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品牌經(jīng)濟學論著的簡述

由于已有論著大多側(cè)重于從品牌實務上進行研究,到目前為止,從經(jīng)濟學角度全方位地、系統(tǒng)地研究品牌的學術(shù)著作還比較少見。劉明珍在《南方經(jīng)濟》2004年第3期上發(fā)表的論文《品牌經(jīng)濟學論綱》(2004),是較早認識到創(chuàng)建品牌經(jīng)濟學具有重要意義,并明確提出品牌經(jīng)濟學研究框架的學者之該文認為,品牌經(jīng)濟學的理論體系共分為十一個部分:商品交換、品牌演進與品牌實質(zhì);品牌價值(研究內(nèi)容包括品牌價值形成與品牌價值評估):品牌戰(zhàn)略;質(zhì)量與品牌效應;管理創(chuàng)新與品牌發(fā)展;科技創(chuàng)新與品牌發(fā)展;企業(yè)擴張與品牌發(fā)展;品牌形象設(shè)計、廣告與品牌發(fā)展;品牌管理;經(jīng)濟體制與品牌發(fā)展;經(jīng)濟全球化與國際品牌。同時,提出了品牌經(jīng)濟學的重點問題與結(jié)構(gòu)特色,即品牌成本、收益與利潤;品牌戰(zhàn)略系統(tǒng);品牌發(fā)展的內(nèi)在因素;影響品牌的外部因素;品牌發(fā)展的宏觀條件(品牌管理與經(jīng)濟體制);國際形勢對品牌發(fā)展的影響。

品牌經(jīng)濟學方面的代表性著作有孫曰瑤的《品牌經(jīng)濟學》(2005)。該書共分八章:第一章是品牌經(jīng)濟學基本理論,包括品牌經(jīng)濟學的研究對象、品牌信用函數(shù)等內(nèi)容;第二章是目的理性與品牌信用建設(shè)模型,包括理性模型解析、目的理性模型、品牌信用建設(shè)T模型等內(nèi)容;第三章是品牌信用建設(shè)目的導向設(shè)計,包括品牌目的、品牌現(xiàn)實、品牌目標、品牌路線、品牌主題等內(nèi)容;第四章是品牌信用建設(shè)競爭策略,包括楔子策略、決勝柜臺等內(nèi)容;第五章是品牌信用建設(shè)渠道策略,包括渠道演變與演變動力、廠商博奕等內(nèi)容;第六章是品牌信用建設(shè)促銷策略,包括促銷路線與特性分析、終端導購等內(nèi)容;第七章是品牌信用建設(shè)傳播策略,包括傳播理論、傳播路線等內(nèi)容;第八章是品牌信用建設(shè)團隊策略,包括動力管理雙重訓練管理、組織管理溝通管理、計劃管理、費用與價格管理、考核管理、薪資管理等內(nèi)容;以及附錄:中國成為第三貿(mào)易大國的隱憂。該書根據(jù)品牌經(jīng)濟學的任務界定,著重研究品牌經(jīng)濟學的有關(guān)基本概念和基本模型,在此基礎(chǔ)上,建立品牌經(jīng)濟學的應用模型,之后,側(cè)重探討品牌建設(shè)的策略。除此之外,劉陽的著作《中國品牌之道:企業(yè)品牌經(jīng)濟文化管理培訓教程》(2006)也對“品牌經(jīng)濟現(xiàn)象”進行了初步探討。上述創(chuàng)新性的論文和著述,為學術(shù)界進一步研究品牌經(jīng)濟學提供了一定的文獻積累和基本框架。限于篇幅,在此不再贅述。總而言之,品牌經(jīng)濟學發(fā)展前途無量。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌經(jīng)濟學論著的簡述》，本文關(guān)鍵詞品牌,經(jīng)濟學,論著,的,簡述,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。