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喬丹體育一審被判停用“喬丹”商標(biāo)與商號(hào)

來源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　繼2020年3月4日最高人民法院終審判定喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育）在服裝、鞋等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“喬丹及圖”商標(biāo)，損害了美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·杰弗里·喬丹（Michael Jeffrey Jordan，下稱邁克爾·喬丹）的在先姓名權(quán)后，上海市第二中級(jí)人民法院于2020年12月30日一審判決喬丹體育在商業(yè)活動(dòng)中使用中文“喬丹”侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，須停止使用相關(guān)“喬丹”商標(biāo)與“喬丹”商號(hào)。

　　記者了解到，最高人民法院針對(duì)“喬丹及圖”商標(biāo)行政糾紛案作出終審判決后，喬丹體育曾發(fā)表聲明稱“該判決不會(huì)影響我公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用，也不會(huì)對(duì)我公司的正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響”。而根據(jù)上海市第二中級(jí)人民法院上述一審民事判決，喬丹體育不但被判令停止使用相關(guān)“喬丹”商標(biāo)與“喬丹”商號(hào)，而且還要通過在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行大范圍的、集中的、規(guī)模化的區(qū)別性提示等合理方式，表明其在商業(yè)活動(dòng)中使用“喬丹”文字與邁克爾·喬丹并無關(guān)聯(lián)，對(duì)此喬丹體育方面截至記者發(fā)稿前尚未公開進(jìn)行回應(yīng)。

　　是否構(gòu)成侵害姓名權(quán)各執(zhí)一詞

　　根據(jù)喬丹體育的《招股說明書（申報(bào)稿）》顯示，晉江市麥克鞋塑有限公司（下稱麥克鞋塑）系喬丹體育早期的關(guān)聯(lián)企業(yè)，1997年4月其提交了“喬丹”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。2000年3月，麥克鞋塑公司同意喬丹體育的前身福建省晉江市陳埭溪邊日用品二廠（下稱陳埭溪邊二廠）以“喬丹”作為商號(hào)使用，同年6月陳埭溪邊二廠經(jīng)核準(zhǔn)變更為晉江市喬丹體育用品有限公司（下稱晉江喬丹體育），同年9月晉江喬丹體育申請(qǐng)變更為福建省喬丹體育用品有限公司（下稱福建喬丹體育）并獲得核準(zhǔn)。2009年12月，福建喬丹體育經(jīng)核準(zhǔn)變更企業(yè)名稱為“喬丹體育股份有限公司”。2010年4月，喬丹體育經(jīng)核準(zhǔn)從麥克鞋塑處受讓了“喬丹”商標(biāo)。

　　記者了解到，喬丹體育曾于2003年將“QIAODAN”與“23”結(jié)合、將打籃球人形與“23”結(jié)合、將籃球圖形與“23”結(jié)合分別提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并獲準(zhǔn)注冊(cè)；2005年，喬丹體育申請(qǐng)注冊(cè)“杰弗里喬丹”和“馬庫斯喬丹”商標(biāo)并獲準(zhǔn)注冊(cè)。2012年3月，經(jīng)喬丹體育主動(dòng)申請(qǐng)，上述商標(biāo)被核準(zhǔn)注銷。

　　值得注意的是，喬丹體育在其《招股說明書（申報(bào)稿）》中曾表示，其商號(hào)及主要產(chǎn)品商標(biāo)“喬丹”與邁克爾·喬丹的姓氏相同，但其和邁克爾·喬丹并不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳，可能會(huì)有部分消費(fèi)者將喬丹體育及其產(chǎn)品與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來從而產(chǎn)生誤解或混淆。

　　2012年2月23日，邁克爾·喬丹公開宣稱其已向中國(guó)法院起訴喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，雙方紛爭(zhēng)由此正式展開。

