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品牌識(shí)別規(guī)劃概述
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在完成品牌組合戰(zhàn)略規(guī)劃之后，就需要針對(duì)每個(gè)重要的具體品牌進(jìn)行識(shí)別規(guī)劃。因?yàn)槠放谱R(shí)別是創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)，是指導(dǎo)品牌創(chuàng)建工作的指示器，是戰(zhàn)略品牌管理的核心。同時(shí)也是建立和積累品牌資產(chǎn)的重要來(lái)源與載體。因此，要?jiǎng)?chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌必須要有一個(gè)豐富而清晰的品牌識(shí)別。這樣一來(lái)，規(guī)劃和管理好品牌識(shí)別就成為創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的首要任務(wù)。大衛(wèi)·艾克認(rèn)為，品牌識(shí)別就是指品牌戰(zhàn)略者渴望創(chuàng)造或保持的一系列獨(dú)特的品牌聯(lián)想。這些聯(lián)想代表著品牌所要表達(dá)的事物和理念，暗示著品牌對(duì)顧客的承諾。從這一定義可見(jiàn)，品牌識(shí)別不是簡(jiǎn)單地建立或設(shè)計(jì)某一標(biāo)識(shí)物，關(guān)鍵在于要讓它能夠引發(fā)一系列的聯(lián)想，突出品牌的本質(zhì)，以積累品牌資產(chǎn)。因此，艾克強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建品牌識(shí)別的最終目的或方向，主要是讓品牌識(shí)別通過(guò)形成功能性、情感性或自我表現(xiàn)利益的價(jià)值主張建立品牌與顧客等利益相關(guān)者之間的關(guān)系。品牌識(shí)別規(guī)劃的內(nèi)容包括品牌原型、品牌核心價(jià)值、品牌核心識(shí)別和品牌延伸識(shí)別等方面，也包括對(duì)品牌的內(nèi)涵（品牌個(gè)性等人格化特征、品牌標(biāo)識(shí)等物格化特征）和外延的規(guī)劃。在品牌識(shí)別規(guī)劃過(guò)程，還可以參考里斯提出的關(guān)于打造品牌的22條定律，具體內(nèi)容如表6-3所示。



標(biāo)簽：鄭州 延安 濰坊 三門峽 渭南 南昌 楚雄

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