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品牌評論學學科群及其相互關系

品牌評論學學科群包括品牌測驗學、品牌測量學、品牌統(tǒng)計學、品牌審計學、品牌評估學、品牌評價學、品牌評論學，它們之間有區(qū)別，但從對品牌現象進行是非、好壞判斷這方面講，它們構成了～個學科群落。它們的核心概念分別是：品牌測驗、品牌測量、品牌統(tǒng)計、品牌審計、品牌評估、品牌評價、品牌評論，對于各門學科核心概念進行比較，可以看出它們之間的區(qū)別。下面從價值論和醫(yī)學角度對比這些概念的區(qū)別。

首先，從價值論角度看與品牌評論相關概念的區(qū)別。唯物主義價值論認為，價值判斷和事實判斷是人們把握客觀世界的兩種不同方式。兩者反映的對象、意義和參加的心理成分都有著質的區(qū)別。事實判斷是以客體的本質和規(guī)律為對象的，它探討客體“是怎樣的”、“是什么”，探討事物的現象、本質和規(guī)律等實體屬陛，即以理性認識這種抽象思維形式反映客體的本質及其規(guī)律。而價值判斷是以客體與主體需要的關系為對象，它探討客體的價值屬性，即客體的社會意義——對社會需要意味著什么，它以多種意識形式——認識(價值與事實判斷)、情感(對價值的態(tài)度體驗)、意志(對價值的自覺保證)等諸種形式的綜合來反映客體與主體需要的關系。由此分析可以看出，品牌評價對評價對象不僅要借助品牌測驗、品牌統(tǒng)計、品牌測量進行量的測定和分析，而且要進行質的分析，把所有考查績效的材料和分析綜合起來，對在多大程度上達到了預期目的做出價值判斷。從這里可以看出，品牌評價行為是建立在事實判斷基礎上的價值判斷。品牌評價中的事實判斷在于診斷與鑒別品牌的性狀，價值判斷則是對診斷鑒別而得的結果或結論，按其價值取向進行合乎目的的推斷和判斷；事實判斷是價值判斷的基礎，價值判斷是事實判斷的目的性追求。而品牌評論是依據一定的品牌價值觀和品牌價值取向，對品牌的一種價值判斷。從品牌測驗到品牌評論是一個由事實判斷向價值判斷的變化過程，我們不能說品牌測驗絲毫沒有價值判斷，如在測驗什么、不測驗什么的問題上，是有價值判斷的；同樣，我們也不能說品牌評論就無點滴的事實判斷，品牌評論需要通過事實判斷的真憑實據作為論據。對上述這些分析，我們以事實判斷為縱軸，以價值判斷為橫軸，用一條拋物線把從品牌測驗到品牌評論的事實判斷與價值判斷的變化過程表示出來。

其次，從醫(yī)學視角類比，來看與品牌評論相關概念的區(qū)別。如果我們把品牌比作一個“病人”的話，那么，品牌測驗就是用來測量“病人”病癥的醫(yī)療器械——工具；品牌測量就是醫(yī)生用醫(yī)療器械為“病人”進行的活動——檢查；品牌統(tǒng)計就是醫(yī)生向“病人”——問診；品牌審計‘、品牌評估就如同醫(yī)生對“病人”——會診(診斷)；品牌評價就如同醫(yī)生對“病人”實施——治療；品牌評論就如同保健醫(yī)生對“病人”進行保健指導或對健康的人實施保健一般。可用上圖11。2直觀地加以表示。

從上圖類比可以看出，這些概念是有根本區(qū)別的。尤其強調的是從“醫(yī)療器械”到“治療”都屬于醫(yī)療的范疇，而保健則屬于預防保健范疇，這兩個范疇在醫(yī)學上是有顯著區(qū)別的，因此，類比結果可以間接表明，品牌評論與品牌評價等在品牌科學上是屬于不同范疇的，也是有顯著區(qū)別和不可混為一談的。