　　邁克爾·喬丹在起訴狀中提出，其名字在中國(guó)被翻譯為“邁克爾·喬丹”、簡(jiǎn)稱“喬丹”，“喬丹”這一中文譯名簡(jiǎn)稱已與其建立了特定的聯(lián)系并為中國(guó)公眾所熟知，其對(duì)中文“喬丹”享有姓名權(quán)。喬丹體育未經(jīng)其許可，擅自在其商號(hào)、產(chǎn)品和商業(yè)推廣活動(dòng)中使用“喬丹”字樣，對(duì)廣大消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，已構(gòu)成對(duì)其姓名權(quán)的侵害。據(jù)此，邁克爾·喬丹請(qǐng)求法院判令喬丹體育立即停止在商號(hào)、生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品及商業(yè)推廣中使用其姓名，刊登聲明以澄清其從未授權(quán)喬丹體育使用其姓名的事實(shí)，并索賠精神損害撫慰金5000.0001萬元及因該案訴訟所支出的合理費(fèi)用合理支出114.5256萬元。

　　對(duì)此，喬丹體育主張“Jordan”為英美國(guó)家的一個(gè)普通姓氏，邁克爾·喬丹對(duì)這一英美普通姓氏的慣常翻譯并不享有中國(guó)法律意義上的姓名權(quán)，而且其使用中文“喬丹”的本意系指“南方的草木”，與邁克爾·喬丹并無關(guān)聯(lián)，主觀上不具有侵害邁克爾·喬丹姓名權(quán)的過錯(cuò)；其使用的“喬丹”商標(biāo)系合法注冊(cè)或經(jīng)受讓而取得，現(xiàn)“喬丹”商標(biāo)早已超過了5年?duì)幾h期，法院應(yīng)當(dāng)對(duì)于其信賴我國(guó)商標(biāo)法律制度所形成的利益予以保護(hù)。

　　中英文姓名對(duì)應(yīng)關(guān)系成為關(guān)鍵

　　2012年3月1日，上海市第二中級(jí)人民法院受理了該案，同年3月21日喬丹體育提出管轄權(quán)異議但未能獲得支持。

　　在該案審理過程中，雙方一致選擇適用包括民法通則和侵權(quán)責(zé)任法在內(nèi)的中國(guó)法律作為審理該案的準(zhǔn)據(jù)法，爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于邁克爾·喬丹的姓名Michael Jeffrey Jordan與中文譯名“喬丹”之間是否能形成對(duì)應(yīng)關(guān)系，喬丹體育在商業(yè)活動(dòng)中使用中文“喬丹”是否侵害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，邁克爾·喬丹要求喬丹體育不再使用“喬丹”字樣以達(dá)到停止侵權(quán)的目的是否有合法的依據(jù)。

　　針對(duì)邁克爾·喬丹的姓名Michael Jeffrey Jordan與中文譯名“喬丹”之間是否形成對(duì)應(yīng)關(guān)系的問題，上海市第二中級(jí)人民法院在判決中表示，為公眾所熟悉、被他人使用后易造成混淆的譯名（包括簡(jiǎn)化的譯名）可成為姓名權(quán)保護(hù)的客體，Michael Jeffrey Jordan的中文譯名“喬丹”早已被作為其簡(jiǎn)化譯名用于指代邁克爾·喬丹，而且并不因?yàn)樾帐螶ordan被普遍使用就導(dǎo)致邁克爾·喬丹對(duì)其“喬丹”姓氏譯名的權(quán)利喪失，喬丹體育在商業(yè)活動(dòng)中使用中文“喬丹”的譯名已具有可識(shí)別性，指代邁克爾·喬丹。

　　法院在判決中指出，如果未經(jīng)姓名權(quán)人的許可，故意使用與姓名權(quán)人姓名相同的文字，運(yùn)用到商業(yè)活動(dòng)中誤導(dǎo)公眾，使公眾將兩者聯(lián)系起來，并基于對(duì)特定姓名權(quán)人的信賴等因素而進(jìn)行消費(fèi)，從而獲得本不屬于其經(jīng)濟(jì)利益的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定構(gòu)成對(duì)他人姓名權(quán)的侵害。具體到該案，喬丹體育未經(jīng)邁克爾·喬丹許可，在體育用品領(lǐng)域內(nèi)使用了與其中文簡(jiǎn)化譯名“喬丹”完全一致的文字作為其商號(hào)的重要組成部分，并將“喬丹”單獨(dú)或者與打棒球人形相結(jié)合、與數(shù)字“23”相結(jié)合分別注冊(cè)或受讓了商標(biāo)，足以誤導(dǎo)公眾對(duì)喬丹體育與邁克爾·喬丹的關(guān)系產(chǎn)生聯(lián)想，而且這種聯(lián)想是一部分消費(fèi)者決定購買喬丹體育產(chǎn)品的重要因素之一，從而使得喬丹體育在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)通過利用邁克爾·喬丹的影響力獲得更多的市場(chǎng)機(jī)遇及經(jīng)濟(jì)利益，這種造成混同的聯(lián)想和對(duì)公眾的誤導(dǎo)必然造成邁克爾·喬丹精神上的痛苦。

