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品牌生態(tài)系統(tǒng)的行為文化結(jié)構(gòu)
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品牌生態(tài)系統(tǒng)的行為文化系統(tǒng)(簡稱品牌行為文化系統(tǒng))集中體現(xiàn)為人在品牌運動中的重要作用，它因此具有物質(zhì)上、精神上的雙重屬性。品牌行為文化系統(tǒng)是品牌生態(tài)系統(tǒng)六大結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中最具動態(tài)特質(zhì)的系統(tǒng)，它是品牌及品牌組織各種實踐活動的集合，行為文化系統(tǒng)是在動態(tài)中實踐、實現(xiàn)品牌的各級目標(biāo)的。行為是它的本質(zhì)特征，它的運動規(guī)律受觀念系統(tǒng)的要求和控制，觀念系統(tǒng)發(fā)出的各項指令則要通過行為文化系統(tǒng)來實現(xiàn)。正由于該系統(tǒng)的行動、實踐特征決定了它的系統(tǒng)獨立性，把行為文化系統(tǒng)從品牌整體中分離出來，符合分工管理的需求。它同樣方便了觀察、分析從個人到組織再到市場幾個環(huán)節(jié)中，行為主體貫徹品牌各項指令上的能力與表現(xiàn)，同時對行為文化系統(tǒng)設(shè)置的科學(xué)性、有效性進(jìn)行檢測。

(一)內(nèi)部行為文化結(jié)構(gòu)

品牌行為文化系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)上可以分為內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部結(jié)構(gòu)。內(nèi)部行為文化結(jié)構(gòu)主要是由個體行為、決策行為與組織行為三個方面組成。

(二)外部行為文化結(jié)構(gòu)

外部行為文化結(jié)構(gòu)主要包括三個層面，即社會、市場與其他關(guān)聯(lián)對象。內(nèi)部與外部行為文化結(jié)構(gòu)互相結(jié)合，并作為一個向社會全面開放的系統(tǒng)，以社會大環(huán)境為背景，與市場需要相呼應(yīng)，并根據(jù)觀念結(jié)構(gòu)系統(tǒng)的指令進(jìn)行工作。


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