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品牌評論學的研究方法

任何一門真正的科學都有自己的研究方法。品牌評論學要能成立，也必須有自己的研究方法。哲學是世界觀又是方法論，它為一切具體科學提供了一般的方法論原則。馬克思主義的唯物辯證法就是教導人們要善于去觀察和分析各種事物的矛盾運動，并根據這種分析指出解決矛盾的方法。運用唯物辯證法去觀察和分析品牌評論活動中的矛盾，并指出解決的方法，正是品牌評論學的基本任務。因此，唯物辯證法基本原則對于品牌評論學研究是有重要指導意義的，也應是品牌評論學研究的～般方法。矛盾分析法是唯物辯證法的基本方法，也是品牌評論學的基本方法。運用矛盾分析法分析品牌評論活動中的各種矛盾，特別是基本矛盾，分析矛盾雙方各自的特點及其相互聯(lián)系、相互作用，分析矛盾的運動和發(fā)展，從而深刻揭示品牌評論活動的本質和規(guī)律，把品牌評論學建立在牢固的基礎之上，是建立科學的品牌評論學的可靠途徑。品牌評論學在運用矛盾分析法于品牌評論活動的研究時，不可避免地還要形成一些帶有自身特點的具體方法，這有待予進行認真研究、深入發(fā)掘和及時總結。

品牌評論學是一門新興的品牌應用基礎理論綜合學科。因此，可作為品牌評論學研究方法的有許許多多。但是，廣泛運用的具體方法主要有，調查研究法、比較研究法、歷史研究法、內容分析法、系統(tǒng)研究法等。

(一)調查研究法

調查研究是人們在科學方法論指導下，運用科學的手段和方法，對有關社會現象進行有目的、有系統(tǒng)的考察，以此來搜集大量資料，并對這些資料進行認真分析和研究，以達到明了事物內部結構及其相互關系和發(fā)展變化趨勢的目的。品牌評論學的調查研究主要是按照所要研究的問題，確定調查對象，通過各種書面的、口頭的方式收集原始材料，然后進行整理、分析、歸納，找出所要研究問題的答案，做出切合實際的結論。運用調查研究法要從實際出發(fā)，堅持調查的客觀性，力戒主觀隨意性，學會運用對立統(tǒng)一的觀點與聯(lián)系發(fā)展的觀點，全面系統(tǒng)地分析各種品牌評論現象和問題，進而尋求對品牌評論本質和規(guī)律的理解與把握。

(二)比較研究法

比較研究法是運用比較分析的方法來研究品牌評論現象在不同時期、不同地點、不同情況下的不同表現，以揭示品牌評論的普遍規(guī)律及其特殊表現，從而得出科學的結論。

(三)歷史研究法

眾所周知，任何社會問題都不是孤立的，而是有其產生的歷史背景和發(fā)生發(fā)展的過程。歷史研究法就是借助對相關社會歷史過程的史料進行分析、破譯和整理，以認識研究對象的過去、研究現在和預測未來的一種研究方法。品牌評論學的歷史研究法就是通過搜集某種品牌評論現象發(fā)生、發(fā)展和演變的歷史事實，加以系統(tǒng)客觀的分析研究，從而揭示其發(fā)展規(guī)律的一種研究方法。

(四)內容分析法

這是研究者對他所選定的某時某地的品牌評論現象進行客觀、系統(tǒng)分析和描述的方法。其研究步驟為：首先確定一個調查題目或一個待驗證的假設；然后選擇合適的評論材料并確定研究范圍；接著制訂一整套可靠、有效的評論分類標準以詳細劃分評論內容；最后，對分類后的評論內容進行統(tǒng)計分析，得出結論。

(五)系統(tǒng)研究法

從廣義上說，控制論、信息論、系統(tǒng)論都可以稱為系統(tǒng)科學，它們的核心是系統(tǒng)。所謂系統(tǒng)是指由相互作用、相互依賴的若干組成部分結合而成的具有特定功能的有機整體。用系統(tǒng)的方法研究問題，就是從系統(tǒng)整體出發(fā)把握系統(tǒng)與部分、部分與部分、系統(tǒng)與環(huán)境之間的相互聯(lián)系和關系，從而揭示系統(tǒng)的整體性能。在品牌評論學研究中應當運用控制論、信息論、系統(tǒng)論的基本原理和方法，把品牌評論學研究提高到一個新的水平。

除上述幾種具體方法外，還有文獻法、統(tǒng)計法、觀察法、社會學方法、人類學方法、心理學方法、傳播學方法等，這里不再闡述。具體地講，品牌評論學研究方法有如下特性：品牌評論學的研究需要采用多學科的方法；品牌評論學的研究也需要采用多類型的方法；品牌評論學的研究還需要采用多手段的方法；品牌評論學的研究更需要用綜合化的方法；品牌評論正在從過去走向未來。

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