　　與此同時(shí)，法院認(rèn)為喬丹體育在明知邁克爾·喬丹知名度的情況下擅自進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，其在商業(yè)活動(dòng)中長(zhǎng)期使用“喬丹”并放任相關(guān)公眾誤認(rèn)的行為具有明顯的侵害邁克爾·喬丹姓名權(quán)的故意，而且從其曾將與邁克爾·喬丹之子的中文譯名相同的文字一并申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)來看，其使用“喬丹”的目的是為了誤導(dǎo)公眾以為兩者存在關(guān)聯(lián)，說明喬丹體育具有通過使用邁克爾·喬丹中文譯名獲取經(jīng)濟(jì)利益的主觀故意；而當(dāng)人格權(quán)與財(cái)產(chǎn)權(quán)相沖突時(shí)應(yīng)當(dāng)確立人格權(quán)價(jià)值的高階性和保護(hù)的優(yōu)先性，喬丹體育對(duì)其“喬丹”商標(biāo)權(quán)的行使應(yīng)當(dāng)以不侵害到邁克爾·喬丹的人格權(quán)為限，喬丹體育關(guān)于合理使用其擁有的“喬丹”商標(biāo)未侵害邁克爾·喬丹姓名權(quán)的主張不應(yīng)予以支持。

　　針對(duì)邁克爾·喬丹要求喬丹體育不再使用“喬丹”字樣以達(dá)到停止侵權(quán)的目的是否有合法依據(jù)，法院認(rèn)為喬丹體育尚在5年?duì)幾h期內(nèi)的“喬丹”商標(biāo)因侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，停止侵害最直接的方式就是停止使用；而對(duì)于超出5年?duì)幾h期的“喬丹”商標(biāo)，喬丹體育應(yīng)通過在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行大范圍的、集中的、規(guī)?；膮^(qū)別性提示等合理方式，表明其在商業(yè)活動(dòng)中使用“喬丹”文字與邁克爾·喬丹并無關(guān)聯(lián)，阻斷公眾對(duì)其與邁克爾·喬丹之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生聯(lián)想，使其無從基于與邁克爾·喬丹的聯(lián)系獲得額外的利益。在喬丹體育將“喬丹”作為商號(hào)及商標(biāo)均可能讓公眾產(chǎn)生誤解的情況下，為避免市場(chǎng)混淆和誤導(dǎo)公眾，切實(shí)維護(hù)權(quán)利人和消費(fèi)者的合法權(quán)益，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)，喬丹體育應(yīng)當(dāng)停止使用“喬丹”作為企業(yè)的商號(hào)。

　　綜上，法院考慮喬丹體育侵權(quán)行為的過錯(cuò)明顯、持續(xù)時(shí)間20年有余、獲利不菲、影響較大等因素，酌情確定喬丹體育賠償邁克爾·喬丹精神損害撫慰金30萬元，并判令喬丹體育刊登聲明澄清與邁克爾·喬丹之間的關(guān)系，公開賠禮道歉，停止使用“喬丹”商號(hào)及尚在爭(zhēng)議期內(nèi)的相關(guān)“喬丹”商標(biāo)，對(duì)于超過5年?duì)幾h期的“喬丹”的商標(biāo)應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的合理方式注明其與邁克爾·喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)。

標(biāo)簽：百色湖州樂山龍巖赤峰蚌埠哈密公主嶺

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