)也開(kāi)始出來(lái)做廣告了。

2．競(jìng)爭(zhēng)促成了品牌成長(zhǎng)

剛剛起步的小公司要與久負(fù)盛名的大公司競(jìng)爭(zhēng)，難度是極大的，弄不好可能一敗涂地，血本無(wú)歸；但一旦取得成功，品牌便會(huì)牢牢地樹(shù)立起來(lái)。本田公司進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)之初，對(duì)手是世界上實(shí)力強(qiáng)勁的戴維遜公司，這個(gè)公司擊敗了美國(guó)國(guó)內(nèi)的所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。本田公司依然下決心要在美國(guó)市場(chǎng)取得一席之地。在經(jīng)過(guò)一系列精心謀劃之后，本田公司開(kāi)始了行動(dòng)，它贏了。

3．塑造持久的品牌特征

品牌的成功建立有賴于其核心部分——品牌特征的建立。如果一個(gè)品牌的特征能夠打動(dòng)消費(fèi)者，得到他們的信賴，那么它就已經(jīng)走好了第一步。對(duì)一個(gè)公司而言，頻繁地更換領(lǐng)導(dǎo)人是不可取的，最起碼對(duì)于品牌的統(tǒng)一形象管理沒(méi)有好處。缺乏連續(xù)性的策略是很難建立品牌的。如果不能快速地建立一個(gè)持續(xù)一致的品牌特征，最初所做的努力可能都會(huì)成為泡影。只有塑造持久的品牌特征，公司才能持續(xù)發(fā)展。

4．創(chuàng)新是品牌動(dòng)力的源泉

英特爾公司的一位副總裁說(shuō)：“要在市場(chǎng)中取勝，最重要的是能將以前的產(chǎn)品取代下來(lái)，每一代新產(chǎn)品比上一代性能高得多，其他公司沒(méi)有機(jī)會(huì)搶我們的市場(chǎng)。也就是說(shuō)，防止別人戰(zhàn)勝自己的最好辦法就是自己戰(zhàn)勝自己，不斷拿出性能更好的產(chǎn)品?！庇⑻貭柟緞倓傃兄瞥?86芯片時(shí)，并不反對(duì)別的公司對(duì)之進(jìn)行仿制。別的公司見(jiàn)有機(jī)可乘，紛紛進(jìn)行仿制，并因此獲得了大量的利潤(rùn)。由仿制者建立的龐大市場(chǎng)奠定了英特爾公司的領(lǐng)導(dǎo)者地位。英特爾公司在推出奔騰時(shí)，由于已經(jīng)有足以控制市場(chǎng)的能力，它開(kāi)始拒絕仿制，使自己成為行業(yè)的壟斷者。

一個(gè)產(chǎn)品無(wú)論多么完善，都會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸在市場(chǎng)上失寵。因此唯有不斷的創(chuàng)新才能保持產(chǎn)品的永久吸引力。一個(gè)企業(yè)僅僅依靠引進(jìn)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還得利用自身力量進(jìn)行吸收與消化，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新的結(jié)果將是企業(yè)綜合技術(shù)的提高，包括科研水平、員工整體素質(zhì)等的提高。在這種提高中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了飛躍，品牌隨之提高了檔次。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《名實(shí)循環(huán)是品牌成長(zhǎng)的源泉》，本文關(guān)鍵詞名實(shí),循環(huán),是,品牌,成,長(zhǎng)的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。