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品牌哲學(xué)創(chuàng)立的現(xiàn)實性

1．相關(guān)先行學(xué)科的支撐。品牌的發(fā)展和管理中一系列基本的原則，可以說已隱含于赫拉克利特、蘇格拉底、柏拉圖、亞里士多德、笛卡兒、斯賓諾莎和萊布尼茨、洛克、休謨、盧梭、康德、黑格爾、尼采、維特根斯坦、存在主義學(xué)者、波普兒等西方哲學(xué)家關(guān)于事物(即品牌化存在)的一般看法之中(布勞恩，2004)?，F(xiàn)在，急需對此進行深入的挖掘、提煉與歸納。品牌哲學(xué)的另外幾個學(xué)科淵源是市場營銷哲學(xué)(郭國慶等，1999)、管理哲學(xué)(張福墀等，2002)以及馬克思的經(jīng)濟學(xué)哲學(xué)(周曉光，2003)。無論是余明陽，還是年小山，都是在這些哲學(xué)學(xué)科的直接指導(dǎo)或間接影響下開展品牌學(xué)(含部分品牌哲學(xué))研究的。在我國，品牌哲學(xué)研究者今后尚須進一步強化品牌哲學(xué)與它們之間的這種內(nèi)在聯(lián)系，以促進品牌哲學(xué)的不斷發(fā)展。

2．品牌學(xué)理論的成果基礎(chǔ)。從20世紀(jì)初至今，品牌學(xué)理論研究大體上經(jīng)歷了三個階段：(1)20世紀(jì)50年代以前的提出問題階段——主要是實業(yè)界的操作需求帶來了對品牌學(xué)及其理論研究的需求；(2)20世紀(jì)50年代至20世紀(jì)90年代的理論準(zhǔn)備階段一——這一階段又經(jīng)歷了如品牌概念、品牌戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌管理和品牌關(guān)系等幾個子階段(盧泰宏等，2003)，并取得了一系列開創(chuàng)性的理論成果；(3)21世紀(jì)伊始的框架建設(shè)階段——主要是隨著品牌實踐的迅猛發(fā)展，相關(guān)理論研究的日漸豐富，誕生了“品牌學(xué)”方面的各種著述以及一批品牌新興學(xué)科。經(jīng)過上述三個階段的發(fā)展，品牌學(xué)的理論研究成果已零散地分布在以下九類課題當(dāng)中：(1)綜合運用元科學(xué)等分析品牌理論問題；(2)分析品牌中的人文社會現(xiàn)象；(3)分析品牌中的個體的“人”；(4)直接采用如史學(xué)、比較學(xué)等學(xué)科的方法分析品牌活動；(5)研究如何運用測量學(xué)、評價學(xué)等學(xué)科的方法來分析品牌活動；(6)綜合運用管理學(xué)、規(guī)劃學(xué)、技術(shù)學(xué)等學(xué)科來分析品牌活動與這些學(xué)科領(lǐng)域共有的實際問題；(7)綜合運用各門學(xué)科來分析品牌領(lǐng)域獨有的設(shè)計論、塑造論等實際問題；(8)綜合運用各門學(xué)科分析品牌化存在(事物)——個人、產(chǎn)品、企業(yè)、城市、大學(xué)等——特有的實際問題；(9)分析品牌中的形而上問題，這方面的工作雖已有學(xué)者在做，但還缺乏全面的、系統(tǒng)的理論成果。不過，如此千變?nèi)f化、方興未艾的品牌實踐和紛繁蕪雜的品牌學(xué)理論研究，已為進一步的哲學(xué)思考提供了豐富的經(jīng)驗材料，其先創(chuàng)性和基礎(chǔ)性價值是不言而喻的。

標(biāo)簽：樂山哈密百色龍巖蚌埠赤峰湖州公主嶺

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌哲學(xué)創(chuàng)立的現(xiàn)實性》，本文關(guān)鍵詞品牌,哲學(xué),創(chuàng)立,的,現(xiàn)實性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。